蘋果公布2018年Q1財報：iPhone銷量下滑1％，但營收同比增長13％

去年蘋果推出iPhone X之後，由於有史以來的高昂定價，還有新型設計和功能，一直受到不少爭議，其後iPhone X在開賣不久後市場上出現降價銷售，近期更有蘋果向製造商砍單的消息，這些都似乎在傳遞給大眾「蘋果賣不動了」的信息，蘋果則在今天凌晨對這些傳聞給出最好的回應，最新公布了2018年Q1季度財報，蘋果在過去一個財政季度的iPhone銷量同比下滑1%，但營收同比增長13%，為公司的歷史新高。

蘋果的2018財年Q1季度在去年12月30日結束，在該季度公司總營收為883億美元，同比去年同季增長13%，這是蘋果的歷史新紀錄，每股收益為3.89美元，同比增長16%，同樣是新紀錄。蘋果該季的總營收成本為543.81億美元，毛利潤為339.12億美元。

這次財報按地區情況來看，美國地區依然是蘋果第一大市場，貢獻351.193億美元的營收，同比增長10%，歐洲地區貢獻210.54億美元，同比增長14%，排在第二。

在過去幾季出現營收下滑的大中華地區，這次止住了下滑趨勢，同比增長11%，營收為179.56億美元。另外還有日本地區營收72.37億美元，同比增長26%，亞太其它地區為68.53億美元，同比增長17%。

按設備來看，蘋果的主力產品iPhone在當季賣出7731.6萬台，同比下滑1%，但營收反而增長了13%，達到615.76億美元，這自然得益於去年三款新iPhone的推出，特別是高起步價的iPhone X，蘋果CEO Tim Cook表示iPhone X超出了他們的預期，已經是他們每一周中最好賣的iPhone。

至於iPad方面，該季銷售為131.17萬台，營收58.62億元，同比增長6%，看來蘋果去年iPad Pro新品和聖誕假期幫助下，仍然讓蘋果平板保持不錯的市場表現。

Mac電腦則是蘋果這次財報中唯一出現銷量和營收為負的產品，賣出51.12萬台，營收68.95億元，雙雙同比下滑5%，這應該是因為蘋果在該季只有定位高端的iMac Pro一款新品。

蘋果的服務（Services）再次有較好成績，這個包括了iCloud、Apple Music和Apple Pay等業務在內該季貢獻84.71美元，同比增長18%。

至於蘋果Apple Watch、Beats耳機在內等其它產品部分同樣表現出色，營收同比增長36%，達到54.89億美元，這與新款Apple Watch Series 3手錶的熱賣有不小的關係。

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