2018超百檔節目登陸網台，激烈市場競爭下綜藝節目該如何「圈粉」？

一線導讀：五大衛視計劃在今年推出的綜藝節目就超過137檔，視頻網站在數量上也並不弱於電視台，包括優酷、騰訊、愛奇藝和芒果TV在內共計有163檔綜藝節目。在激烈的市場競爭下，綜藝節目如何奪得多元化資源實現「圈粉」，成為今年綜藝市場一大看點。

文 | 盧揚 鄭蕊

來源 | 北京商報

2018年將有超百檔綜藝節目計劃排隊登陸電視台或視頻網站，且題材類型較為豐富，不僅有已被觀眾熟知的「綜N代」，也有初次露面的新節目，使得部分業內人士將今年看做是綜藝「大年」。

記者根據公開信息初步統計發現，在電視台方面，湖南衛視、東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視和北京衛視計劃在今年推出的綜藝節目就超過137檔，尤其是東方衛視有43檔節目排在2018年的綜藝矩陣中。

視頻網站方面，數量並不弱於電視台，包括優酷、愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV在內共計有163檔綜藝節目。儘管在這些綜藝節目中，有部分節目與電視台重合、屬於網台共同播出，但視頻網站在自製節目上也下了不小的功夫，其中愛奇藝、騰訊視頻和芒果TV分別有23檔、28檔和25檔自製綜藝。

在激烈的市場競爭下，各大綜藝節目如何奪得多元化資源實現「圈粉」，成為2018年綜藝市場的看點。

「綜N代」生命力有多長

為了在超百檔綜藝節目中脫穎而出，電視台和視頻網站也嘗試多種辦法，其中布局「綜N代」成為台網共同發力的領域。

記者發現，無論是電視台還是視頻網站，節目表中均有不少「綜N代」的身影。以湖南衛視為例，除了目前正在播出的《歌手》（第二季）外，今年還計劃有《嚮往的生活》（第二季）、《中餐廳》（第二季）等。

而與湖南衛視相比，江蘇衛視更是保留了不少「綜N代」節目，從目前流出的節目表來看，2018年計劃推出的18檔綜藝節目中，至少有11檔節目屬於「綜N代」。

從業者認為，製作「綜N代」現已成為普遍現象，這主要是因為「綜N代」節目經過此前積累了一定規模的觀眾群，並形成話題甚至是一個品牌，相較於全新節目，「綜N代」在前期能夠有一定程度的收視保障，也有利於招商。

值得注意的是，「綜N代」並非常勝將軍，包括《中國新歌聲》、《跑男》等綜藝節目均出現過收視率下滑的情況，比如《中國新歌聲2》總決賽當晚的收視率與上年同期相比，CSM 52城收視率從3.956%下降到2.201%，降幅超過40%，這引發了人們思考「綜N代」節目的生命期究竟有多長。

其實觀察海外市場可以發現，一檔綜藝節目製作十餘季甚至數十季並非個例，以美國綜藝節目《周六夜現場》為例，該節目自1975年播出以來已走過42季。天津師範大學新聞傳播學院教授陳立強認為，「『綜N代』想繼續佔領市場，需要提升品質並及時應對市場的快速變化，根據觀眾需求對節目進行調整；此外市場定位和目標，製作團隊的實力、自制力、執行力也至關重要」。

IP資源聯動哪家強

以綜藝節目作為一個IP打造，並延伸開發更多的產品，正在成為業界的趨勢。

以騰訊視頻偶像養成綜藝《明日之子》為例，在播放量超40億的背後，該節目聯動騰訊系內多方面資源。騰訊視頻總編輯、影視業務部總經理王娟曾透露，騰訊視頻從資源、產品、運營三個層面支持《明日之子》，調動騰訊系內部資源，如騰訊新聞、手機QQ、微信等。除此以外，該節目還與騰訊娛樂、全民K歌、Now直播、QQ空間達成戰略合作夥伴。

而在挖掘節目商業價值的過程中，不僅製作節目，還推出了音樂唱片、演唱會、衍生品等不同類型的產品。

除《明日之子》外，剛剛宣布定檔3月10日的《這！就是街舞》也進行了資源聯動，這從《這！就是街舞》由優酷、天貓、巨匠和燦星共同打造上就能看出。且據公開信息顯示，《這!就是街舞》將獲得優酷攜手天貓聯動阿里大文娛全媒體矩陣的立體宣發，實現6億宣推資源。

「聯動體系內的資源能夠幫助綜藝節目獲得更大的影響力，尤其是在宣傳營銷上，能夠佔據更多渠道，並有機會面向更多觀眾群體」，投資分析師許杉表示，「而基於一個綜藝節目開發更多類型的產品，需要先積累一定觀眾群，也可以算是基於粉絲經濟的一種多元變現，如果沒有積累出觀眾群就開發其他產品，反而會得不償失。」

花樣引資拼製作

現階段的綜藝節目製作成本增加迅速，過億元的製作費已經成為標配，有消息稱，2018年僅投資超過3億元的網綜就超過5個。此外愛奇藝創始人龔宇也透露，籌備中的《中國有嘻哈》第二季的投資額將遠超第一季的2.5億元。

另據了解，不只是明星出場費價格不菲，一檔綜藝節目的攝像、燈光、道具等設備成本、工作人員的費用也不是小數。據了解，有的節目一台攝像機的使用費就能達到40萬元，更有甚者，一把導師轉椅花費80萬元，將各類費用加起來，綜藝節目的製作費用在億元不是新鮮事。

而對於綜藝節目來說，招商是獲得資金的重要方式之一，且現階段為了吸引廣告主，各個綜藝節目也想了不少辦法，其中在品牌營銷方面，目前就有前貼片、後貼片、中插廣告、花式口播、情節植入、場景植入等多種形式。除此以外，綜藝節目還會與廣告主合作推出定製限量款產品，或者是讓節目中的藝人、選手拍攝短視頻等。

業內人士表示，一檔綜藝節目若想達到較高的品質，節目內容質量過硬是關鍵，而資金則是節目質量過硬的保證之一，如果節目資金不足，會導致拍攝質量、後期製作等方面達不到預期，從而影響到該節目的整體表現。

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