340億投資萬達，馬化騰將用小程序打造最炫零售風

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2018.1.30

閱讀約6分鐘

馬化騰和王健林終於在一起了！

昨日晚間，萬達集團官網發布公告，騰訊控股作為主發起方，聯合蘇寧、京東、融創與萬達商業在北京簽訂戰略投資協議，計劃投資約340億元人民幣，收購萬達商業香港H股退市時引入的投資人持有的約14%股份。

據了解，上述投資人的具體投資額及持股比例為：騰訊投資100億元，占股4.12%；蘇寧和融創中國分別投資95億元，持股比例3.91%；京東投資50億元，持股比例為2.06%。根據此次交易，萬達商業的估值被確定在2430億元。這將是全球互聯網公司和實體商業巨頭之間最大的單筆戰略投資之一。

憧憬「智慧」未來

騰訊是連接一切的工具，而萬達是實體商業。這兩者碰撞在一起，會擦出什麼樣的火花呢？螢連長，小小的腦補一番，未來的萬達，將會是怎樣的購物體驗。

這兩天全國降溫，幾乎所有的小夥伴們都穿上秋褲、毛褲、絨褲了吧。對了，怎麼能少得了世界第一禦寒物---羽絨服呢，今天是周末，決定去逛街買羽絨服。

聽說最近流行廓形羽絨服，X牌上了不少款式，但不想跑太遠，打開「附近小程序」，原來500米外的商場內，就有一家X牌。直接進入X牌小程序，看了下商品類目，果真有不少款式的羽絨服。好，起床洗漱。

洗漱完畢，打開X家小程序中的地圖進行導航，不用乘車，步行五分鐘就到。

進了X家大門，為什麼好多人在穿衣鏡前呆著呢？走過去一看，原來這是鏡子也是一扇人臉識別屏幕。

走到屏幕前，X家小程序讓授權用戶信息，點擊確認後，直接成為X家會員。之後，屏幕上顯示好多種類的服裝搭配，聽說這都是新一季的流行趨勢。

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終於看到自己最鐘意的廓形羽絨服了，點擊購買。咦，為什麼微信支付沒讓輸入密碼呢？

原來註冊完會員的環節，就已經自動開啟微信免密的功能。哇，這個體驗簡直太酷了，不但不用錢包、手機，現在連手（輸入）都不用了。

支付完成後，下方有一個「周末搖搖樂」的按鈕，點擊進入，什麼？剛才那件衣服打了五折，這時，零錢包里立刻退回了羽絨服一半的現金。不但酷，而且還有這麼大收穫，今天，簡直是幸運日。

聽說，玩法不僅僅是「周末搖搖樂」，還有「優惠券」、「立減金」，轉發給好友，自己也能得到優惠立減。

購物結束，看了下表，什麼？整個購物環節只用了15分鐘？

打開「附近小程序」，看到，看到一家麻小店正在優惠，直接領取了優惠券，並在小程序上提前定位，到店後，直接入座享受美味的午餐。

回到家，正好朋友來玩，他也非常喜歡這件羽絨服，讓他打開附近小程序，搜索此款，點擊確定付款，聽說第二天一早，朋友就收到了同款羽絨服。

當天，我也收到了X家的模版消息，今年的大熱破洞牛仔褲也正在打八折，「好智能」，它怎麼知道我喜歡破洞啊。原來，後台根據用戶上次的購買產品，推算出購物喜好。「如果今天給推送的是小腳褲，我肯定會置之不理的。好，下個周末，就去把這條破洞牛仔褲收回來！！」

如需停車怎麼辦？

如果是遠地兒的顧客，開車過來，如何「智慧」購物呢？其實，商場也能利用小程序來俘獲這一批顧客。比如去年9月全新上線的「萬達廣場」小程序，主攻停車服務。顧客打開小程序時，除了停車外，還能領取不同門店的優惠券，這種方式，能更好的增加小程序的使用率和顧客到店率。

萬達網路科技集團，新媒體平台總經理李志翔在微信公開課上說到，在國慶、雙十一、聖誕、元旦這些節慶期間，「萬達廣場」小程序訪問量比日常提升9.5倍。目前這款小程序已經與萬達全國235個廣場打通數據。如果一個廣場有5萬客流，其中有5千顧客進入了小程序，全國235家廣場加一起，這個數據真是太驚人哦！

冬 日 福 利

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