美國玩具反斗城要倒了，怨誰的鍋？
美國玩具反斗城（Toys R Us）宣布，將關閉全美182家門店，而其他超級商場、網路零售商、兒童用品店可能會趁此機會，在玩具產業里分走玩具反斗城那杯羹。
電商的衝擊是一方面原因，但更多得「歸功」於公司老舊的經營思路，以及不當的資產管理，玩具反斗城想要鹹魚翻身，怕是難啊。
▋玩具反斗城的潰敗
從去年9月開始，聲請破產保護的玩具反斗城就一直在打一場艱苦的戰役，力圖用最後的力，
對抗勢力日益龐大的Target、 Walmart、Amazon。近幾個月，玩具反斗城的困境似乎更加困難。
Target、Walmart、亞馬遜似乎都嗅到了玩具反斗城的弱點，因此趁勝追擊，推出更多特定限量玩具，這3家企業一定會因玩具反斗城的破產而受益。試想媽媽們可以在Target、Walmart買褲襪和芹菜的同時，也買得到玩具，她們又何必要去玩具反斗城呢？
近年來，Amazon、Walmart擴大了自己的玩具商品線，網路零售額節節上升。2016年，美國大約有14%的玩具在網上售出，高於2011年的7%。但是與此同時，玩具反斗城的進步速度卻一直很慢，僅僅提供29元以上的免運費服務，而且官方網站還顯得陳舊。
「玩具反斗城度過了非常慘烈的一年，他們的門店銷售額很差，網路銷售額也一樣。」玩具評論網站TTPMCEO希爾佛說：「如果他們今年的表現和2017一個樣，會很難生存下去。」
玩具反斗城將關掉在美國的1/5家門店，包括在老家紐澤西的12家、紐約15家、加州27家，關閉時間預定在2月初至4月中旬。
▋昔日玩具驕子為何隕落？
玩具反斗城的破產，有3個重要原因：
1.電商的崛起
什麼都賣的亞馬遜，僅玩具銷售額一項，就高達數十億美元。2015-2017年之間，亞馬遜的玩具銷售增長了24%，達到了40億美元。反觀玩具反斗城，自家網站跟不上時代，網路銷售這一塊免不了要吃敗仗。
沒能在網路商戰上出頭，對玩具反斗城來說是一個重大打擊。因為它的核心顧客就是那些時間、金錢都不太夠用的家長，而網路購物恰恰可以滿足這些家長的需求。於是，越來越多的美國家長不再願意大老遠地開車去賣場，他們寧願在值得信任的網上商場里買玩具。
2.負債
除了受到亞馬遜及其他大型零售電商的衝擊，但是給玩具反斗城致命一擊的，是私募股權公司的管理不當。
玩具反斗城在2005年被KKR、貝恩、Vornado收購，在下市私有化後，背下了高達50億美元的長期債務，由此束縛了公司發展的腳步。每年，玩具反斗城需要花費2.5億多美元，去償付自己的賬單。一旦公司的銷售額下降，玩具反斗城就無法償還債務，然後不得不申請破產，重新協商債務問題。
3.電子產品
智能手機、平板電腦的流行，讓更多的青少年將注意力轉移到電腦遊戲上，使得玩具市場深受其害。數據顯示，2017年樂高、Mattel、Hasbro的旗艦系列玩具，銷售量都有所下降。
年輕的家長和孩子不再關注玩具廠商營銷的新產品，以及他們投放在電視上的傳統廣告，因為他們的玩具沒法在平板上玩，而且買了還佔地方。儘管，玩具反斗城推出了「遊玩實驗室」系列，力圖翻身，但是相較於競爭對手，他們既沒有低價優勢，也沒有便利性，這次鹹魚怕是翻不了身。
▋玩具反斗城難以翻身
消費者願意為了美好的體驗而付更多的錢，看看星巴克里每天排隊的人龍就知道了，但是玩具反斗城沒有給人們任何特別、獨一無二的東西，敗局似乎已定。
最新一輪的關店大潮，可能會侵蝕玩具反斗城搖搖欲墜的根基，它將更難提供獨家的商品和服務。與此相反，玩具反斗城的衰退可能為獨立玩具商創造更多的機會，現在的家長和兒童，都在尋找一種獨特的購物體驗，若是能抓准這一心理，獨立玩具店也許會打個翻身仗。
圖片說明：FAO Schwarz成立於1862年，距今已有153年歷史，是玩具反斗城公司在紐約最大最老牌的旗艦店
哎，玩具反斗城關了20%店，這可不是小數字，基本離死不遠了。
編輯：Joy 格式：黃牛
魯曉芙，財經作家，旅居歐洲。
中國經濟已經國際化了，不了解歐洲，有時候，你就不了解中國。
歡迎關註：魯曉芙看歐洲
欄目設置：周一到周四為「歐洲政治經濟評論」，周五到周日為「周末雅趣」。
