IKEA創始人逝世，從賣火柴到資產526億美元，享年91歲

北京時間1月28日，知名傢具零售商瑞典宜家集團（IKEA）宣布，該集團的創始人Ingvar Kamprad在瑞典逝世，享年91歲。

宜家家居在推特（Twitter）發布聲明公布了這一消息，表示：「Kamprad在他位於瑞典南部的寓所安詳離世，Kamprad的家人和全球宜家員工都會非常思念和懷念他。」

說Kamprad之於宜家與喬布斯之於蘋果不算過分。後者顛覆了用戶對手機的想像，前者改變了年輕人的生活方式。

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17歲創立IKEA

1943年，17歲的坎普拉德考上了哥德堡商學院開始學習，同時用父親給的」學習獎勵金「，在叔父的幫助下，註冊了IKEA公司。

IKEA這個名字是由他自己的姓名(Ingvar·Kamprad)、他生長的農莊艾爾姆塔里德(Elmtaryd)和牧區阿根納瑞(Agunnaryd)的首字母組合而成，也就是如今知名的全球家居集團——宜家。

但起初的宜家並不是現在的家居業務，而是售賣小商品。

讓傢具不再只是商品號

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Kamprad購進的第一件傢具，是一個無扶手的簡易沙發椅。Kamprad能很好地記住價格和賬戶號碼，卻難以記住商品號，此外，在銷售過程中，他會很直觀地與顧客進行情感上的交流。

於是一個想法冒了出來：為這張沙發椅起一個好聽的女孩名。就這樣，「露德」誕生了，顧客對傢具的需求量迅速增大。

受「露德」成功的激勵，Kamprad順利地擴大了傢具生意。1948年，這位22歲宜家創始人僱用了第一位職員，這位叫恩斯特·埃克斯特羅姆的男士做的是會計工作。

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IKEA的低價策略

Kamprad下決心要做一名更大意義上的企業家。他覺得，只有定價低才能夠成功。到現在為止，宜家也堅守著這一準則。

為了宣傳他的商品，他在農場閱讀率很高的農民報紙上刊登廣告，在發行量達28萬多的《農民郵報》上刊登商品的簡介。在商品簡介中，有一段他寫給顧客的序言，指出商店裡的東西之所以這麼貴，是因為有中間商的存在。

他很靈活地結合農民們的日常經驗說道：「請你們比較一下自己宰一公斤豬肉和在商店裡買同樣重量豬肉的價格吧」。Kamprad的廣告宣傳成功了，訂單數量飛漲。

IKEA的低價位傢具帝國

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1952年春，Kamprad決定放棄其他所有業務，專註於低價位傢具的經營，宜家家居時代由此開始。

但低價策略並不能獲得決定性的勝利，隨著價格的下降，產品質量也下降了。收到的投訴信也越來越多。

經過長時間的思考，Kamprad想到一個辦法，即把商品拿出來展覽，讓顧客參觀傢具店，藉此贏得顧客的信任。「人們可以過去現場看那些傢具，並比較不同定價產品的質量。」

第一場宜家博覽會於1953年3月18日開幕，傢具擺滿了兩層樓。這家年輕的企業憑藉嶄新的理念迎來了它的輝煌時代。把郵購業務和傢具店結合起來，28歲的Kamprad改革成功！

第一次傢具展開幕後的那段時間，被晚年的Kamprad形容為「一份持久而有趣的工作所帶來的沉醉狀態」，就像他記憶中的那樣，「每到周末便會來一群人在我們傢具展上瘋狂搶購，晚上我們則全體圍坐在辦公室的書桌旁清點運費單和賬單」。

Kamprad的秘訣是，將傢具製造商和傢具零售商融為一體，免去中間商賺差價的影響，以更低的價格向消費者出售家居產品。

不僅如此Kamprad降低了管理成本，通過取消推銷員，將倉庫與賣場合二為一等方式，將自助選購、自助提貨及自助安裝等變成宜家獨有的特點。

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為逃稅流亡40年

在宜家創始人Kamprad去世前的一個多月，宜家正處於「逃稅門」的風口浪尖上。

由於瑞典一直實行高稅收、高福利的國家，這在瑞典富豪看來成為不能承受之重。早在上世紀70年代，因抗議瑞典的高稅收，Kamprad於1973年離開瑞典來到丹麥，隨後又因為稅收過高，於1976年定居瑞士，成為知名的「稅收流亡者」。

直到2015年，已經89歲高齡的Kamprad才將自己的家重新搬回瑞典。

拒絕上市，拒絕當首富

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據2003年《商業周刊》報道，當時Kamprad的個人資產已經達到了526億美元，遠超已經穩居世界首富位置10年之久，凈資產達470億美元的比爾蓋茨。

然而，或許是為了躲避政府部門追討稅收，Kamprad一直避免談論自己的財富。此外，還一再強調「宜家永遠不會上市」。

或許也正是因為稅收流亡者的身份，Kamprad生活得極為節省，據外媒報道，他常年開著一輛老舊的沃爾沃，乘飛機出門也向來只坐經濟艙。

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簡單而不平凡的一生

11歲經商；17歲註冊「宜家」；22歲有了第一個僱員；78歲個人凈資產達185億美元；86歲的他依然忙碌，他曾對外調侃自己「忙到沒時間見上帝」。

Kamprad的一生，沒有時髦服飾，沒有昂貴手錶，出門旅行總是坐經濟艙，他認為「簡單即美德」。

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