【蜜豹資訊】「IP奧斯卡」撬動萬億市場，閱文千億市值只是山半腰？
本文轉載自公眾號「犀利財經（axiya0112）」
「
人們往往高估未來兩年的變化，低估未來十年的變革。」比爾.蓋茨如此說。
中國網路文學，用了十幾年的時間，從社會邊緣變成主流，成了「頭部」。
當年，每天靠碼字近萬、數年如一日的
唐家三少
，如今已是網路作家富豪榜上的常客；南派三叔
有了自己的公司，《盜墓筆記》、《老九門》等成為經典IP，正在不斷被改編，公司估值數十億元；貓膩
的《擇天記》變成了電視劇，點擊量超過200億，他的《慶余年》、《將夜》等作品，也正在重塑，從文字走向熒幕……
主流的背後，因為有它：閱文集團——一家在中國發展了15年、在互聯網世界看起來有點慢、有點堅持的公司。
以夢為馬，馳騁流年。
近兩三年IP火了，不過，閱文集團聯席CEO吳文輝說，
IP不應該是「一鎚子買賣」
，不遠方應該是中國版的「漫威」——這家打造了《蜘蛛俠》、《金剛狼》、《美國隊長》一系列IP的公司，僅衍生品的年收入就達到10億美元，十年累計票房超過130億美元。
因此，有了閱文集團的「IP奧斯卡」，中國原創文學風雲榜盛典。
這場看似商業的頒獎活動，其開啟的不僅是撬動中國IP萬億市場的大幕，還有中國文化復興的一條長路。
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IP生態鏈的「縮影」這場「IP奧斯卡」，始於2015年，今年是第三屆，閱文集團與湖南衛視聯合推出。聽說，昨晚眾多粉絲的捧場讓這場盛典的收視率飆升。
鎂光燈下的舞台，聚集著網文作家、泛娛樂業界大咖，還有李宇春、
楊洋
、王源等藝人，一個個人，代表著IP的上下游，構成了一個個IP生態鏈的縮影。比如，從之前的《盜墓筆記》，到《微微一笑很傾城》、《三生三世十里桃花》，接下來還有《全職高手》、《武動乾坤》……楊洋成了「IP收割機」。
不過，在這背後，有網路作家南派三叔、顧漫、蝴蝶
藍
、天蠶土豆，也有歡瑞世紀、劇酷文化、深藍影業、企鵝影業、檸萌影業等影視公司，當然，還有閱文集團的這個最大的幕後英雄。
一個IP奧斯卡，串起了產業的上下游，這是中國原創文學風雲榜盛典對整個行業的推動。
和往屆不同，今年的盛典上，除了傳統大神，不少新晉網文作家也「小荷露出尖尖角
」
。
在1月1日發布的中國原創文學風雲榜中，除了閱文白金作家辰東的《聖墟》，以總點擊超1500萬，位居男生榜榜首，以及葉非夜的現代言情作品《億萬星辰不及你》，摘得女生榜桂冠之外，會做菜的貓作品《美食供應商》、二目作品《放開那個女巫》、橫掃天涯創作的《天道圖書館》、爭斤論兩花花帽創作的《我的1979》都是高人氣的作品。
有新人進入，就有新的力量、新的迭代，行業才有生氣，吸引更多的資源和資本進入，生態才有更健康的正循環。
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從網文付費到IP付費
「隨著泛娛樂生態的升級和疊加，從內容的自循環邁向IP的輻射性賦能，文學IP的轉換力和孵化力將具備巨大的想像空間。」
閱文集團聯席CEO吳文輝這樣說。簡簡單單的50個字，裡面卻隱藏著巨大的信息量，或者說野心。
毫不誇張地說：
中國網路文學，已經同美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇並稱為「世界四大文化奇觀」。
過去15年，閱文集團見證了中國網路文學從無到有的整個過程，當下最火的內容付費，對網路文學而言是個陳舊的概念。第一批網文內容的創作者，靠內容付費獲得自己的第一桶金，如今，網路文學已進入下一個階段。
就像2017年對閱文集團而言，是個特殊的年份，實現IPO上市！厚積薄發，股價大漲，超過了吳文輝的預期。
也是在這個時間點，吳文輝喊出了，要打造「中國版的漫威」，未來10年，蜘蛛俠、鋼鐵俠、美國隊長這樣的超級IP在中國也將出現。
「中國版漫威」可能只是一個能讓市場理解的說法，這家擁有近80年歷史的IP公司，在2009年以40多億美元被迪士尼收購時，公司已經易主，IP經過運營獲得了超過百億美元的收入，而這裡面有很多來自中國市場的貢獻。
當大家都在焦慮中國互聯網的下半場，移動互聯網紅利消失時，中國文創產業則進入佳境。網文付費的年代，升級到了IP付費的年代。中國的電影票房，超過美國市場指日可待；中國電視劇的付費會員數、付費收入也在不斷走高，90後、95後越來越習慣為內容付費。
IP運營的最好時代正在來臨，粉絲經濟成為主流，小眾變成大眾。
IP改編作品，天然具備粉絲基礎和極高的關注度，並且可以跨越文學、影視、音樂、遊戲等多種娛樂業態，具備強大的變現能力和拓展空間，IP+精品製作項目才能在付費時代脫穎而出，成為殺手鐧。
這裡就蘊含著吳文輝所說的「IP的輻射性賦能，文學IP的轉換力和孵化力」空間，也是閱文集團的機會和空間。
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IP的篩選和孵化器向上的空間有多大，某種程度上，取決於底層的根基有多深。
閱文集團，坐擁近1000萬部作品儲備、200多種內容品類，其招股書顯示，從2016年至2017年上半年，旗下平台的的作家就更新及創作了3360萬新章節，新增615億字！
615億字是什麼概念？
《史記》共130篇，52多萬字;《資治通鑒》全書294卷，約300多萬字。615億字相當於1.7萬多套《史記》＋《資治通鑒》！
海量的網文，成為IP運營的深厚根基，這是過去15年的積澱。下一個15年，如何從中提煉精華和經典，向空中生長，枝繁葉茂，這是閱文集團新的歷史使命。
如果說過去是「我搭台，你唱戲」，未來要打造IP精品，最關鍵的是：我精心搭台，大家精心入戲。就像漫威的IP奇蹟中，有漫威之父——斯坦·李的不斷創作，80%的漫威之名角色都是他一手畫出來了。
也是因為這個初衷，閱文集團早在2016年推出了
「IP共營合伙人」制度
，以IP為核心，鏈接起產業上下游，將作家、粉絲、影視遊戲動漫開發方、資本方等串聯起來，以「漫威」模式為參照，打造「泛娛樂」化的中國IP產業。
「這是一個系統工程，要投入更多的資源，把IP放在最上面，不是作為附屬品，應該是衍生品為IP服務。」吳文輝說。
有數據顯示，閱文集團已與100多位泛娛樂產業中的內容改編夥伴建立合作關係，兩年來通過全版權運作，已授權超過100部網路文學作品供合作夥伴改編為其他娛樂產品，包括影視、動漫、遊戲以及各種衍生周邊，粉絲粘性不斷升級轉化。
這其中，就包括近年來，人們耳熟能詳的《琅琊榜》、《盜墓筆記》、《鬼吹燈》、《擇天記》、《全職高手》等等人氣改編作品。
也許未來某一天，我們能看到，大量的類似漫威這樣的IP文化公司，從閱文集團的平台中孵化出來，變成中國文化界的新物種。
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千億市值，只是山半腰？當從文字孵化器，變為IP孵化器時，閱文集團的價值體系也在發生改變。
「IP的商業化過程一般分成孵化培育、宣傳運營、授權變現等三個環節。但是，一次成功的改編不等於完成對IP內涵價值的變現。只有多次挖掘，才能極大開發IP的商業潛力。」
易觀在《中國IP市場專題分析2017》這樣說。這也意味著，IP商業化是一個專業化程度高、更系統的工程，大公司在這裡有更多優勢。
如今，閱文集團的市值接近750億港元，最高時近乎千億港元。
目前，閱文集團收入佔比的80%多還是在線閱讀收入，版權（IP）運營收入佔比只有10%左右。看起來版權運營的收入佔比收入很小，但這恰恰是最大的機會。
IP開發和挖掘，還有一個重要效應，
粉絲在IP的各個領域之間流動，給IP增加容量，相互帶動。
所以對閱文集團而言，IP運營好了，增加的不僅是版權運營收入，還有在線閱讀收入，形成正循環。
而一旦IP的運營的空間打開了，「IP共營合伙人」制度開始發生效應時，對應的，閱文集團的股價也將蒸蒸日上。
IP奧斯卡，只是開始
！
千億市值，也許只是山半腰！
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