業績創紀錄後：唱衰毀不了蘋果，蘋果可以「毀」了蘋果

發財報唱衰、發新品唱衰、有新動作唱衰……一直走在輿論風口浪尖上的蘋果再次用創紀錄的數據表示：無論外界如何唱衰我，我自能守住自己的市場份額。而這次財報發出後，唱衰之後又如約而至，但不用以往的是，這次蘋果自己正在往「毀滅」自己的方向走去。

美國時間周四，蘋果發布了其2018財年第一季度財報，這份財報因為iPhone X的上市格外受市場關注。本財季從2017年10月1日開始計算，因此完整覆蓋了IPhone 上市之後兩個月的表現。正如蘋果之前給出的預測，蘋果收穫了史上最賺錢的一個季度，營收882.93億美元，同比增長13%。不僅刷新了2017財年Q1創下的783.51億美元的記錄，也超出了蘋果之前給出的840億—870億美元的預測區間。凈利潤高達200.65億美元，也超過了2016財年Q1創下的183.61億美元的記錄再創新高。

分地區來看，蘋果在美洲、歐洲、大中華區、日本和亞太其他地區的營收都獲得了10%以上的增長。在日本的營收同比增長26%，漲幅為各地區之首。大中華區同比增長11%。這是蘋果在中華區營收連續6個季度下跌之後，迎來的第二個營收上漲的季度。

對此，蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克稱：「我們很激動地宣布，蘋果公司創下了公司歷史上最大的一個季度，實現了基礎廣泛的增長，其中包括來自於一種新款iPhone產品的營收創下歷史紀錄。」蘋果公司首席財務官盧卡斯·麥斯特里）表示：「我們優異的運營和業務表現所帶來的結果是盈利創下了歷史新高，每股收益增長16%。運營現金流非常強勁，達283億美元。我們還通過資本返還計劃向投資者返還145億美元的現金。」

儘管業績數據喜人，高管信心滿滿。但是屬於蘋果的「自掘墳墓」之路已然悄悄開啟。

值得注意的是，在該季度中，蘋果的iPhone銷量為7730萬台，同比出現1%的下滑，這還發生在iPhone最新款機型iPhone X發售的當季。

而蘋果這份財報中另一個讓外界最為擔心或者是直接給予市場賣出理由的，是其提供的一份對下一個季度業績的前瞻指引，顯著低於市場預期。蘋果預計，下一季度的營業收入在600億至620億美元之間，而市場此前的預計為657億美元，整整少了數十億美元，這顯示蘋果自身對於iPhone X在下一個季度的銷售情況同樣不樂觀。

在過去兩年時間裡，蘋果公司在多個季度出現了手機銷量的萎縮，引發了投資人的擔心以及對蘋果和庫克創新能力下降的質疑。為了打消外界的質疑，蘋果去年推出了十年版手機iPhone X，在外觀和功能上作出了比較大的調整，其採取了高屏佔比設計，取消了主屏鍵，用臉部識別取代了指紋識別，另外還推出了增強顯示功能。

但如此看來iPhone X的面世對於蘋果而言是失敗的。輿論普遍認為，iPhone X手機定價過高，在亞太國家的實際零售價接近1300美元，另外，劉海屏幕設計干擾了消費者的視覺體驗，這兩個因素是導致iPhone X產品失敗的重要原因。

雖然高定價給蘋果公司這個財季帶來了高的收入，但是一個公司的發展，長久的利益遠比短暫的輝煌更為重要。

相比於前幾年產品的火爆銷售，如今的新品越來越抓不住消費者的心，換言之蘋果是越來越不懂得市場了。而這樣的後果到底有多可怕也無須贅述了。

除了蘋果因自己的產品不給力而給自己的未來發展帶來了更多未知以外，蘋果自己還出了不少「幺蛾子」。蘋果降頻門事件自12月中旬發酵，至今陰影未消，給蘋果的口碑帶來惡劣的影響。除了來自消費者的投訴和訴訟之外，法國、義大利、美國等多國政府也紛紛介入。近日，蘋果已證實接到了美國司法部和證券交易委員會的調查。

如此看來，倘若蘋果自己還不能挽救自己，推出更好的產品，做出更好的服務。恐怕唱衰終要變成「真衰」了。

（綜合自：騰訊科技、新浪科技、36氪、騰訊《一線》）

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