紅豆Live正式更名KilaKila 品牌戰略、產品形態全面升級

　　中新網1月31日電 1月31日，直播平台紅豆Live宣布品牌戰略升級，紅豆Live正式更名為KilaKila，寓意更年輕化、二次元，「有趣很重要」也作為全新品牌Slogan。同時經過近半年產品探索與用戶洞察，KilaKila的產品形態也實現了從語音直播平台到主打95後年輕用戶娛樂互動內容社區的全面升級。

　　產品形態、品牌戰略雙升級 KilaKila寓意年輕化、二次元

　　KilaKila(原紅豆Live)自2016年8月上線，作為行業首款真正意義上的語音直播產品，首創了聲圖共享的直播模式，在2017年5月轉型為主打二次元、星座、明星等泛娛樂直播，用戶群體也定位為95後年輕用戶。在發力直播業務的同時，KilaKila也在探索更多業務的可能性，以滿足95後年輕用戶愈加個性化、碎片化的文娛需求。

　　基於對移動互聯網、二次元等市場的分析以及95後用戶需求的洞察，KilaKila經過半年的探索，目前已構建了包含直播、短視頻配音、對話小說在內的多元化業務體系，成為主打95後年輕用戶的娛樂互動內容社區，實現了產品形態的升級。

　　對於此次品牌戰略升級，KilaKila CEO王瑜表示，伴隨產品形態的轉型與升級，紅豆Live這一名稱已不能承載我們目前的產品形態以及未來的發展願景，所以我們決定將「KilaKila」作為新的產品名稱，這也代表了新的品牌寓意。

　　KilaKila在二次元文化中有閃閃發亮之意，常用於形容動漫中的角色非常閃亮，有精神，在二次元用戶群體中有較高的知名度。新的產品名稱不僅品牌寓意更加年輕化，更受95後用戶的喜愛，同時也非常契合產品目前發力二次元的核心方向。

　　直播＋短視頻＋對話小說 KilaKila構建二次元內容生態

　　自2017年5月產品轉型後，KilaKila(原紅豆Live)一直將二次元直播作為核心的直播業務，並探索PGC內容製造，回歸二次元文化本身。在主播方面，KilaKila二次元主播已覆蓋了CV、唱見、Coser、畫手、漫畫作者等多個二次元細分領域，通過引入更多優秀的二次元主播，以保障主播持續在平台輸出專業、有趣的直播內容。

　　其次，針對直播內容運營，KilaKila過去半年也在不斷嘗試推出各類直播欄目與活動，以進行PGC內容的製造。例如「聲優都是怪物」、「Cosplay大作戰」、「古風直播繪畫賽」、「二次元歌手大賽」等活動。其中聯合微博音樂舉辦的「二次元歌手大賽」更是打通了線上線下，線上數十位知名的唱見、Coser、畫手等參與到比賽中，在線下，最終二次元歌手大賽的冠軍玄觴也同時獲得了亞洲新歌榜年度盛典的最佳二次元歌手大獎，這也是亞洲新歌榜首次為二次元歌手進行頒獎。

　　在二次元直播業務逐漸成型後，KilaKila開始探索更多95後年輕用戶普遍喜愛的內容。根據企鵝智庫發布的《95後新生代社交&娛樂喜好數據報告》顯示，互聯網的高速發展開拓了95後的視野，提供了更多的娛樂選項，他們對社交、娛樂的喜好也非常個性化，更偏好直播和短視頻，內容消費趨於碎片化和視覺化。同時伴隨二次元漸漸從亞文化邁向主流文化，二次元在95中的滲透率已達41.2%，95後對二次元文化普遍感興趣，也樂於進行興趣相關的創作。

　　KilaKila在2017年7月、9月相繼推出了短視頻配音與對話小說業務，正是看到了這樣的用戶趨勢。

　　在KilaKila平台內，短視頻配音主要分為Pia秀配音＋短視頻，通過「Pia秀配音「的功能滿足了平台內很多95後對熱門動漫、遊戲中的經典場景、片段進行自主配音的創作需求。而「短視頻「功能可以實現用戶自主在平台內上傳短視頻，內容以直播精選片段、二次母音樂、MV等為主，通過這樣的內容搭配，既能實現主播直播中的精選內容在平台的二次傳播，又通過用戶上傳的動漫、遊戲的配音、二次母音樂等內容，讓平台的二次元內容更加趣味化、多元化，並推動用戶的活躍度與積極性。

　　在直播與短視頻流行的當下，傳統的網路文學也在發生變革，對話小說這個網文新品類的誕生和崛起迅速受到95後年輕用戶的關注。對話式小說減去了傳統小說中過多的場景描述與心理活動，節省讀者閱讀時間，有些小說只需要幾分鐘就可看完，極大解決了人們碎片化時間的問題。

　　目前對話小說的核心用戶人群以95後、00後年輕用戶為主，他們對二次元文化的關注度也普遍更高，這與KilaKila的核心用戶群體非常匹配。基於這樣的市場趨勢與用戶需求，KilaKila推出了對話小說頻道「有讀」。在「有讀」內不僅邀請了很多二次元寫手進行小說創作，很多用戶也自發的進行創作。

　　通過「直播＋短視頻配音＋對話小說」的二次元內容生態有效的建立起粉絲和平台間的強粘性，最終完成平台與粉絲、主播與粉絲、粉絲與粉絲的銜接，粉絲在聽完直播，還能繼續留在平台觀看並創作二次元的配音、小說等內容，在這樣的過程中最終有效實現粉絲的深度沉澱。

　　KilaKila攜手人氣動漫、遊戲 挖掘二次元IP衍生價值

　　在構建二次元內容生態後，KilaKila(原紅豆Live)也不斷與眾多熱門動漫、遊戲進行深度合作，結合平台的內容生態與用戶群體，挖掘二次元IP的衍生價值。

　　對於很多熱門動漫、遊戲而言，除了本身的IP價值外，作品內的角色人物、經典場景等都擁有一定的IP衍生價值。KilaKila在半年以來與熱門國漫《凹凸世界》、《血色蒼穹》、橙光遊戲、熱門遊戲《戀與製作人》等都進行了深度合作，藉助直播＋短視頻配音＋對話小說的內容生態，深度挖掘這些作品的IP衍生價值。

　　例如KilaKila在1月與當下火熱的戀愛經營類手游《戀與製作人》達成合作，基於平台內直播、短視頻配音、有讀對話小說等，推出了同人對話小說、遊戲配音大賽以及遊戲主題的CV直播等一系列活動，充分挖掘《戀與製作人》遊戲IP價值，並吸引眾多95後年輕用戶參與互動、創作。

　　尤其在同人對話小說創作環節，「有讀」 以遊戲中李澤言、白起、許墨、周棋洛四位男性角色為主要創作對象，鼓勵粉絲在原遊戲的世界觀的基礎上對故事情節進行重新想像和二次創作，吸引了眾多用戶參與。目前產出的相關主題同人小說達到近萬篇，寫手「患者阿狸」創作的「李澤言」同人對話小說的閱讀量目前已超過3000萬。

　　面向未來，KilaKila CEO王瑜表示，KilaKila將會不遺餘力的繼續推動與優質國漫、日漫以及遊戲的深度合作，持續產出更多優質二次元內容，並推動二次元文化觸及更多用戶。同時，也會繼續加強產品的研發，以實現在用戶互動、內容展示形式、音頻效果、直播虛擬偶像等方面的創新與優化，給用戶帶來更佳的產品體驗。