小米強行布局空調 董明珠投資銀隆 會不會遭遇「滑鐵盧」？
每一家有野心的企業，都在想著如何做大做強，從樂視、暴風、新飛，到小米、格力、美的等等，都想錦上添花，都在不甘寂寞地折騰。不同的是，折騰好了，可以笑傲江湖，一覽眾山小，例如小米、美的；折騰不好，就會折戟沉沙，黯然神傷，例如樂視和新飛。
在小米和格力10億賭局勝負未定之際，格力進軍手機市場，已經被市場給否定了；不想落在下風的小米強行入局空調市場，想對格力發起挑戰，也不被業界看好，可謂前途未卜；而董明珠在手機市場毫無建樹之後，又大張旗鼓進入銀隆新能源汽車，現在，隨著銀隆12億欠款的曝光，再一次把格力推上了風口浪尖。
現在，人們最想知道的是，這兩家一直在暗中較勁、迅速擴張的企業，究竟會不會遭遇「滑鐵盧」？
小米空調 這裡的黎明靜悄悄
自去年8月小米推出一款售價高達4399元的1.5匹變頻空調後，從市場反響來看，是一片悄無聲息，不被業內人士所看好。
實際上，去年是空調市場的大熱之年。據產業在線數據顯示，去年1～11月空調行業銷量共1.32億台，同比增加32.1%。其中內銷累計8226萬台，同比增長48.7%，可謂是突飛猛進。而在大熱之年姍姍來遲的小米空調，在市場上沒有掀起一點漣漪。
業內人士認為，一直堅持輕資產模式的小米，忽然進入重資產領域的空調，會首先選擇其所擅長的線上進行銷售，事實上，像空調這類大家電產品，線上銷售規模遠遠小於線下。另外，現在格力、美的、奧克斯都已在線上市場佔據優勢，小米的互聯網營銷在線上空調市場也難有發揮的空間。
同時，小米去年推出的空調是與實力較弱的長虹合作的，弱弱合作往往難以取得成功，有人用「兩隻火雞成不了鷹」來形容，認為短期內小米空調銷售量並不會太大。
對此，家電業觀察家劉步塵表示，「智米做空調成功的概率，和格力做手機成功的概率是一樣的，因為它們跨界的邏輯是一樣的，面對的市場環境也高度相似，結果一定相似，或許兩者都很難成功。目前小米空調暫時不會動搖格力的價格體系。」
可見，小米在空調項目上的運作，從某種程度上來說，是在自娛自樂，難以在市場上掀起波瀾。除非其在營銷方面有非同一般的「大動作」，否則的話，其最終走向將會與格力手機一樣，不被業界所看好。
銀隆汽車 這邊風景糟糕
在小米空調艱難掙扎的同時，董明珠一直情有獨鐘的銀隆新能源汽車也搞出了一個大新聞。近日，媒體曝光，因銀隆拖欠供應商貨款，遭上門討債維權，導致銀隆發生嚴重的債務危機。根據目前不完全統計的信息，銀隆逾期未支付的貨款至少12億元。
在發生債務危機的同時，銀隆近年來涉嫌套取補貼的消息也被媒體曝光。從銀隆近三年的財報數據發現，從2014--2016年間，銀隆申報的新能源補貼分別為5550萬、10.155億元、21.3537億元，累計將近32億元。國家補貼成為銀隆營收的重要組成部分，其銷售業績讓人大跌眼鏡。
另外，從市場方面來看，銀隆汽車前景很不樂觀。2017年，銀隆的銷量目標是3萬輛，銷售額目標是300億。但實際上，去年僅賣出不到7000輛新能源汽車，銀隆的銷售目標成為遙不可及的空中樓閣。
事實上，在銀隆危機四伏的背後，與董明珠對銀隆的盲目投資有很大關係。數據顯示，兩年來董明珠為珠海銀隆投入了20個億，成為銀隆的二股東，開始了銀隆快速擴張的步伐。去年3月，銀隆打造的第一款電動汽車亮相；一年來，銀隆在珠海、邯鄲、成都、蘭州、石家莊等地建立了約11個生產基地，同時處於建設階段的有8家。數據顯示，董明珠進入珠海銀隆僅8個月時間，就簽下總計約800億元的7個新能源產業園項目。
銀隆的急劇擴張導致成本壓力大大增加，面臨重重危機。銀隆新能源主管財務的副總裁李志坦言，由於目前多個產業園同時在建，並且國補資金未到賬，銀隆2017年入不敷出，總的資金差額為40億元左右。
可見，被董明珠看好的銀隆新能源汽車已經成為一個巨大的包袱，在其不加限制的擴張之下，已經遭遇資金鏈危機，隨時有可能成為「爛尾工程」。尤其是在新能源汽車面臨補貼政策調整、市場競爭加劇、洗牌期即將到來的關鍵時期，一些新能源汽車企業面臨浴火重生的嚴峻考驗，在此背景下，銀隆的未來走向值得關注。
智電網分析認為，企業的擴張應當量力而行，切不可貪多求快。董明珠在格力手機投資失誤以後，又選擇了徒有其表的銀隆新能源汽車，其發展戰略的盲目性可見一斑。特別是在銀隆新能源汽車銷量尚未打開、核心技術尚且面臨瓶頸的情況下，銀隆的大舉擴張，不免讓人心存疑慮。正所謂工欲善其事，必先利其器。作為新能源汽車企業，唯有加大對核心技術的攻關，加大在電機、電池、電控系統等技術方面的研發，不斷縮小與歐美髮達國家的差距，才是企業努力的方向。如果對核心技術的缺失視而不見，卻在盲目追求擴大生產規模，那麼可謂是虛張聲勢、本末倒置了。
而對小米來說，在空調市場早已成為紅海市場的情況下，小米強行進入這一領域，可謂虎口奪食；而且空調作為大家電，重安裝、重物流、重服務，重資產，而小米一直堅持的是輕資產模式，在技術和服務方面優勢並不突出，如果其最終遭遇和格力手機一樣的結局，那麼也就不足為奇了。
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