雪鄉現在無人問津，卻為何說是好事？

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大家好，

我們今天聊一聊雪鄉旅遊的事情。

從2010年到2018年不斷被爆出的有:

三亞，麗江，青島，鳳凰，包括最近的雪鄉，

各種旅遊景點宰人事件。

宰人事件背後折射出來的一套邏輯是:

誰叫你們地大物博，那麼多人來呢！

你們要拍雪景，要去裝逼，要去秀朋友圈，

那就不得不來。

包括麗江之前發生的暴力事件，

包括現在雪鄉的事件，

冰天雪地里真把你趕到路上，

等待的就是死亡，

這是死亡的威脅。

但是他們的邏輯自洽是:

不是我主動殺你，是環境殺你，

這種威脅對人的心理恐懼感是更加強烈的。

但是話說回來，

誰叫你們要去呢！

旅遊景點基本上有兩種模式:

一種叫鳳凰模式，

一種叫杭州模式。

杭州模式就是把牆拆了，

把公園的門票都免了，

吸引遊客過來玩兒，

從而促進整個旅遊行業的增長，

是一個通盤的考慮。

另外一種就是鳳凰古鎮的邏輯，

就是收門票，

再把門票的收入用來把景區建造和修繕的更好。

一般會有一個景區管委會，

作為經營實體來負責整個景區的運營。

但是現在產生了第三種模式，

就是雪鄉的這種邏輯。

原來雪鄉靠的是伐木經營林場作為收入來源，

但是現在伐木禁止了，

就只能開發旅遊業。

由於季節原因，

景區一年只有三個月能賺到錢，

那這三個月必須要賺足一年的錢。

其實像雪鄉，三亞，千島湖這種封閉的地域旅遊，

很難做到充分競爭。

打個比方，

早前我去千島湖，

來到千島湖總要吃一下當地的特色美食—千島湖魚頭，

在當地有一個經典的做法是:

一條魚，

剁掉魚尾剩下的全按魚頭計算，

兩個人一頓飯吃下來花了四五百塊，

肯定覺得不值。

但是反正你是遊客，

就是一回的生意。

包括後來去三亞旅遊，

不管是在酒店吃還是叫美團外賣，

給你的感覺也是在針對遊客來定價。

而前段時間我到西塘，烏鎮，

所有的店都是用同一套菜單，

同一個價格，

明碼標價受物價局監督，

沒有人抬價也沒有人偷工減料。

當一個地方建設和發展的比較好的時候，就沒有必要去宰客。

就像現在的杭州一樣，

反正一刀切按統一的標準收費，

貴也貴不到哪去:

一碗西湖的藕粉也就十塊錢，

喝杯茶十五塊錢，

坐在西湖旁邊相當於買了個座位費。

這是種大局觀的思維，

只要經營的好自然會有人來，

可以細水長流，

沒必要著眼於眼前的蠅頭小利，

這樣大家才能都有錢賺。

雪鄉，麗江，三亞的旅遊模式就是一套補償機制，

前期來的人我都默認你是有錢人，

為這條線去鋪路，

等這條線經營好了，

有大量的遊客開始湧入的時候，

價格自然就會降下來。

而像杭州，西塘，烏鎮之前其實也是這種模式，

只不過是做大了之後自然而然發展成現在的模式，

進行市場充分的競爭。

目前為止雪鄉這種地方肯定是不充分的競爭，

信息是不對稱的。

從業者一旦多了起來就需要更大的池塘和魚才能把錢賺到。

如果是不充分的競爭，

就像我們坐黑車一樣，

在比較偏僻的位置你必須要付出巨大的代價它才會把你運出去。

這個就是我們之前節目講到的富人稅的邏輯。

現在去雪鄉旅遊的這些人就是交了個富人稅，

僅此而已。

當年銥星計劃的時候，

摩托羅拉的衛星電話賣到數萬美金也有人買，

還有當年大眾做的電動車，

現在都已經扔到博物館了。

當年大家都是交的富人稅，

這些富人稅有成功的也有不成功的。

這就是經濟運行的規律，

當你去喝頭一口水的時候，

付出的代價都很高，

它可能把你毒死。

接下來這種爆出來的景點經過媒體的報道，

可能會有一段時間無人問津了，

然後開始整頓，

整頓好了之後虛位以待客來，

但是生意可能沒有以前好了，

就會有一些人不再從事這個行業。

最後可能會是國有資本進入，

再把這個地方打造的和烏鎮，

西塘一樣，

但是這需要五六年甚至更長的時間來重振這個地方的聲譽。

就像當年溫州武林門的那場大火，

燒完鞋城裡的皮鞋，

最後才讓溫州皮鞋真正出了幾個品牌，

也讓溫州製造走入了一個比較正軌的序列。

其實中國很多行業都是這樣，

大家把行業的口碑做差，

突然有一天所有人都說這個地方的東西不要買了，

再到可能會是涅槃重生，

重新有幾個品牌起來，

或者成為另一個結局，

這都需要一個過程。

就像1870年代愛迪生髮明了電，

一直到1920年代電氣化才普遍開始進入各個領域，

這中間經歷了三代人的時間。

第一代人開始使用，

第二代人去熟悉在各個領域怎麼操作，

到第三代人電氣化的時代才會產生。

還有1950年計算機產生後一直到2000年左右計算機才開始成功的應用於各個領域。

那麼接下來又需要三代人的時間去熟悉VR，AR，AI，

就是等到你孫輩這代人才有可能從人工智慧裡面找到行業的邏輯。

像雪鄉的事件，

可能需要很長的時間才能重振聲譽，

但是沒有辦法，

從事情的爆發點開始，

當中就是要經歷很多年的涅槃重生的過程。

這也是件好事，

如果沒有爆出來，

說明這個地方的名聲還不夠響，

當這個地方的名聲響起來的時候，

也就是它要開始浴火重生的時候。

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