在線直播迸發活力 花椒引領直播行業形象升級
2017年到2018年初，在線直播行業不斷推出新玩法，為行業打開多個流量入口。泛娛樂直播平台積極承擔社會責任，投身社會公益活動，一改往日在民眾中的形象，為行業正名。本次iiMedia Research(艾媒諮詢)發布的《2017-2018中國在線直播行業研究報告》主要針對2017-2018年中國在線直播平台市場發展概況、用戶行為和未來趨勢進行研究。
直播年度盛典備受關注 主播聯手助力公益活動
iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，2017年中國在線直播用戶規模已達3.98億，相比2016年，2017年直播行業用戶規模增速明顯放緩，增長率為28.4%。艾媒諮詢分析師認為，在線直播行業趨向穩定健康發展，增速逐步放緩，未來直播將嵌入民眾生活各個方面，用戶規模持續穩定擴大。
2017年末，各直播平台動作不斷，紛紛舉辦年度盛典。花椒聯合北京衛視舉辦「1218瞳愛光明花椒公益之夜」，1500多萬主播及用戶聯合126位明星募集善款150多萬元，用於幫助弱視兒童恢復光明，花椒盛典也是唯一一家上星的直播年度盛典。此外，陌陌、YY直播、鬥魚直播、全民直播等也舉辦了各自的直播年度盛典。直播行業紛紛「造節」，為直播行業營造了儀式感和氛圍感的同時，也為平台創造了營銷和發展機會。2017年，艾媒諮詢在對中國網民對在線直播平台年度盛典活動的關注度調查中，46.4%的受訪網民表示關注過直播平台年度盛典，另有34.9%的網民表示聽說過但未關注過。艾媒諮詢分析師認為，年度盛典活動是在線直播平台收穫更高關注度的重要形式，採用線上線下聯動的模式，將為直播平台吸引更多觀眾流量。
2017年多家在線直播平台積极參与社會公益活動，使直播以更加正能量的姿態出現在民眾視野中。花椒將公益理念貫穿2017年始終，用實際行動為社會進步貢獻力量，升級了直播行業在民眾心中的地位。3月，花椒聯合30多名主播發起徒步撿煙頭活動，呼籲「不要在公共場合吸煙」;6月，花椒全程直播在貴州凱里舉辦的「用愛助力精準扶貧」公益晚會，並籌集善款;11月，花椒聯合發起「後備箱圖書館」活動，為貧困山區孩子捐贈閑置圖書，並推出蒲公英計劃精準幫扶貧困大學生;12月18日，花椒以盛典之名行公益之實，助力弱視兒童恢復光明。除此之外，KK也以直播為工具，推出「匠人與匠心」「最美地名」等活動，弘揚中華民族傳統文化。
新玩法不斷推出 花椒用戶活躍度增長率雙雙居首
2017年，在線直播行業積極探索，各直播場景熱點不斷湧現，線上抓娃娃、視頻社交、直播答題等陸續成為直播行業風口。iiMedia Research(艾媒諮詢)數據顯示，在對中國主要娛樂內容類APP用戶活躍佔比分析中，花椒以2.13%的用戶活躍佔比居首，映客以1.92%的佔比位居第二;在2017Q4中國主要娛樂內容類APP用戶季度增長率對比中，花椒直播憑藉17.0%的季度增長率排名第一，映客直播以13.0%的增長率位居第二。
2017年全民直播、YY直播紛紛推出線上抓娃娃，探索出流量變現新途徑;花椒直播推出花椒開趴、聊聊、碰碰等功能，推動直播行業視頻交友和在線社區建立。2018年初直播答題憑藉其高額獎金激勵和強互動性一時間火爆全網，成為直播行業又一流量增長點。2017年底，沖頂大會推出直播答題，2018年初，花椒《百萬贏家》、映客《芝士超人》、今日頭條《百萬英雄》、KK直播《金榜題名》等直播答題活動紛紛推出。花椒《百萬贏家》在保持高關注度的同時，持續刷新直播答題單場及單日獎金記錄，截至1月22日，《百萬贏家》共舉辦160場，累計6.8億人參與，獎金累計1.3億元，答對獲獎用戶累計3160萬人次，最高單人獎金103萬。花椒於1月9日，與美團達成百萬獎金合作，率先實現直播答題廣告變現。
艾媒諮詢分析師認為，直播答題場景可在短時間內獲得觀眾的極高關注度，憑藉這一特殊性，直播答題的廣告植入和產品營銷收穫更好效果，為直播平台流量變現奠定堅實基礎。直播行業在2017年不斷迸發活力，新興直播場景不斷出現，新鮮內容持續推出，是增加平台流量，提高平台粘性的重要手段。
在線直播發展空間巨大 將成娛樂營銷升級重要工具
2017年國家對泛娛樂直播平台監管加強，進一步推動在線直播平台平穩健康發展，不合規平台及主播受處罰，合規平台相應獲得更大發展空間。資源向頭部平台傾斜，直播行業用戶規模持續穩定擴大。
隨著直播行業回歸理性發展，泛娛樂直播平台內容單一化、同質化現象顯現。直播行業對優質內容的需求持續走高，頭部主播作為重要的內容提供方和流量吸引方，也成為各平台間重要競爭資源。主播爭奪戰、風口爭奪戰持續上演，直播平台也積極探索符合年輕人口味的新玩法。艾媒諮詢分析師認為，隨著直播行業進一步發展，聯合產業鏈上下游孵化各垂直領域明星主播將使「網紅」的培養更加專業化，主播獲得更大發展空間的同時，也為其反哺平台創造可能。伴隨頭部主播競爭資源加劇，依靠從平台主播收益中抽成的盈利模式愈發不可持續，泛娛樂直播平台應探索平台自有流量變現途徑。直播憑藉其強互動性優勢使直播行業在線社區趨勢明顯，線上抓娃娃、直播答題等活動的推出使直播平台探索出流量變現的新模式，直播在助力娛樂營銷升級方面將發揮舉足輕重的作用。
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