OPPO打響出海第一槍，正式進軍日本市場

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海外會成為中國手機廠商的角斗場，這是他們尋求增長的一個途徑，也是中國手機市場寒冬中不得不做的選擇。

文 | 宋長樂

上周高通組局的峰會上，OPPO CEO陳明永透露OPPO即將進軍歐洲、日本市場的消息。今天，OPPO在日本舉辦了首次新品發布會，直接落實了這個消息。

OPPO本次在日本發布的是全面屏拍照手機OPPO R11s，作為一款全網通智能手機，OPPO R11s支持日本各大運營商的主要頻段，兩個月前這款手機於中國發布。

2017年11月，OPPO就在日本設立分公司（OPPO 日本株式會社），組建本地化團隊。同時，OPPO也在日本設立了研發中心，聚焦手機影像技術的研發與探索。除去日本，OPPO還在矽谷、北京、上海、深圳和東莞擁有5個研發中心。

進軍日本市場可以看作是OPPO布局全球市場重要的一步，也打響了2018年OPPO進軍海外的第一槍。

根據36氪獲取的消息，OPPO在日本暫時還沒有開店計劃，首先會通過合作方的渠道開售，逐漸覆蓋全日本。對於本土化團隊建設，OPPO計劃在2年內將公司規模擴大到700-800人，並且90%以上都會是日本人。

OPPO進入日本市場的阻力也顯而易見，在日本市場iPhone的使用者過半，同時索尼在日本也佔有很大的體量，OPPO能否利用拍照手機的定位促使用戶接受和換機，都需要驗證。不過日本市場的手機缺口也不可小覷，數據顯示日本市場過億人口，手機市場年容量至少有3000萬。

中國手機廠商進入海外市場已經不是新鮮事，對於OPPO來說2009年就開啟全球布局，同年4月進入泰國市場，踏上國際化之路。

如今，OPPO已經覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域共計30個國家和地區市場。尤其是在東南亞和印度市場，增長迅猛，銷量穩居市場前五。OPPO對東南亞市場的重視程度也可見一斑，早在2014年12月，OPPO印尼組裝工廠動工，2015年6月開始運營和生產。

OPPO加速海外擴張步伐的原因顯而易見，一個是源於海外市場龐大的增量市場，另一個是中國手機市場的增長遲滯。

市場調查機構Canalys前幾日剛公布的數據顯示，2017年中國智能手機出貨量首次迎來全面下滑，出貨量僅為4.59億部，比2016年下降了4%。2017年第四季度的表現最為糟糕，出貨量同比下滑超過14%，僅有1.13億部。

雖然Gfk的數據顯示，2017年OPPO全年銷量增長了幾個點，但從大盤來看，中國總體市場出現大的漲幅幾乎不可能。

海外成為OPPO下一個目標市場，就顯得順理成章了。據36氪從知情人士獲取的消息，OPPO為了進軍海外，已經花費了數十億資金購買專利，為的就是鋪平海外之路。如無意外，今年年中OPPO就會進入歐洲市場。

事實上，專利一直是中國手機廠商進軍海外的一個門檻，小米就曾因為專利問題吃過官司，但這絲毫阻擋不了中國廠商出海的腳步。以華為為例，雖然進入美國市場屢屢被禁，但依然堅持要打開北美的大門。

2018年，可以明顯看到的場景是，海外會成為中國手機廠商的角斗場，這是他們尋求增長的一個途徑，也是中國手機市場寒冬中不得不做的選擇。

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