亞馬遜推出AR健身課件，讓你在任何地方都可以召喚出健身教練！

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在市場營銷上，虛擬現實和增強現實技術際上已經上已經被應用的非常普遍，從眼下不斷湧現的各式AR/VR廣告就能感受到。

只不過絕大多數這類廣告，都是一種打著VR/AR技術的噱頭，對真正意義上的品牌建設和產品推廣並沒有什麼幫助。

但亞馬遜即將推出的這個AR 虛擬教練卻值得關注，原因有三：

這個應用是亞馬遜推出的。意味著這有可能會是將來最有效的電商購物新方式。

其次這是一個有關健身的應用，營銷思路非常匹配當下市場。

最後這個應用本身的推廣就是一個很贊的營銷腦洞。

電商購物的未來

如果依然簡單地把亞馬遜定義成一個電商說明你可能已經out了。亞馬遜是一個神奇的平台。

大家眼睜睜看著它從無到有「憑空」創建出自己的智能硬體生態系統。不僅是未來物聯網的雛形，也為手機後時代的智能語音人機交互打下了基礎。

基於蘋果的ARkit平台，亞馬遜時尚與一家AR/VR廣告製作公司聯手開發了一個AR健身應用。

打開Amazon Fashion AR 的APP，可以把來自真正健身教練的虛擬形象投映到你家裡的地板、廚房的餐桌、閨蜜聚會或者以及任何你想讓「她」出現的地方。

當然亞馬遜不是LA Fitness或者Planet Fitness，推薦明星教練課不是它的最終目的（實際上它可以賣任何東西）。

所以亞馬遜把這個應用不僅做成了「虛擬健身動作課件」，而且用戶可以實時給這個虛擬教練切換裝備。

如你所料，應用尚未推出，就已經對接上了網紅健身裝備品牌Mission。用戶在看這個虛擬健身教練示範動作時，可以隨手在亞馬遜上購買「她」身上穿的和使用的任何健身產品。

技術實現上其實很簡單，好萊塢一直都在用。

整套健身教程，是製作公司通過動作捕捉拍攝真人教練，然後精細3D建模，後期生成的虛擬替身，就像我們之前介紹過的好萊塢大片拍攝虛擬替身和特效鏡頭一樣。

健身是當下最時尚的生活方式

精準營銷建立在準確定位用戶基礎上。而目前判斷一個人的社會角色，不能再看她/他每天在友圈刷包包、美食和旅遊了（因為太假），而是要看他們具體的生活方式。

畢竟健康漂亮的身材、有活力的狀態以及日常生活場景和空間才是常態。

亞馬遜從健身著手開啟的AR應用，貌似推廣銷售健身裝備，實際在開始執掌人們的生活方式。

未來的連接可能正是從亞馬遜這個初級的虛擬應用開始，人們在自己客廳打開手機，從跟隨一個虛擬教練訓練開始，通過智能家居的所有硬體一一關聯，所有行為全部被亞馬遜覆蓋。

從這個意義上說，佔領家居和社交空間的應用，才是佔領個人生活方式的入口，就像現在佔領用戶上網入口一樣重要。

Nike、阿迪達斯或者安德瑪等專業運動品牌也都對此早有企圖，都在極力把運動當成一種生活方式安利給大眾，然而如何搶佔未來入口，還是要讓步給已經在智能音箱（Echo）上大獲成功的亞馬遜。

這個應用的名字叫Amazon Fashion AR 而不是Amazon Fitness AR。一字之差，就是亞馬遜和Nike阿迪安德瑪的距離。

?網紅推手

年輕一代的時尚icon們，比如以金小妹（Kendall Jenner）為代表的網紅姊妹花們，健身裝備既是跑步機上、同時也是社交場合最重要的服飾選擇。

亞馬遜的這個AR 虛擬教練目前尚未對公眾開放。它先邀請了一批網紅和時尚icon成為第一批試用者並舉辦了一個小規模高上大發布會。

在紐約的一個私人派對上，這些網紅們用自己的iPhone X在從數十萬到千萬級粉絲的社交賬號上，刷出了這個應用。

粉絲們看到的是在會所里的小姐姐們，圍觀吧台和地毯上的虛擬健身教練，選擇她們喜歡的健身服飾，並且展示自己身上的相同品牌。

不得不說，真正的健身者們其實都明白，任何線上的所謂健身應用包括虛擬教練，用來練身材都純屬瞎扯。不然健身房和私教們怎麼會如此火爆。

但是Amazon Fashion AR的最終目的是賣裝備，就營銷而言還是很靠譜的。否則類似Lululemon這類全靠網紅和明星帶起來的新晉健身品牌，何以會在短時間內成為所有年輕人的選擇。

Amazon Fashion AR最大的未來前景就是佔據你的家庭或者社交空間，想像一下，在家庭派對和私人聚會上，任何一個人打開應用，召喚出虛擬教練，都是一場小規模的新品發布會。

AR/VR市場正是依靠這些不起眼的小應用在默默發展

總是聚焦在硬體設備的飛躍性技術迭代、或者娛樂內容的所謂「殺手應用」來實現大眾市場的普及，是一種不靠譜的幻想。

真正的市場發展往往就是從這些不起眼的小應用開始潛移默化佔據大眾生活的。它們默默出現，靜悄悄擴張。

直到有一天我們突然發現：市場已經在這裡了。所有事情都是一個自然生長的過程，任何先知性的預測「某某應用會成為主流」、「殺手級應用一定出現在哪裡哪裡」的判斷，都不如像亞馬遜這樣從最基本的、最對接生活方式的應用開始。

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