進軍日本市場，OPPO的勇氣與底氣

飛象網訊（麒麟/文）1月31日，OPPO在日本東京舉行新聞發布會，宣布正式進軍日本市場。第一款登陸日本市場的產品，是在國內取得過「銷量」、「口碑」雙冠王的OPPO R11s。

隨著企業規模的發展，目前排名靠前的國內手機企業已經不滿足於國內市場，中國手機軍團紛紛將目光瞄準了海外，已經開始在東南亞、印度、非洲、俄羅斯和巴西等新興市場展開競爭。業內人士指出，未來兩年國外新興市場將是國產手機廠商們規模增長的主要動力。

但值得注意的是，大部分國內手機企業並不敢輕易開拓市場相對成熟的發達國家，尤其是日本這樣的消費電子強國。據日本東京商工研究機構的資料顯示，在日本，至今超過百年歷史的公司多達21666家。在消費電子行業，松下、索尼、日立等聲名顯赫的公司，一直在向全世界推出各種創新產品。2008年才進入移動終端行業的OPPO，此次進軍日本市場，憑藉著什麼呢？

勇氣，源於豐富的市場經驗

近日，國內數據機構賽諾公布了2017年《中國移動通訊市場12月份報告》,OPPO以18.2%的市場份額，再次位居第一名。在鞏固擴大國內市場份額的同時，近幾年來， OPPO在海外市場積累了豐富並且成功的經驗。

2009年OPPO開始海外擴張之路，成功進入了泰國市場。至今，OPPO手機業務在全球已經覆蓋了中國、東南亞、南亞、中東、非洲和大洋洲各個區域共計30個國家和地區市場。在東南亞、印度等市場均保持著高速增長。據市場統計分析公司Counterpoint發布的「2017年智能手機出貨量數據報告」，OPPO已經成為亞洲手機市場份額第一的手機品牌，佔據了15%的市場份額。

既然是亞洲區第一名，那麼，沒有理由不進軍日本市場。

2017年11月，OPPO在日本設立分公司（OPPO 日本株式會社），組建本地化團隊，深入日本當地市場。OPPO日本株式會社在專註開展本地化運營的同時，充分運用OPPO多年來在眾多海外市場的拓展經驗，助力OPPO登上全球手機品牌高地。同時，OPPO也在日本設立了研發中心，專註於手機影像技術的研發與探索。據OPPO透露，計劃在未來兩年時間內容將公司規模擴大到700-800人，同時希望90%以上是日本人，這樣更深入的了解日本市場和日本消費者，可以將產品和渠道充分本地化，為消費者提供定製化的產品和服務。

OPPO日本CEO鄧宇辰先生在發布會上表示：「進軍日本市場是OPPO布局全球市場至關重要的一步。OPPO一直善於挖掘並滿足消費者的核心需求，並積累了豐富的海外市場拓展經驗，我們相信OPPO能贏得日本市場的認可與喜愛。未來，我們將學習日本消費電子品牌的成功經驗，堅持精品策略與本地化運營，致力於為日本消費者帶來融合領先科技與藝術美感的智能手機產品。」

底氣，源於精耕細作的產品

如果把OPPO比作一位實戰經驗豐富的武林高手，那麼開拓新的江湖，他還需要一把利刃。而OPPO R11s便是這把利刃。

前不久，OPPO R11s被澳大利亞權威機構Canstar Blue頒發「最受消費者滿意獎」，其中OPPO在拍照質量、電池續航、性價比方面全部獲得五星滿評，毫無懸念的斬下桂冠。。國外媒體GadgetMatch將OPPO R11s評選為2017年度最佳手機，評語為「R11s的全面屏設計與AI智慧美顏技術讓準備入手新智能手機的用戶無法抗拒。」

和國內消費者基本相同，日本年輕消費者在手機產品的拍照功能方面需求旺盛。而定位為「拍照手機」的OPPO恰好能滿足該消費群體的需求。

OPPO R11s的「真雙攝」拍照解決方案，讓智能手機正式進入「智能美顏」時代，OPPO R11s前置2000萬像素自拍鏡頭，具有業界最多的254個人臉特徵點，能夠更精確的識別人臉面部特徵。基於自拍大資料庫，從性別、年齡、膚質、膚色、表情、狀態等多維度分析數萬張照片特徵，利用AI神經元網路演算法，可以實現上億種美顏效果，解決拍照美顏效果「同質化」和「失真」的問題。

不僅如此，OPPO R11s還採用了時下最為流行的全面屏，6.01英寸18：9屏幕融入了觀感極佳的新幕屏設計，帶來更加沉浸化的體驗。同時，OPPO R11s配備了高通驍龍660晶元、4GB運存以及64GB起步的儲存容量，當然，OPPO特有的VOOC閃充功能R11s同樣具備。

此次進軍日本市場，OPPO雖然已做好充分準備，但前路並非一馬平川。據調研公司Kantar Worldpanel的統計，在日本手機市場，iPhone佔據著55.2%的市場份額，在Android陣營中，日本本土品牌夏普和SONY佔有一席之地，三星等強有力的對手也在競爭者之列。

但和要面對的挑戰相比，機會顯然更大。

近些年，日本MVNO市場因寬頻ISP的進入，出現了新一波用戶增長高峰，數據顯示，2016年到2017年的日本MVNO增長率高達50%，這讓原本年存量就已經達到3000萬的日本手機市場煥然一新；同時，日本消費者的習慣正在因移動互聯網的影響力而改變，更多的年輕消費者對社交網路依賴性增加，對外國品牌的接受程度正在持續提高；另外，2020年的東京奧運會也讓日本對內外交流更為頻繁，整個社會成開放的態勢。

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