直播答題「涼涼」，只因為內容審核的坑太多，王思聰們撒幣了
有時候，我們會錯過很多事，但會記得超級紅藍月亮，畢竟152年是很長的時間。
2018年一個月就在答題中過去了，總有種天天高考的感覺，寒假前，這種練習會讓學霸與學渣的仇恨更深吧。所以，頭腦王者被微信封殺，也在情理之中，畢竟要為河蟹做貢獻。至於說違反了某某規定。你懂的，背後原因么，要麼是內容管控，要麼就是騰訊和知乎沒談攏。反正企鵝的地盤大，沒了頭腦王者，還有王者榮耀跳一跳，只是要當心戀與製作人和旅行青蛙。嗯，現在的女玩家品味好跳躍，動不動就吃雞養蛙的。
當然，答題這事兒，既懷舊，又老少咸宜，還捎帶腳救活了不少直播平台。嗯，想像一下一個曾經喜歡翻開《南方周末》玩小強填字的70後傢伙，一個熟悉王小丫在《開心辭典》的口頭禪「你確定嗎？」的80後，一個追尋《貧民窟的百萬富翁》離奇故事的90後，一個了解《一站到底》英雄聯盟擂主的00後，齊刷刷地掏出手機，關閉唐僧主播，只是在倒計時秒搜、微信群、復活道具，來讓自己不斷體驗刷掉幾十萬人的快感。
對，這就是佛系玩家的日常，越來越多的人沉迷於網上闖關答題分獎金，比如王思聰的沖頂大會、奉佑生的芝士超人、張一鳴的百萬英雄、周鴻禕的百萬贏家。嗯，紅衣教主的場子被砸過，這是個知識點。國家的問題是底線，甭管你是萬豪、ZARA、達美、美敦力、寶格麗、香奈兒。。。必須改正道歉。最近，連熱搜都下架整頓，這一輪風聲的確很緊。
當然，大多數答題還只是益智類遊戲，3選1。但是互聯網時代，跟電視不同，換了戰場，性質也發生了變化。
答題闖關模式分析
在某平台，一般中午12點、晚上7點半、8點半、9點半，這樣的時段都會吸引動輒百萬在線人數刷屏答題，數字聳動、場面火爆。期間，主播串場陪伴答題，答題者要在10秒內完成答題，打錯憑藉復活卡可以繼續，但最多可獲得三次復活機會，一旦打錯便被踢出遊戲，失敗者集體刷屏「涼涼」，勝利者答對12道題目，就會登上英雄榜單，賬戶在兩個工作日後領到瓜分的獎金。當然，因為事先誰也無法預測對於答題贏錢能夠激發如此大的熱情，所以，有時候屏幕會卡，伺服器會宕機，系統會報錯。但有一點，改變不了就是一個互聯網的新模式又在2018年拉開帷幕。
這個商業模式並不複雜，電視益智類答題節目+網路直播平台+雙色球彩票大獎，基本上可以說每一個部分都比較成熟。
首先，電視益智類答題節目，經過《開心辭典》《一站到底》的安利，觀眾培育得已經相當成熟。但是，網上答題的內容包羅萬象，尤其是很多冷知識令人知識盲區頻現，比如「冰淇淋起源於那個國家？」「《西遊記》中霸波奔是由什麼魚變的？」這樣的題目，動輒刷掉幾十萬人都是常事。從這意義上說，益智類節目的題庫已經從類似學霸型轉向多變型，這可能也是互聯網去中心化，讓知識不僅井噴而且變得零碎、長尾、挖墳、有趣。從這意義上說，題庫的豐富、多元、異質，讓答題變得更加驚險刺激。而且實時反饋的答題結果與刷掉人數，也讓極大提升了遊戲的震撼力。
其次，直播平台答題並不孤獨。有舌燦蓮花妙語連珠的主播陪你答題，某平台更是請來了謝娜、汪涵、陳赫、李誕為出題官，明星加持無疑增加了粉絲群體的輻射力。同時，在答題過程中的串講也能寓教於樂，這對於直播平台尤為重要。因為通過答題，不僅迅速提升了用戶註冊量，因為拉新可以贈復活卡，而且成本極低。其次，在提高粘性方面，此前網路女主播載歌載舞耍賤賣萌吐槽聊騷甚至觸碰底線的招數，只為了打賞、求關注、刷禮物，網友早就已經審美疲勞。但是答題這件事不僅可能贏取獎金還能增長知識，尤其得到了很多學生黨、上班族的支持，所以中午時段幾十萬人，到了夜間檔都會陡增到上百萬人，一下次救活了那些岌岌可危的直播平台。節目為平台帶來了流量、粘性、業績、利潤。
三.雙色球彩票大獎。答題每場的獎金從幾十萬到上百萬不等。難怪網友調侃王思聰、奉佑生、張一鳴、周鴻禕都在大撒幣，諧音不雅略去，但傳播效果顯著。有人把這種燒錢培養市場的方式跟當初滴滴、快的當年之爭相提並論。但實際上，這個遊戲本身還是存在雙色球彩票的博彩性質。前面分析過題庫的問題，那些刷掉大多數的題目極為冷僻，就像雙色球你很難遇上，數字很難對上，一樣。這都是精心設計過的，難題在前，在中、在後，基本上12道題中至少有3道。而且10秒的時間也很難及時搜索，除非技術手段或團隊配合。所以，大獎有人得到，但是實際瓜分的也不過每人幾塊而已。要知道，這裡除了概率也有人為操作的可能。
互聯網遊戲產品套路
關於這個產品的套路，最早來自於1998年9月，大衛·布瑞格斯設計的、英國獨立電視台（ITV）播出的「Who Wants to Be a Millionaire《百萬富翁》」，據說這檔節目一炮而紅，全球有50多個國家和地區購買了版權，並創下了收視奇蹟。雖然節目號稱造就了很多平民百萬富翁，但顯然最大的贏家還是電視台。僅在美國，《百萬富翁》就為美國廣播公司（ABC）帶來10億多美元的進帳。
所以，直播平台新瓶裝舊酒的模式本質上也是抄來的。但是，他們並不是直接抄電視節目，而是抄襲的一款遊戲，叫做HQ（Live Trivia Game Show）。HQ創始團隊是短視頻Vine的聯合創始人，Rus Yusupov和Colin Kroll。從8月份上線到現在，HQ在APP Store總榜排名27，遊戲類別排名第7。房間同時在線人數最高已達40W人次，獎金池更是達到了每12道題目1W美元的獎勵。據悉HQ整體的估值已實現過億美金。HQ的主播都是喜劇演員斯科特?羅戈夫斯基，在直播過程中，這位主持人就沒有停過，12道題目在他的引導之下就像看了一場個人脫口秀，只見他滔滔不絕，段子如泉涌，其個人魅力令人拍案。比如面對卡頓，他自嘲自己是「lag daddy」，這種自黑本質應該去參加吐槽大會啊。
當然，在狂歡背後，我們還是可以看到這是將直播平台與知識付費做了一種混搭。其目的是留住用戶在直播平台上並且保證足夠的粘性和流量，表面上100萬可能是不少，但是平攤下來每個人用戶拉新的成本可能都不到1塊錢，而且為了復活卡，病毒性傳播，把親戚朋友同學同事拉進來的可能性也很高。所以這筆買賣其實划算。否則雞賊的王思聰也不會大張旗鼓賠本賺吆喝。
答題狂歡的冷思考
除了素人主播通過這個節目迅速躥紅之外，未來不排除線上答題高手會亮相《一站到底》等電視節目，完成一次答題網紅的獻身。此前，噴小視頻的papi醬，默默寫段子的李誕，都紛紛成為電視節目的新寵。誰又能預測未來的明星不會從這些千軍萬馬大逃殺的選手中出現呢？
當然，同質化競爭還是會將把這個模式變成紅海大戰，誰能最後留下，光靠照搬照抄很難達到，還需要不斷創新。而且道高一尺魔高一丈，對於答題怎麼可能難道應試大國的選手們？除了淘寶上出現了商家出售題庫和外掛軟體腳本，像抱團答題的QQ群、微信群紛紛出現，微博上也有「通關技巧」和題庫分享，知乎上也有用戶爆料用人工智慧+視頻信息採集+人臉識別技術。照著趨勢，答題的未來不僅有人類還有機器人，AI加入之後，答題版阿爾法狗指日可待呢！
不過，鑒於網友審美疲勞的本性，當觀看人數逐漸走低，其可持續性就值得懷疑，甚至能否撐過一年還是未知之數。同時，在此期間還要考慮政策風險。在大陸頻頻禁播下架的內容嚴厲監管風潮之下，這款知識競答的互聯網遊戲，表面上滿足了多方利益群體的期待，而且有的廣告商已經涉足，畢竟大量用戶在有限的場次和幾十分鐘內付出的超高的集中注意力，但是這樣的模式還有待驗證。因為狂歡總是短暫的，清醒的網友會發現如果耗費幾個小時，換來了幾塊錢，這樣的投入真的划算嗎？
TAG:楊Mike |