山寨版旅行青蛙應用超20款，旅行青蛙這款遊戲還能火多久？
文/郭靜
抄襲、洗稿、偽原創深受業界的鄙視和唾棄，然而，這一「沉珂」始終無法得到治癒，有些人雞賊+鑽漏洞的速度比行業的管理速度要快的多，而外界除了譴責外竟無計可施。
那依辰的最新單曲《旅行青蛙》已在QQ音樂、酷狗音樂等在線音樂平台上線。
更令人驚訝的是，有開發者居然開發出了一款山寨版的旅行青蛙應用，並售價30元，從評論區來看，還是有不少用戶上當受騙。日前，這款遊戲終於被下架了。
可針對用戶的套路卻並未斷絕。
1.山寨版泛濫成災
據郭靜的互聯網圈統計發現，目前AppStore里各類山寨版本的旅行青蛙應用超過20款。這次山寨開發者們學聰明了，不再做直接付費下載版本的旅行青蛙，而是從其他地方山寨，比如名稱上「旅行青蛙-佛系養蛙星球」、「旅行青蛙中文復刻版」、「旅行青蛙（旅かえる）」，應用的icon跟官方版的旅行青蛙也非常相似。另外，應用的截圖內容，也是原本官方版旅行青蛙里的內容。
普通用戶在不明就裡的情況下，很容易就下載了山寨版本的旅行青蛙，所幸，這些山寨應用的ASO（應用商店優化）並未強大到超過官方版旅行青蛙的地步，用戶直接在App Store里搜索「旅行青蛙」，排名第一的仍舊是官方版，但這些山寨版本的應用很容易混淆視聽，比如「中文版」、「復刻版」等。
辨別山寨應用的方法：
（1）從App Store的「開發者」處查看開發者名稱。官方版本的「旅かえる」名稱下面顯示的是「Hit-PointCo.,Ltd.」，而山寨應用雖然名稱可能是「旅行青蛙」，但開發者處顯示的是其他名字，有的是很明顯的中文拼音。
（2）應用的詳情介紹。官方版的旅行青蛙介紹版本處是全日文的，山寨版本為了顯示逼真，用的全是中文版的介紹，典型的聰明過頭了，也有可能是開發者日語不佳，無法寫出日文版本的應用介紹。
（3）從語言部分查看是否是日語。App詳情頁的下面信息版塊會顯示應用的語言，官方版的語言是「日文」，而山寨版的是中文/英語。
蘋果對售價30元山寨版旅行青蛙的下架，並未起到對開發者的警醒作用，恰恰相反，開發者利用AppStore的規則漏洞，推出更多的山寨應用，蘋果是否有關注到這點呢？
蘋果對這些山寨應用的處理態度非常關鍵，如果是放任自流，將來肯定會有更多類似的山寨情況出現，如果是按規則下架，那麼，對於一些「蹭熱點」的開發者來說，則是很好的警示作用。
據郭靜的互聯網圈了解，應用商店裡的山寨應用非常多，比如著名的「切西瓜」、「憤怒的小鳥」、「消滅星星」、「飛機大戰」等遊戲，都曾有過數款山寨應用，這種情況在安卓系應用商店裡出現的情況比較多，App Store里也有，不過情況會好一些。
可這次旅行青蛙的山寨應用卻是App Store里比安卓系應用商店的山寨版本多，主要原因還是因為旅行青蛙的熱點主要在IOS系統里並非是全網版本的爆發，其安卓版並未公開在國內各大主流應用商店裡上線。
有熱點的地方，就有人會想辦法生錢。
2.旅行青蛙還能火多久？
不管你喜歡還是不喜歡都得承認這款遊戲很火。可問題在於，這款遊戲還能火多久呢？
微信指數顯示，自1月25日之後，旅行青蛙的微信指數便呈下滑趨勢，下滑幅度與其上升幅度非常相似。
百度指數也顯示，自1月25日之後，旅行青蛙的百度指數呈現下滑趨勢，1月30日的百度指數僅為峰值的三分之一，與1月22日相當。新浪微博的微指數也顯示，「旅行青蛙」熱議指數正在下降。
旅行青蛙的火爆，有必然的部分，也有很多偶然的因素，社交網路作為熱點的「放大器」，將旅行青蛙捧至高點，但社交網路的歷史也證明，熱點都是有周期的，有的周期短，有的周期長，而一旦過了這個熱點周期後，產品就會陷入「曇花一現」的局面，how-old、Secret、足記、臉萌、瘋狂猜圖、找你妹等產品莫不如是。
旅行青蛙確實在社交網路上掀起一股熱潮，但這股熱潮總會有跌落的時候，而且，用戶的注意力轉移的速度非常快，很有可能下一波熱點出現後，用戶就會將注意力轉移了，而旅行青蛙缺少了社交網路的「放大器」效應，很容易陷入「裸泳」狀態。沒有社交網路加持，靠旅行青蛙自己是很難保持日活和留存的，從微信朋友圈的反應來看，已經有不少用戶「棄坑」旅行青蛙了。
當用戶少量在社交網路上發布旅行青蛙的信息，其他用戶可能會被吸引而加入該陣營，但當社交網路上的同類內容變多，而且用戶少了「秀」的心理後，用戶就會逐漸離開。
旅行青蛙火爆的一個要點是這款遊戲的簡單易操作，但劣勢也很明顯，一旦社交網路熱度下降，沒有深度的旅行青蛙很難有留存率。麥克盧漢做過著名的「媒介即訊息」的總結，顯然，旅行青蛙就是一種社交媒介，隨著旅行青蛙在社交網路熱度的降低，旅行青蛙會很快像其他「曇花一現」的應用一樣，失去媒介價值，流於平庸。一朝火爆容易，持續火爆太難。
3.旅行青蛙推出中文版還會繼續火嗎？
《旅行青蛙》的製作人提到稱，很有可能會上線中文版本的旅行青蛙，旅行青蛙如果推出中文版的花，還會繼續火爆嗎？
首先，旅行青蛙已經趨於下滑趨勢，就算推出了中文版，也只可能讓旅行青蛙短暫上升，一旦用戶「嘗鮮」之後，會很快離開。因為旅行青蛙的社交價值正在降低，用戶已經見怪不怪了，在玩的用戶很難找到「曬」的樂趣。
其次，「水土不服」的毛病很難改變。國外熱門應用在中國市場很難擺脫「水土不服」的毛病，天際網、中華英才網、領英都是如此。旅行青蛙一旦推出中文版本，一方面需要使用國內的遊戲規則，另一方面，也會有諸多類似山寨應用的情況出現，即使不能山寨，那麼，類似的養成類遊戲也會迅速崛起與旅行青蛙PK，而旅行青蛙要想與這些本土的開發者相抗衡，並不容易。
最後，不少用戶之所以玩旅行青蛙，就是奔著日文去的，玩日文遊戲固然不能玩的很溜，但能在社交網路上成為「秀」的一部分，中文版的「秀」，缺少了驚奇感。
所以，旅行青蛙就算推出中文版，也很難再獲得這種爆紅的機會，也很難達到現在的高度。
用戶要的不是旅行青蛙本身，而是社交網路的「秀」和談資。
當然，對於各種山寨版的旅行青蛙，我們還是要譴責和鄙視，創新不是蹭熱點。
TAG:MBA智庫 |