山東經濟廣播：財富Radio，引領財經生活新風尚

在去年年終舉行的「時代之聲——2017全國廣播業綜合實力大型調研成果發布會」上，公布了「時代之聲」（2017）全國廣播業綜合實力大型調研榜單。這是時隔兩年，《中國廣播影視》雜誌又一次對全國廣播業綜合實力進行大規模調研，這是中國廣播的又一次大規模出鏡。

在這份榜單里，這些獲獎的電台與團隊是如何獲得業界的肯定，在體制機制改革、管理創新、節目研發、營銷創收、新媒體布局等眾多方面，他們是如何實踐的，其中一定有他獨到之處。今天，電台工廠將介紹2017年度最具品牌影響力省級廣播頻率（經濟類）——山東廣播電視台廣播經濟頻道。

《財富Radio，引領財經生活新風尚》

文 王 上 孫彥傑

山東廣播電視台廣播經濟頻道（下稱「山東經濟廣播財富Radio」）於1993年開播，是山東廣播電視台17個廣播電視系列頻道之一，也是山東省唯一的省級專業化財經頻率。近年來，山東經濟廣播財富Radio秉承「讓錢生錢，讓您會花錢」的辦台服務理念，致力於專業化建設、產業化延伸和全媒體融合，令收聽率及綜合實力快速提升。

山東經濟廣播財富Radio積極探索傳統媒體轉型升級，成立山東廣電信息諮詢有限公司，構架包括「手機APP+微信公眾號+微社區+微博」在內的新媒體平台，在全國推出「鯨彩」手機客戶端，打造出山東首家社交廣播。目前，山東經濟廣播財富Radio擁有新媒體用戶70多萬戶，年訪問量超過3000萬人次，在山東省級廣播中名列前茅。此外，山東經濟廣播財富Radio在「蜻蜓FM」連續20個月位列山東地區實時在線收聽前三位、全國經濟類廣播收聽人數第五位。《2015中國媒體移動傳播指數報告》顯示，山東經濟廣播財富Radio位居全國廣播類頻率20強，是山東省內入選的唯一省級廣播媒體。

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打造「財富Radio」概念，節目矩陣齊發力

山東經濟廣播財富Radio定位於「讓錢生錢，讓您會花錢，引領財經生活新風尚」，將「財富Radio」概念貫穿線上節目播出與線下活動創新，在進行全媒體聲音與視覺形象同步規劃的同時，突齣節目的財經特色和生活服務，目前已形成包括專業財經節目、特色服務節目、定製引進節目的節目矩陣，金融、證券、理財、房產、汽車、母嬰等節目吸引各領域中產精英階層。

在內容生產與品牌建設方面，《財經第一線》《新聞大屏幕》《天天福彩》《媽咪好寶貝》《金錢樹》《夜話明說》《小鳳直播室》《房產評估台》《愛車總動員》《我是優等聲》等節目具有廣泛影響力，擁有多位知名主持人，每年舉辦節目創意比賽，激發創新活力。其中，財經新聞專題節目《財經第一線》創新欄目板塊「頭條解讀」，從民生和財經角度選取熱點新聞，市民角度創作一分鐘情景劇引出話題，將新聞事件還原並深度挖掘，一改財經新聞的枯燥面孔，體現出新聞專題的深度與態度，受到業界和聽友好評。

2016年推出的《我是優等聲》市場反應良好，其中「聲優數羊」「為你讀歌」等板塊及表現形式均為國內首創，以「聲音達人秀」選拔賽為首的多項落地活動場面熱烈，豐富了節目資源和內容，節目參與性、可聽性較強。2017年，《我是優等聲》除在山東經濟廣播財富Radio播出之外，還被多家省級廣播媒體引進，成為近年來山東廣播娛樂節目的代表作。

品牌節目《小鳳直播室》曾獲蘋果播客Apple iTunes團隊評比的「年度最佳播客」，主持人金小鳳獲得全國金話筒獎提名。近年來，《小鳳直播室》引入內容供應商、知識生產商，以項目方式運營，獨家人文口述史項目、獨家紀錄片式人文旅遊廣播節目《一帶一路小鳳帶路》、《讀書四季榜》、主題沙龍文化演講廣播化，四大板塊齊發力，打造出屬於山東廣播的獨有IP。

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經營創收凸顯實力，特色活動打造品牌

山東經濟廣播財富Radio以資深財經專業品牌和對客戶周到誠摯的服務，在企業宣傳、與經濟界領域合作上具有優越性和權威性優勢。在創收方面，山東經濟廣播財富Radio在全國24個省級經濟廣播中長年處於第一方陣。針對主打受眾群，山東經濟廣播財富Radio近年來開發出一系列有影響力的社會活動與公益活動。

「經廣理財大講堂」邀請到馬光遠、任澤平、賀強等經濟領域專家學者，其中任澤平的報告會在山東會堂座無虛席，創造了1200人的聽眾規模紀錄，成為線上節目、線下活動相結合的範例。

福彩關愛留守兒童系列活動，「優秀夥伴、出彩少年」——城鄉兒童手拉手系列活動將關愛帶給鄉村留守兒童，為愛心企業和需要幫扶的孩子們搭建橋樑。幾百名留守兒童先後走進濟南、青島、濟寧、菏澤等城市，參觀科技館、走進電影院、體驗青島海洋公園，開闊視野，增長知識。隨著公益類活動的不斷開展，山東經濟廣播財富Radio的公益形象被樹立起來，從而讓財富更有價值。

「送財富、送健康、進社區」系列活動將理財、醫療、法律等資源送進社區，便利市民服務；全省讀書朗誦大賽、國際旅遊小姐大賽、留學沙龍等活動影響廣泛。特色活動在提升山東經濟廣播財富Radio影響力的同時，也成為廣告創收的有力支撐和良好平台。

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媒體融合拓寬傳播渠道，精品頻出鑄就跨地域影響力

山東經濟廣播財富Radio擁有豐富的互聯網資源，「兩微一端」與節目深入結合，擁有千人線上社區、微信群、QQ群，聽眾忠誠度較高。每場地面活動均配有全媒體直播、多屏直播、多路終端直播，不但擴大了地面活動的影響力，也為廣告客戶提供了增值服務。其還開通了網易新聞號、閃電號等，每天同步推送信息，推廣頻道知名度和節目、主持人的影響力。

在產業化運營方面，山東經濟廣播財富Radio成立了山東廣電信息諮詢有限公司，團隊市場化進行組合。公司定位為山東經濟廣播財富Radio市場運營主體的角色，項目制孵化運作「啟路未來」戶外教育服務平台，成功打入青少年拓展培訓市場，運行良好。

山東經濟廣播財富Radio多年來堅持節目製作精品化，2017年有40多件作品獲獎，其中國家級一等獎以上獲獎作品3件，省級一等獎以上獲獎作品7件。

穩定的節目質量，品牌活動的全媒體平台播發，造就了山東經濟廣播財富Radio的跨地域影響力。其先後獲得2015年「廣播電台移動傳播百強榜20強」、2016年「全國廣播電台融合傳播前20強」、「影響中國傳媒」最具融合力媒體榮譽稱號、2017年「傳媒中國十大品牌影響力廣播電台」；更因留守兒童系列公益活動得到社會廣泛認可與關注，被授予「全省關心下一代工作先進集體」。

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順應發展趨勢，精準謀劃布局

2018年，山東經濟廣播財富Radio將圍繞「財富Radio」概念，進一步明確財經定位，努力打造以財經節目為主幹、服務節目為特色、文化節目為輔助的節目矩陣，強化媒體融合，注重線上節目與線下活動互動，塑造公益品牌，形成「一個定位、兩個方向、三個延伸」的發展態勢。

「一個定位」即「財富」，所有節目與財富都要有關聯，改版時，符合定位的節目保留，同質化的節目合併，可有可無的節目取消，集中人力、物力打造重點節目。

「兩個方向」即「讓錢生錢，讓您會花錢」。《財經第一線》《新聞大屏幕》《金錢樹》《品牌故事》等財經類節目體現第一個方向，向受眾傳遞財經信息、泛經濟新聞及證券銀行保險等行業資訊，引導受眾增加財富、保值增值；《房產評估台》《媽咪好寶貝》《愛車總動員》等服務類節目體現第二個方向，引導受眾合理消費；《小鳳直播室》《我是優等聲》等文化節目繼續引導受眾追求品質生活。

「三個延伸」即向融媒體延伸，向專業特色品牌活動延伸，向公益主題延伸。

2017年度最具品牌影響力省級廣播頻率（交通類）：山東廣播電視台廣播經濟頻道

作者：王 上 孫彥傑（分別系山東廣播電視台廣播經濟頻道總監、副總監）

來源：《中國廣播影視》雜誌

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