中國智能手機市場首次負增長,這個行業還發生了哪些變化?
從 2009 年聯通引入 iPhone 3GS 開始,智能手機的生意在中國開始了高速增長。
到 2017 年,增長結束了。
市場研究機構 Canalys 的數據顯示,2017 年中國的智能手機出貨量為 4.59 億台,比 2016 年下降了 4%。這是中國智能手機市場第一次出現全年出貨量下跌。
按照 Canalys 的統計方法,出貨量是指手機從工廠發出的總量,到最終被消費者買走還需要一些時間。實際上消費者購買手機的數量下滑可能更嚴重。
這和全球的趨勢相同。2015 年 12 月,另一家研究機構 IDC 就曾預測,全球智能手機出貨量開始放緩,增長幅度首次降到個位,不足 10%。那一年的中國市場還很熱鬧。小米、魅族接連發布便宜的千元機,360 和樂視也先後開始做手機。
整個市場停止增長,也帶來了一些新的變化:
1. 超過九成的手機來自 5 家公司
兩年多時間過去,出貨量排前五名的手機廠商所佔份額越來越大,小廠商的存在感更弱了。
根據研究機構 Kantar 發布的報告,去年 8-10 月,華為、OPPO、vivo、蘋果、小米五大手機廠商佔據了中國城市智能手機銷售額的 91%。而一年前,這個比例還只有 79%。
GfK 的零售監測數據也證實了這個趨勢。2017 年中國十大手機廠商總共賣掉了 4.03 億台手機,其中前五名佔比高達 87.7%。
值得注意的是,5000 萬量級的小米和不足 2000 萬的魅族之間存在斷檔,沒有廠商能填補進來。這種狀況已經持續了三年。
2. 規模小點的牌子都不好過,比如聯想已經基本從中國手機市場消失
銷量下滑最嚴重的是聯想。
儘管擁有 Motorola 這一經典品牌,但這家公司一直在調整手機業務和團隊,產品線雜亂無章,去年在中國只賣了 179 萬台。
2017 年轉危為安的鎚子,由富士康投資的廈門美圖,以及回歸後的夏普和諾基亞,都沒能進入 GfK 的銷量前十。
3. 2016Q3 到 2017Q3,國產智能手機在 4000 以上價位市場份額翻了四倍
按照 GfK 在全球範圍的零售數據,中國智能手機全年銷量雖然也已經停下,但銷售額卻增加了 14.4%。
這意味著,中高端手機的銷量比以前更多了。
4. 國產智能手機在 4000 以上價位市場份額翻了四倍
去年第三季度,國產手機廠商在 4000 元以上價格段的份額增加至 17%,比 2016Q3 翻了四倍。一直主打高端市場的蘋果也受到影響,三星跌了近七成。
漲價背後的主要原因,是存儲晶元、屏幕等元器件的大幅漲價,線下渠道也渴望更多分成。手機廠商不得不通過漲價來保證毛利潤。
總起來看,未來的智能手機市場可能要像 PC 一樣陷入停滯甚至衰退。排名靠前的手機廠商,領先優勢更加難以超越了。
題圖:Pixabay
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