甩了VR，2022年AR將迎來大爆發

原標題：甩了VR，2022年AR將迎來大爆發

對於大部分人來說無法脫離現代技術產品，不過我們也承認，即便是沒有科技產品我們一樣可以生存。對於地球上的大部分人來說，至少每天都在使用一款科技產品。有些人使用電視機、有些人使用智能手機、筆記本或者是平板電腦。還有一些人會使用一些周邊產品。這些科技產品在過去的幾十年間開始慢慢地滲透到我們的生活。對於我們大部分人來說這是幸福的。而下一款要入侵我們日常生活的產品就是VR和AR設備。近日，Digi-Capital發布的報告顯示，AR（包括移動AR、智能眼鏡）可以在5年內達到35億的安裝基礎和850億-900億美元的收入。與此同時，VR（包含移動版、單機版、操縱版, PC版）可能會提供5000萬-6000萬的安裝基礎以及100億-150億美元的收入。

我們將深入了解AR和VR的安裝基礎、用例、應用商店類別的收入（IAP/premium）、電子商務類別的銷售、工業的廣告支出、企業收入和地域分布。細節是重要的，這是我們做過的最詳細的深入分析。

都與基數有關

移動版AR（Apple ARKit、Google ARCore、Facebook Camera Effects、Snap Lens Studio）到今年年底可能會達到9億台的安裝量，到2022年將達到35億，在可預見的未來將主導增強現實/虛擬現實。然而，儘管去年移動版AR作為競爭對手平台的出現使VR的市場潛力被削弱，但「VR周期已死」的說法可能有點苛刻。

隨著手機製造商和開發者將注意力更多地轉移到移動AR上，移動版/單機版VR設備（三星Gear VR、谷歌Daydream View、Oculus Go）的潛力在減弱，並且可能不會在長期的基礎上達到幾千萬的安裝基數。(註：硬體安裝基礎包含設備銷售的硬體數據和設備消耗。)

（註：兩個圖表上的刻度都不一樣）

隨著硬體/軟體的發展以及價格的下降，Standalone premium VR（無論是PC還是移動設備，比如HTC Vive Focus和Oculus Santa Cruz prototype）可能在2019/2020年開始加速增長，但到2022年，也可能只有mobile/standalone VR安裝量的一半左右。Console/PC VR （HTC Vive、Oculus Rift、微軟Windows Mixed Reality、索尼PlayStation VR）可能會從目前較低值的數百萬量增長，但可能只會在五年內達到一個較高值的數百萬量。

智能眼鏡（Magic Leap，微軟HoloLens，ODG，Meta，Vuzix）仍然是增強現實/虛擬現實技術的長期前景。如果蘋果在2020年推出移動連接智能眼鏡（smartphone-tethered smartglasses），智能眼鏡市場可能會從去年的幾十萬企業用戶增長到2022年的數千萬消費者。

總而言之，整合的 AR/VR頭戴設備的市場，到2022年將達到數千萬-1億以上的安裝基數（約3%的移動AR）。

收入來源

移動AR應用在最初的幾個月里主要是來自現有平台的埠，但AR的規模、靈活性、移動性和普遍性正在推動新用例和商業模式的爆炸式增長。電子商務銷售（商品和服務，而不是IAP）可能成為AR的最大收入來源，Houzz已經證明了移動AR可以將銷售轉化率提高11倍，而阿里巴巴已經與星巴克合作，在上海建立了世界上最大的AR咖啡店（阿里巴巴是Magic Leap的主要投資者）。

如果蘋果發布移動連接智能眼鏡，硬體銷售可能會成為AR的第二大收入來源。接下來是廣告支出，其次是應用商店的收入，來自不同類型的新非遊戲「IAP/premium」收入，以及更熟悉的遊戲商業模式。對於當今以企業為中心的智能眼鏡和移動增強現實，Enterprise AR 可能對未來發展有重大意義。最後，基於位置的AR娛樂（ location-based AR entertainment ）可以實現長期的發展。

（註：兩個圖表上的刻度都不一樣）

VR安裝基礎更小，移動性更低，具有完全的沉浸性（也就是有限的多元化），這些使其重點放在娛樂用例和收入流上。娛樂（遊戲、基於地理位置的娛樂和視頻）可能會長期佔據所有虛擬現實領域三分之二的收入，由於設備銷售和價格競爭的限制，硬體的收入只佔四分之一。企業用例將會有，但虛擬現實相對較低的安裝基礎和形式因素，可能會比同等企業移動AR和智能眼鏡的企業支出低得多。虛擬現實的電子商務和廣告收入可能會出現增長，但VR用戶群的規模和碎片化將限制它們目前的重要性。

多樣性是前進的動力

在查看23個應用商店收入（IAP/premium）類別時，這兩個市場之間的差異變得更加明顯。

（註：兩個圖表上的刻度都不一樣）

雖然AR遊戲今年可能會佔據應用商店收入的三分之二以上（其他類別的收入不超過幾個百分點），但隨著開發者創造力的大爆發和風投的投資，到2022年，20多個非遊戲行業將佔據超過一半的應用商店收入。遊戲依然重要，但最大的創新和增長可能來自社會、導航和其他領域。全新的使用案例可能會催生新的商業模式，顛覆舊行業和新行業。

相比之下，遊戲將長期佔據VR應用商店的營收市場份額。VR技術看起來更像是視頻遊戲市場的一個子集，在那裡它已經被大量的市場推廣到玩家的用戶群中。

如上所述，新興的AR電子商務已經向市場領導者證明了它的價值。但這種潛力遠遠超過了像Houzz這樣的生活方式零售商。最大的AR電子商務銷售可能來自服裝、消費電子產品、汽車、傢具、健康/個人護理、玩具/愛好、辦公設備、食品/飲料和媒體類別。儘管新玩家將會利用電子商務的AR潛力，但像亞馬遜、eBay和阿里巴巴這樣的電子商務巨頭，可以從更具沉浸式的AR銷售技術中獲得最大的好處。

對於Facebook（Messenger、WhatsApp、Instagram）、Snap（Snapchat、Bitmoji）、騰訊（微信、QQ）和其他社交/消息平台來說，移動AR的龐大安裝基數可能會是一個福音。Snap的「Dancing Hotdog」指出該公司在廣告方面的發展方向，而移動廣告在Facebook上的移動廣告支出佔總廣告支出的88%，這意味著Mark Zuckerberg的相機特效平台將長期存在。

主要品牌可能需要花點時間來充分了解mobile AR的潛力，但當他們這樣做的時候，他們預計會看到零售、汽車、金融服務、電信、CPG/消費類產品、旅遊、消費電子產品、媒體、娛樂和醫療/醫藥廣告客戶的大量廣告支出。

經營業務

隨著企業用戶從成本節約中獲得的ROI允許他們投資試點項目，智能眼鏡已經成為企業關注的焦點。微軟、ODG、Meta和Vuzix等公司都看到了早期的企業發展勢頭，儘管企業智能眼鏡市場仍處於早期階段。

移動AR的普及和低成本也可以幫助enterprise AR從今年開始投入應用。隨著新一代智能眼鏡的出現，enterprise AR的增長將穩步增長，直到2021年左右迎來拐點，在生產/資源、TMT、政府（包括軍事）、零售、建築/房地產、醫療保健、教育、交通、金融服務和公用事業等行業。

亞洲的時代

由於移動AR的地理分布與當前的智能手機/平板電腦的分布非常相似，而虛擬現實的分布與當前遊戲的市場分布大體相似，增強現實/虛擬現實收入可能會被亞洲（尤其是中國、日本和韓國）主導。這可能會使亞洲的規模與北美和歐洲組合在一起的規模大致相當。隨著智能眼鏡的早期消費者收入可能來自移動連接智能眼鏡（mobile tethered smartglasses），其收入可能也會遵循類似的地理格局。

如果VR與遊戲結合，那麼AR有更廣闊的未來

自2015年以來，我們已經說過蘋果可以構建你的增強現實未來，而庫克似乎也同意這一點，「AR的影響是深遠的。不只是現在，不是你今天在App Store上看到的應用，而是它將會是什麼。真正的意義在於AR是主流。蘋果是唯一一個能夠帶來這一功能的公司，因為它需要硬體/軟體整合……這很像2008年我們在App Store中開火的時候。這就是我的感覺，我認為它會從這裡有更大發展。」

我們還認為，AR/VR技術是消費者技術的第四大浪潮，而AR可能會比VR更強大。這看起來像是發展的趨勢，但我們還只是處在剛剛開始的時候——2018年並不是「增強現實/虛擬現實年（year of AR/VR）」。衝浪的人都知道，逐浪並不是沒有風險的，然而當你做對了，就沒有什麼更好的了。所以對於耐心和勇敢的人來說，這將是一場瘋狂的旅程。

小編有話說：

99VR視界小編認為，VR和AR目前還有很多工作要做。雖然目前市面上有大量的VR頭顯能讓我們體驗到另外一個虛擬的世界，不過AR設備目前依舊進展緩慢。即便如此，毫無疑問在若干年之後我們也會人手一台AR設備。事實上，目前AR和VR設備可以取代我們使用的一些小周邊。畢竟，如果這些AR和VR產品足夠好，他們完全可以取代我們的大部分周邊科技產品。

來源：99VR視界

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