Karv One | 「富有積澱」的感知

設計 01-31

DESIGN CONCEPT

道生一，一生二，二生三，三生萬物。—老子

一筆一划串成字，

一字一句連成段，

一頁一章變成書。

設計是對生活的重新發現，

賦予尋常以不平凡的力量。

這次，峻佳拆解文字的空間與比例之美，

以中文字最基礎的筆畫、部首，去探索一個品牌全新升級的故事。

峻佳設計 · 弘道

-品牌視覺升級改造-

與弘道品牌的合作起始於2015年末，作為一個1992年創立起步於大陸本土的文化品牌，「人能弘道、書可弘人」是其品牌精神內涵。

（老弘道書店）

但在互聯網浪潮衝擊下，過去傳統書店的形象顯然已經無法滿足新一代消費者的需求。

基於零售行業新態勢，峻佳認為只有將品牌與創新生活方式結合起來，整合品牌與室內設計，以精準的形象與體驗定位才能打動消費者。因此，從2015年到2017年，我們與弘道有了這場系統而持續的合作。

品牌診斷與形象定位

-弘道 · since1992-

弘道品牌有著近25年的歷史積累，在人們心中會有較穩固的形象。於弘道而言品牌升級改造的關鍵：一是通過新設計的品牌視覺體系，喚醒並強化大眾對品牌「富有積澱」的感知；二是以更有感染力的現代設計，塑造其富有革新意識的品牌形象，並基於當下人們的生活方式潮流來營造多元化體驗，吸引更加年輕化的客群。

品牌創意設計

設計表達的力量來源於想像的延伸。是次品牌設計，峻佳即以漢字最根本的部首筆劃作為主視覺概念，點（丶）、橫（一）、豎（丨）、撇（丿）、折（乛）……成為設計表達的基礎元素，通過不同的排列組合，呈現文字空間與比例之美。

品牌商標

相比於純文字，圖形作為商標本身更有表現力，峻佳即將「弘道」商標設計方向辯識由文字轉為圖形，將品牌化成一個能深入人心的符號。在設計上，以主視覺（筆劃）為基礎，將其重組化作一個圖形，其中突出的紅色三角形，既強調品牌專用色「紅」，也表達其創新向上的意識。

主視覺應用

-主題詩 /紙袋 /海報 /會員卡-

在商品設計上，延續了主視覺概念，摒棄過多裝飾，視覺設計上純粹由筆劃、文字和簡潔的圖形構成，於字裡行間傳達主要訊息，又彰顯文化感。

導視系統

品牌VI部分的延展設計也以主視覺概念為基礎，演化出兼具設計感及實用性的導視系統。每個主分類牌都擁有獨立不同的筆劃，這是以品牌商標經過不同的拆解組合而成的。導視設計中亦使用了品牌商標中標誌性的三角形元素作為方向性導引。

這是設計師的巧思，互動式的設計打破了傳統分類牌的沉悶，也讓讀者能參與其中，發現更多文字的可能性。

咖啡道

「咖啡道」為弘道自主運營的咖啡品牌，峻佳在標識設計上以「弘道」的「道」字為基本，既是沿用品牌本身關鍵詞，而極具傳統文化底蘊的「道」字又豐富延伸其內涵。

「道」運用了與弘道商標中相同的字型，又以結尾筆劃的孤度連成咖啡杯形狀，具有高度的識別性。名字「咖啡道」加上了英文名字「Café Dao」，也能給予讀者新鮮現代的印象。

產品包裝計設延續主視覺元素，寓意「喝下文字的咖啡」，讓讀者品嘗咖啡的同時，能細閱文字之美，也呼應這次品牌升級塑造整體統一形象的目的。

設計·品牌·文化

-同一品牌，不同的終端表現-

與更新換代的品牌標識系統相對應的，圍繞升級後的品牌視覺與內涵，基於弘道不同區域終端，峻佳針對空間格局本身特點進行創意化設計，實現統一的品牌內涵傳達、不複製的品牌終端呈現。

知識求索·海信店

「路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索」，這是弘道長沙的第一家形象店，設計要點是打破大眾對弘道老派書店的印象，塑造一個新形象。以升級改造後的品牌形象logo柱立於書店門口，寓意文化的求索。

心靈之眼·華創店

眺讀世界，瞭望遠方。華創店以「心靈之眼」作為設計概念，「眼睛」作為形象元素被設計變形為入口處視覺焦點，也是整個店面的視覺中心，又以眼睛的「望遠」意識傳遞品牌的精神追求。

文化棧道·武廣店

此店以「文化棧道」作為概念靈感，一方面是基於空間本身狹長的格局，另一方面，峻佳通過對空間進行有效合理的布局，分隔出一個筆直的走道，兩端為書與產品，即寓意文化的棧道。

時光之鏡·運達店

運達店，以很深的木色作為終端主色調，整體低調舒適的閱讀氛圍，營造文化感，也讓人產生一種去老書店看書的感覺。作為品牌面積相對較小的終端，峻佳希望通過設計打破空間的拘束感，鏡面的運用，讓有限的空間，延伸出無限的視覺。人行走於其中，也猶如置身於廣袤的書海。

在峻佳看來，品牌本身作為企業的一種無形資產，其價值在於整合統一的視覺形象與精神內涵輸出，設計師以對品牌的解讀，糅合自身設計趣味風格，來詮釋品牌的新思維，亦於細節處見功夫。

讓人流連忘返的城市，有她的自然風光，更有因深入的文化氛圍而打下的美好印記。設計與城市交替演繹的故事，就在於如何走進一座城市的文化和那裡的人們，根植於生活，又包容無限。

項目名稱 |

弘道文化品牌升級

項目類別 |

複合商業文化空間

服務內容 |

品牌/室內空間/燈光

設計機構 |

峻佳設計

設計主創 |

陳峻佳（Kyle Chan）

設計團隊 |

Derek Ng / Jimmy He / Yang / King OU / Sushila Law / Carol Chan

服務時間 |

2015年-2017年

空間攝影 |

廖貴衡（Dick.L )

項目詳情 |

弘道海信店 800㎡

湖南長沙湘江中路二段坡子

街口海信廣場6樓

弘道華創店 910㎡

湖南長沙芙蓉中路一段85號

華創國際廣場負一樓

弘道武廣店 580㎡

湖北武漢解放大道688號武

商廣場5樓

弘道運達店 450㎡

湖南長沙長沙大道運達中央

廣場二樓

陳峻佳（Kyle Chan）/峻佳設計公司創始人，香港設計新勢力代表人物，思度建築及室內設計合伙人及亞太區設計總監，曾獲「亞太區年輕設計師大獎」室內設計金獎，美國著名室內設計雜誌《Interior Design》Best of Year Awards等。他擅長運用場景化與體驗式手法，在設計中主張[別用眼睛看設計-Design beyond eyes]，強調個人在空間中的感性共鳴，從而傳遞出獨具文化意蘊的生活方式與品牌內涵。在商業設計中重視城市、品牌、空間與人的靈感互動，設計元素包括商場、品牌店、書店、酒店、辦公室、住宅等。