50年前，是香煙制霸的年代
全球每生產3根香煙，就有一根被中國人消費
在中國，院線電影中不允許出現過多的吸煙鏡頭
20世紀初，人們就逐漸發現煙草和肺部疾病似乎存在關聯性。但直到約50年前，人類才完全搞清楚煙草的危害，各國逐步從立法層面控煙——
從發現危害到立法控煙之間的半個世紀，煙草公司們在廣告宣傳上輾轉騰挪，硬是把香煙包裝成了高大上的保健品，創造了前無古人的「銷售高潮」。
沒錯，他們整整撒了50年的謊。
上世紀50年代，
好萊塢明星羅納德·里根給香煙做廣告，
後來他當上了美國總統
「我會把香煙送給所有朋友，它是最溫暖不過的聖誕禮物了。這款超級溫和版不會在吸食後引起任何不適。」
在當代煙草行業，如此宣傳根本無法想像，許多國家禁止公開登煙草广告，並在包裝上勸（嚇）退吸煙者。
包裝上觸目驚心的骷髏
陽痿是大部分男人難以接受的詞
但阻止不了煙民抽煙
煙草广告
今非昔比
20世紀早期，吸煙成為美國人的生活常態，就連大部分醫務工作者也在吸。與此同時，公眾對香煙的擔憂也在倍增。
這時，煙草公司們進行了資本運作，他們的第一個戰略反應就是面相醫生隊伍定製廣告。他們給醫療行業砸錢投資，讓醫生充當他們的傳聲筒，向消費者們保證，這些品牌的煙草是安全的，甚至有保健功能。
「20679名醫護人員誠意推薦：「LUCKIES香煙，精心烤制，溫和不刺激。」
要知道，在那個沒有網路的年代，大部分人對醫生的健康建議奉若真理（不過隨著煙草的負面消息越來越多，醫生也被搞臭了。到了1954年，煙草行業得出結論，用醫生做廣告已經沒人信了）。
1946年的一則香煙廣告：醫生都愛抽駱駝
比如在耳鼻喉科，煙草的滲透就很「成功」。咽喉教授Robert Jackler表示，當時「煙草公司成功影響了醫生，不僅打消了不少煙民的顧慮，把煙草有益健康的概念洗腦給消費者。甚至醫生會把吸煙當做一種咽喉刺激療法推薦給病人。」
「還有什麼比廣告里吞雲吐霧的醫生更叫病人安心？」
斯坦福大學研究發現，駱駝牌香煙就非常熱衷於贊助各種醫療會議。除了砸錢，他們還會給醫生們分發免費香煙。這樣，當有人問起醫生們口袋裡裝著什麼煙，或者他們喜歡哪種煙，答案就會是：駱駝。
「L＆M牌香煙，醫生之選！」
香煙的過濾嘴，也是在那個時代誕生的。煙草公司的化學家宣稱，不用擔心尼古丁和焦油弄壞你的肺，過濾嘴是一道劃時代的健康防線！
然後，煙草公司把全國的呼吸道專家都請到一塊，在高級餐廳舉行宴會，在觥籌交錯中鼓勵醫生們把過濾嘴香煙推銷給飽受咳嗽和其他呼吸道疾病困擾的病人——直到美國立法控煙之後，依舊有不少醫生為煙草公司站台。
「科學已經證明，抽我們的煙，不會產生任何不適」
除了呼吸科醫生，牙醫也是煙草公司們的「攻略」重點。因為相對於呼吸疾病來說，黃牙和口臭只算是「不起眼的副作用」，當時的廣告里甚至有「被香煙熏成黃黑色的煙漬牙，才是健康的象徵」這種荒謬的宣傳。
「作為牙醫，我推薦你抽Viceroys」
對於老煙民，尤其是那些已患呼吸疾病的人來說，讓醫生宣傳吸煙「健康」的確可保不戒煙。但針對廣大非吸煙人群來說，這還不夠。
拋開香煙的危害，單從廣告宣傳看，這場煙草行業的世紀大營銷，可謂是廣告行業的「經典範例」了。
面面俱到
無孔不入
二戰期間，美國大兵在四處鏖戰，他們成功地讓全世界認識了美國的可樂、軍裝以及香煙。戰爭期間，煙草行業以「助戰」名義，給軍隊無償提供了大量香煙。由於吸煙能夠緩解士兵壓力，美軍甚至把它們列為必備的軍需口糧。
在戰爭結束後，大批美軍士兵不僅香煙成癮，還有很多人只忠於某個品牌：你愛駱駝，但老子只抽萬寶路。並且，叼著香煙的軍人光輝形象更有助於在消費者心中形成良好印象。
名人效應是廣告行業的鐵律，任何品牌都想找明星代言，香煙也不例外。
這張宣傳海報除了滿頭銀髮手持窺鏡的老醫生之外，右下角還登上了一批名人，其中包括：演員、牧師甚至政客。
這張香煙廣告里的女模特名叫Janet Sackman，1949年製作這張海報時，她只有17歲——甚至沒達到購買香煙的年齡要求。Sackman後來表示，她在拍攝廣告時被煙草廠商鼓勵嘗試，「以便熟悉持煙姿勢」。結果就此養成了煙癮，晚年患上了咽喉癌。
上面這張圖是代言香煙的30年代電影巨星Edmund Lowe，他成功把捲煙和所謂的「精英生活」掛鉤，引起許多年輕消費者的興趣。諷刺的是，1971年，Lowe死於肺癌。
吸煙人群向來以男性為主
因此煙草公司一直覬覦女性市場
在1928年的這場宣傳攻勢里，煙草公司們以「抵達幸運（香煙牌子）而非甜蜜」為口號，取得很大成功。為此， 糖果行業甚至把煙草公司告上法庭。
有些廠商甚至把心思動到了嬰兒那裡。在一些煙草广告里，嬰兒張著天真無辜的眼睛看著你：「媽媽，你應該享受你的香煙。」
「媽媽，我知道照顧我很煩人。不如你點顆香煙放鬆一下吧。」
並且，香煙廠商會表示香煙可以醒腦提神，提高運動能力。並有意無意地暗示「吸煙可以減肥」。這使得大量女性開始嘗試吸煙。
倫敦國王學院在60年代表達過擔憂，他們認為，女性肺癌的發病率將提高三倍，理由是大批中老年女性在二三十年前（三四十年代）染上煙癮。
「是時候換個活法了」
「煙草幫助運動員穩定狀態，奪得奧運榮耀」
除此之外，還有些香煙廣告從「兩性」入手，海報充滿暗示：
科學得勝
煙癮長存
一波又一波宣傳攻勢，讓煙草行業的銷售數額如日中天，至今不可複製。在1900年，美國人均煙草消費量為54根，而到了1960年，這個數字是可怕的4171根，這表明，每個美國人，每天要吞下11根香煙。
1900年以來，美國藥草人均消費量
煙草廠商們在半世紀的宣傳戰中大獲全勝，但他們自由自在的好日子也就此到頭了。
廣告中香煙好處無限，但得肺癌的人卻越來越多。隨著煙草銷售量的飛漲，消費者起訴煙草公司虛假宣傳的案例也愈發增多。
實際早在20年代，就有議員提議要控煙，但屢次被代表煙草行業利益的議員反駁。
直到1964年1月11日，美國公共衛生局在對超過7000個案例進行研究後，終於公布其結論。首次從官方角度認定了吸煙和肺癌間、氣管炎等疾病的必然聯繫。
美國衛生局公布結論
這個結論引爆輿論，香煙的消費量幾十年來第一次呈現了下降趨勢。隨後，美國人通過了香煙法案，要求廠商在煙盒上醒目標註「吸煙有害健康」的字樣。
1999年，美國司法部對美國最大的幾家煙草廠商提出訴訟，理由是它們曾在長達半個世紀里進行了長期虛假宣傳，屬於「欺詐和勒索」。
遺憾的是，不能隨意宣傳之後，煙草行業並沒有迎來冬天：煙草是一種上癮的玩意兒，抽煙的習慣已然在社會中廣泛播種，不打廣告，香煙依舊暢銷——徹底根除，談何容易？
「資本來到人間，從頭到腳，每個毛孔都流著鮮血和骯髒的東西。」馬克思曾如是說。
（完）
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