XCin | 打問號的4D跑鞋

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聲音 | 徐馳

在前一段時間曾經引發過熱烈討論的Adidas Futurecraft 4D跑鞋如今即將市售。我們在工作室聊到4D跑鞋這個話題時候，一個新同事提出了很多不錯的觀點，以及對於4D中底的疑問，在這裡呢，我就來和大家聊一聊，這款話題度極高的4D跑鞋。

阿迪新的核心競爭力

現今在運動鞋領域，Boost幾乎等同於阿迪達斯的核心競爭力。 那麼當Boost逐漸褪下神秘外衣走進尋常百姓家，高不可攀的Yeezy也變成只需要你一個月省吃儉用就能夠去購入的鞋款之後，人們對於阿迪達斯以及Boost的關注度和話題性來到了歷史的最低點。

更不用說Boost這項科技不是阿迪一人獨享這件事，從來也都不是秘密。

再加上NIKE即將發售React中底技術的跑鞋，並且在近期，這雙React跑鞋的話題熱度也是非常的高。

公眾號的很多朋友們也希望我之後能對React以及Boost做一個對比。Ok，話說回來，我覺得React用於跑鞋身上，對於阿迪達斯來說，應該可以算得上是有力的一擊。那麼這雙4D跑鞋，如果能面向大眾市售對於阿迪來說也是意義重大。

一方面，阿迪將大眾的關注度重新拉回自己身上對於品牌能夠起到很好的宣傳效果；另一方面，阿迪也將自己未來新的核心競爭力寄托在4D中底身上，以此用來拓寬自己的產品生態鏈。那麼到底4D中底能不能成為阿迪新的核心競爭力，接下來就談談我的對於4D中底的疑問。

打問號的耐用性表現以及使用場景限制

在之前發布的Futurecraft 4D跑鞋中，宣傳4D中底能夠通過CLIP技術也就是一種3D列印技術將液體材料從無到有的製作出蜂窩狀的中底並且能夠在相當短的時間內完成，聽起來很有一種高端未來感。

但這裡必須對他的生命周期打一個大問號，3D列印的中底會不會在長時間、高強度的運動中發生斷裂以及與陽光長時間的接觸後老化、發脆都是你購買它需要承擔的風險。

要知道這種結構的中底一旦發生斷裂基本就如同KD9的短管一樣，是無法修復的。再來我覺得這雙鞋蜂窩狀的中底如果很容易就造成沙石泥土的堆積，那麼對於使用場景的要求就會變得苛刻，自然想要受到大眾歡迎也是不可能的。畢竟誰都不希望花上幾千塊錢買了雙運動鞋因為身邊場地不好就只能放在家裡供著，對吧？

所以只有保證上述問題不會出現，這款中底才有成為阿迪核心競爭力的資本。

阿迪跑鞋生態鏈

僅以跑鞋而論，如果4D跑鞋最終能夠獲得市場認可，對於阿迪的跑鞋生態鏈簡直是一個完美的補充。Alphabounce、Pure Boost、Ultra Boost、EQT 93/17再到4D等等，這麼多優秀的產品在分布生態鏈在每個價位段上，簡直是畫美不看。

再對比Nike從各個方面不敢說全方位碾壓，但在我看來也已經是有著比較明顯的優勢了。拿著一手好牌的阿迪能夠打成什麼樣，真的是十分讓人期待。

總結

3D列印的技術雖然先進，但是適不適應於運動的本身還有待考慮。對於一款球鞋，我們應該有兩種眼光來看待，那就是商品與球鞋。

如果是商品，運用了萬眾矚目的最新潮的黑科技，將它量產降低售價，吸引眼球是一件很不錯的事情。但是如果是球鞋，那就應該以雙腳出發，解決腳部的問題，將成本也好，技術也好，運用到用戶的腳上。3D列印的技術確實是一個很吸引眼球的黑科技，或許這款球鞋會成為一個特別好的商品，但是這項技術能不能提供卓越的緩震，優秀的腳感，及時的反饋，這都是一個未知數。所以，我對這個4D球鞋的看法還是持觀望態度。

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