一支高品質的汽車動畫廣告是如何誕生的
一對俊男美女駕駛著一塵不染的座駕馳騁在都市叢林或山川大漠，中間穿插著各種特寫鏡頭，背景音樂一定是「我要飛得更高」之類的雞血搖滾。
不知從何時起，電視，媒體上就充斥著這樣千篇一律的汽車廣告。但不久前，一支特立獨行的新奧迪A3線上廣告在朋友圈小火了一把，非常酷炫。
沒看過的同學趕緊戳視頻欣賞一下！~
這支短片打破了汽車廣告千篇一律的內容，採取了逐幀2d與實拍的方法，營造了一個似幻似真的二次元世界。
作為這支片子的動畫和後期導演斯文，將與大家分享這支二次元風的汽車廣告是如何誕生的。
‖ 自我介紹 ‖
斯文，畢業於上海大學美術學院，04-08年混跡於上海的創意圈，之後跑去南半球的澳洲當Motion Graphic Designer很多很多年，去年開春曬夠了太陽的我回到上海，同Gumwap Film合作，成立了GUMLAB獨立動畫公司。我們是一群動畫痴，每天嚼著口香糖，刷著Vimeo,和Behance，產出的作品都帶著GUMLAB獨特的標籤，像是Nike, Adidas, Audi, Toyota等客戶都領教過我們的實力。
站酷：www.zcool.com.cn/u/16402503
去年入夏的時候，朋友圈都在刷中國有嘻哈，而我們在為奧迪的項目揮灑汗水，不分晝夜。
奧迪這支廣告由上下兩個篇章組成，上篇講述的是井柏然和馬思純駕駛著原力座駕，在城市中同代表了負能量的二次元怪獸展開的一場較量，最終他們找到了開啟二次元世界的大門。下篇是一支純動畫，描繪了井和馬進入二次元世界，最終消滅了終極boss。
我們試圖通過這篇文章把這支比複雜還更複雜的作品拆解，帶你感受一下做為佛系團隊的我們，這個夏天都經歷了些什麼。
‖創意階段‖
理想世界裡，其實每隻案子都應該是這麼分的：前期創意，分鏡，設定與美術，拍攝，動畫製作，後期合成，出片。然而現實是殘酷的，你碰到的大部分案子都會是在這些環節中反反覆復。
一切的旅程是從這句話開始的：
「原力象徵著打破生活無趣，為人們注入活力的正能量，明星CP的使命是用原力喚醒被負能量控制的城市，他們駕駛奧迪A3穿梭在街頭巷尾，開啟了一段奇幻旅程……」
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這像是創意部的某位同事看完漫威電影后，就著腎上腺素蹦出的創意，而在我們看來...這樣的創意是需要請到諾蘭來拍的，那如果你請不到諾蘭，那我們就將這個創意簡化至可執行的範圍。
減少場景，和出場人物，確定了基本的三個場景，然後中間用車跑串聯，捎帶著我們也制定了動畫的基本方向，另外，我們決定將動畫部分以塗鴉的形式呈現在畫面中，這樣既能夠巧妙地減少後期合成的工作量，也可以讓空間感變得有趣。
‖腳本與分鏡‖
接下來就是畫腳本和分鏡，沒什麼太多可以說的地兒，除了把故事用畫面鏡頭語言梳理出來之外，我們也在腳本的階段確定了哪些鏡頭需要動畫，哪些不需要，一切看似有條不紊的進行著。
‖風格設定‖
在風格的選擇上，我們搜羅了大量的調性參考，但一汽奧迪畢竟是大客戶，不能太過風格化，於是我們定下了以下的Tone and manner。
怪物部分的設定畫了很多稿，客戶不想要太過可愛，也不能過於黑暗，如何把握平衡是一個難點，經過幾輪修改，我們確定了類似Gorillaz那樣的可愛中帶點小邪惡的風格，並且在細節中下功夫，例如材質，毛髮等。
動畫部分的設定可以說是經歷了漫長的修改，最主要是因為客戶爸爸之前沒有製作純動畫的經驗，所以面對著設定里直挺挺站著的人物，很難想像出他們動起來的樣子。
這是在經歷了許多稿之後定下的人設。
另外，奧迪A3汽車的部分也是經歷了一番來回的修改，最初的想法車是用3d渲2d的手法，但是客戶爸爸看了效果圖後並不滿意，他們要的是手繪感更強的2d風格，我們做了一番研究，最終決定使用3d max的渲染引擎pencil，pencil是一款日本動漫風格的渲染引擎，它的能夠很好的滿足我們對於手繪風格的要求，然後再進入AE里加入筆觸的材質。
‖拍攝‖
作為動畫／後期導演，在片場基本是划水狀態，除了貼一貼mark之外。
‖動畫製作‖
真的進入到動畫製作部分之後，其難度比我們想像的要大很多度比我們想像的要大很多。
原因是前文提到的客戶爸爸因為沒有接觸過動畫和真人結合的項目，我們在線稿動畫的階段沒有提出任何修改意見，等到線稿動畫確認，上色完成之後，一大波一大波的修改意見向我們撲來，這頓時打亂了製作的節奏，很多鏡頭需要再回到線稿的部分重新修改，然而作為一個佛系的團隊，我們調整心態，一遍遍的修改，而且每一稿都是一次飛躍，在這裡必須感謝共同參與動畫製作的北京團隊Seen Vision, 也是一邊塗著風油精一邊日以繼夜地改稿，再改稿。
以下是幾個主要場景從線稿動畫到最終完稿的對比
純動畫的製作因為在設定階段已經做足了溝通，再加上本身沒有那麼複雜，這部分還是挺順利的。但是出於自我要求，我們在一些動作的細節上還是來回打磨，比如主角手握方向盤的動作，我們就畫了好幾稿，為的是能畫出重力感，和手打方向盤時由離心力引起的力度。另外一個修改的點是怪獸的動態，最早一版怪獸的動畫類似爬行類動物，經過一番修改之後，確定了在空中飛的龍的動態。
‖後期合成‖
後期的部分不只是把以完成動畫的元素貼合到每個場景里，還包括調整光線，材質，增加無數層氣氛的元素，另外GUMLAB所代表的風格，需要添加大量的細節在已有的動畫序列幀上面，這個步驟甚至在交稿前一秒還可以繼續無限深入下去。
純動畫的部分，為了達到GUMLAB追求的風格，我們在後期階段添加大量的筆觸效果，前面提到，客戶對汽車的風格要求是2d手繪風格，所以我們需要在後期階段完成從3d渲染到2d的轉換。並且加入了大量的表氣氛的動畫元素，比如煙塵，速度線，爆炸效果等，另外一個重要的部分是增加了鏡頭抖動，這樣一下子點燃了整支片子。客戶對於這個也是相當滿意。
‖彩蛋逐幀視頻‖
這隻視頻是整個龐大的項目的最後一個步驟，把我們做好的動畫，逐幀印刷在體恤上，你沒聽錯，一共有250件之多，然後邀請奧迪車主穿上，逐幀拍攝成一支病毒視頻。
‖尾聲‖
最終的結果大家都知道了，影片推出後反響非常好，不僅在國內，在國外的平台上也是一片好評。Made in China也可以是高質量的作品。
你如果問我再來一次還會不會接這樣具有具有挑戰的案子，答案是肯定的，通過這樣一支攏長且極具挑戰的案子，讓自己的技術成長了一大截，這是10個小案子也換不來的寶貴經驗。
本文系網易新聞·網易號「各有態度」特色內容。
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