不許動！你已經被演算法綁架
科技巨頭們的權力越來越大，究竟是福還是禍？這一問題不僅在達沃斯經濟論壇飽受爭議，也在美國政壇引起關注。
本期達沃斯世界經濟論壇(WEF)於本月23日在瑞士小鎮達斯沃拉開帷幕。
隨著越來越多的巨頭及行業翹楚、政壇領袖的參與，小小的論壇如今已經不再拘泥於一個交流思想的沙龍，而是變成了一個交易場所。
但在達沃斯論壇上，年度風向、關鍵經濟領域、主要政治動向等問題仍值得一窺。從今年論壇的話題來看，排在首位的問題將是大型科技公司重塑自我的嘗試。
FANG —— Facebook、Amazon、Netflix 和 Google 的統稱——正在經歷一場或被學界、政界和經濟界口誅筆伐的危機。社會活動人士、政府監管機構、甚至一些科技公司高管本人，都在呼籲對智能手機和社交媒體的成癮特性進行調查。
就在最近，美國國會再次詢問了 Facebook、谷歌和 Twitter 對極端主義內容的管理情況。
底線在哪裡？如何防止平台被恐怖分子用於干預俄羅斯大選、被緬甸等地政府用來煽動民眾參加敢死隊等不光彩的用途？
這些公司沒有給出明確的答案。
根據對28個國家進行的《愛德曼信任度調查報告》(Edelman Trust Barometer)，整整 65% 的人口從平台和聚合網站獲得新聞。
遺憾的是，雖然人們在各種平台上閱讀新聞、更便利的監督著「人民公僕」，但人們對自由民主政府的信任度在下降。
人工智慧與新聞媒體深入融合的當下，用戶樂於閱讀的同類消息會被加強推薦：所到之處，你看到的都是你想要的。由此，機器演算法主導的精準分發，在提升閱讀體驗的同時，也極易導致由信息收窄帶來的一葉障目。
「過濾氣泡」（Filter Bubble）這個概念由 Eli Pariser 在2010年提出，指的是在演算法推薦機制下，高度同質化的信息流會阻礙人們認識真實的世界。
由這些平台產生的過濾氣泡只給人們推薦高度同質化的內容、並將人們的認知收窄，人們的認知從而變得極端。這就產生了一種削弱他們對現有機構信任度的趨勢。
Facebook 的 CEO 馬克?扎克伯格(Mark Zuckerberg)試圖防止用戶在 Facebook 上逗留成癮，他開始嘗試讓人們遠離新聞網站，貼近朋友和家人。然而，想幫助我們不要依賴平台的人，也正是那些為我們製造了過濾氣泡的人，用戶自然更加無法信任這些平台。
顯然，這些氣泡對平台來說當然有利可圖，平台可以利用氣泡煽動不透明的政治情緒、以及將真實度極低的企業廣告推送給個人，這些廣告通常只會誇張的表現廣告商的目的。
這些見不得光的種種問題，正是巨頭科技公司反對《誠實廣告法案》(Honest Ads Act)等監管的原因。該法案將迫使它們像任何其他媒體公司一樣，要將投放政治廣告的僱主公之於眾。
巨頭科技公司還反對修改《通信規範法》第230條(CDA230)等法案，該法案將它們在1990年代中期開始，作為一個年輕而新生的行業一直給予著特殊補貼，但現在它們已經是世界上最大的經濟和政治力量了。
這些公司是真的想解決問題嗎？為什麼我們看到的是一種典型的轉移視線和拖延時間的關套路？
Facebook 在歐洲的勞動力培訓等方面做了一些宣傳，這當然是一個值得做的項目，但它並沒有解決任何使之商業模式透明化的問題。真正的轉變應該是開放演算法黑盒，並且讓用戶可以查看、可以自主選擇接受廣告的類型。在數據跟蹤方面，需要創建更清晰的「選擇退出」條款，並出台限制數據使用的規定。
而這一切都沒有改變。在達沃斯，科技公司高管們談論的仍然只是讓 AI 變得人性化、談論他們在教育培訓方面的努力、並像以前一樣推銷業務。
美國政客們正在制定一項經濟議程，其中重點關注巨頭科技公司、尤其是 FANG 的壟斷權力。
去年12月，美國民主黨全國委員會(DNC)聯合主席凱斯?埃利森(Keith Ellison)引入了新的立法——《21世紀競爭委員會法案》(21st Century Competition Commission Act)。該法案可以有效應對企業壟斷。幾個州的民主黨國會議員候選人（愛荷華州的奧斯丁?弗雷里克(Austin Frerick)和德克薩斯州的莉蓮?薩萊諾(Lillian Salerno)）都以反大型科技公司的綱領參選，參議員候選人喬希?霍利(Josh Hawley)等共和黨人也是如此。
作為密蘇里州的檢察長，霍利發起了對谷歌的反壟斷調查。民主黨人伊麗莎白?沃倫(Elizabeth Warren)等政客也對這個話題予以重視。
一切都並非空穴來風。去年，當民意調查公司蓋洛普(Gallup)詢問受訪者是否對「大公司的規模和影響力」感到滿意時，58%的受訪者表示不滿意。
誰都不希望看到關鍵的政治決策與經濟風向，都被巨頭科技公司的權利左右。
英國《金融時報》 作者：Lana Flyuljar
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