2017財報喜憂參半，用戶增長下滑、廣告質量成Facebook最大焦慮

【獵雲網（微信號：ilieyun）】2月1日報道（編譯：福爾摩望）

本周三，Facebook公布了其第四季度財報，盈利和收入都高於預期。

但該公司股價在盤後交易中大幅下挫，在首席財務官David Wehner維持了公司2018年的費用預測並表示Facebook將在今年上半年受惠於美元走軟之後，才有所回升。

·每股收益：2.21美元，高於華爾街預期的1.95美元

·收入：129.7億美元，高於華爾街預測的125.5億美元

·日常活躍用戶：14億，持平于于華爾街預測的14.1億

·每月活躍用戶：21.3億，與華爾街預測持平

·每用戶平均收入（ARPU）：6.18美元，高於華爾街預測的5.90美元

相比之下，去年同期的收入為88.1億美元，每股收益為1.41美元。無論是每日還是每月，活躍用戶都較去年同期增長14%。

Facebook還表示，其在美國和加拿大這兩個最盈利市場中的日常活躍用戶出現了下滑。當季日常用戶數量從1.85億下降到1.84億。北美地區的月用戶總數持平。

該公司表示已經做出了一系列整改，包括對病毒式視頻的打擊，將當季用戶在社交網路上花費的時間減少了5000萬個小時，即5%。

雖然Facebook股價首次在盤後交易中下跌高達4.5%，但是在高管們表示廣告價格的上漲平衡了受眾下滑的損失，並預計運營費用預算不會發生變化，仍然保持在45%-60%的增長之後，股價出現了回升。

Facebook一直在增加工作人員以提高安全性，並表示現在已經投入了1.4萬名員工緻力於網站運營，這一數字大約是一年前的兩倍。

在Wehner表示匯率走勢將會為該公司提供「順風」之後，股價比收盤價上漲了2%。

「修復」Facebook的成本

Facebook的第四季度財報的公布標誌著2017財年的結束。2017財年可以算是該公司上市以後最困難的年份之一，這一點也在公司的部分收益報告中顯示了出來。

「上個季度，我們做出了一些改變，減少了病毒式視頻，確保用戶花費的時間都是值得的。總的來說，我們做出的這些改變，讓用戶每天在Facebook上花費的時間縮短了大約5000萬小時，」聯合創始人兼CEO扎克伯格在財報中表示。

該公司還表示，它打擊了電子商務供應商在節假日期間的「誤導」廣告。

在一連串的新聞頭條指出了Facebook僵化的廣告指標和目標工具之後，扎克伯格發誓要解決社交網路上存在的問題。批評者也對審查、安全和社交媒體的成癮性提出了擔憂。但也許最矚目的問題是俄羅斯可能利用社交媒體或「假新聞」來作為影響美國總統大選的工具。

這些問題的解決方案可能會在未來不斷的撞擊Facebook的頂線和底線。該公司表示，一些參與的方法可能會隨著News Feed的轉移而逐漸減少，當然，這也可能會影響Facebook的廣告業務。

Facebook還承諾在2018年底前將其1萬名安全和保安員工增加一倍。這些變化都將比公司正在進行的項目具有更高的優先權，比如投資數據中心以支持更多的視頻，並努力限制平台上的廣告數量。

Facebook表示，其員工數量在過去的一年中已經增長了47%，預計資本支出將大致翻一番。

扎克伯格說：「2017年對Facebook來說既是強勁的一年，也是艱難的一年。」

雖然如此，瑞銀（UBS）的分析師仍然認為，對於Facebook是否處於用戶參與的過渡時期仍存在著一堵「焦慮之牆」。

不過，Facebook仍然擁有新的收入來源來實現增長，包括WhatsApp、Instagram和Oculus的所有權，這些都還沒有實現可觀盈利。

Facebook的廣告收入同比增長了48％。89%的廣告收入都來自於移動用戶。

和許多公司一樣，Facebook也將在最近的聯邦政府停擺之後面臨新的稅收優惠。

Facebook還表示，新的稅收法案導致其在2017年多繳了22.7億美元稅收，將第四季度和去年全年的攤薄收益減少了77美分。但繳納這筆稅收將使得Facebook可以較低的稅率帶回海外現金。

高管們在電話會議上不僅強調了他們在安全方面的投資，還強調了為國際客戶和小企業提供的服務，以及Facebook對創造就業機會的支持。

首席運營官Sheryl Sandberg表示：「廣告應該是安全的，是屬於公民的。」

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