「漲價的iPhone」給蘋果帶來13％的營收增長 但iPhone銷量正在下滑
每經記者 王晶 每經編輯 張海妮
北京時間2月2日凌晨，全球市值最高的科技公司蘋果(AAPL)公布了截至2017年12月30日的2018財年第一財季財報。財報顯示蘋果第一財季營收為882.93億美元，較上年同期的783.51億美元增長13%；凈利潤為200.65億美元，較上年同期的178.91億美元增長12%，不過，蘋果公司第一財季共售出7731.6萬部iPhone，與去年同比出現下滑。
此外，蘋果對截止今年3月底的第二財季的營收預期低於市場預期，加劇了投資者對其iPhone銷量的擔憂。事實上，此前不久，華爾街日報、日經新聞社等均在報道中稱，iPhone X的銷量將大幅下降。與此同時，華爾街的眾多投行也紛紛下調了蘋果的目標股價和股票評級。而更糟糕的是，素有「蘋果預言帝」之稱的凱基證券分析師郭明池在最新報告中指出，今年蘋果會發布第二代iPhone X。新款發布後，第一代iPhone X將直接停產。
不過，截至目前，蘋果公司尚未就有關iPhone X銷量將大幅減產或者停產的報道發表評論
營收、凈利同比增長，但iPhone銷量下滑
今日凌晨，蘋果公司公布了2018財年第一財季財報。財報顯示，蘋果營收達到882.93億美元，同比增長約13%；而凈利潤為200.65億美元，同比增長12%。
產品銷量方面，iPhone依然擔負起了營收增長的重任，實現營收615.76億美元，比去年同期的543.78億美元增長13%，但公司共售出7731.6萬部iPhone，與去年同期的7829萬部相比下滑1%；來自於iPad的營收為58.62億美元，比去年同期的55.33億美元增長6%，共售出1317萬台；而來自於Mac的營收為68.95億美元，同比下滑5%，共售出511.2萬台。此外，來自於服務的營收為84.71億美元，同比增長18%；來自於其他產品的營收為54.89億美元，同比增長36%。
值得注意的是，按照慣例，蘋果第四財季的財報都將覆蓋iPhone新品的具體銷售數據，這也成為外界了解iPhone銷量的重要「窗口」，但2017年9月蘋果發布的iPhone 8和iPhone X都推遲了出貨，因此，本次財報中才包含了被蘋果CEO庫克稱為「第一代iPhone誕生以來，iPhone最大進步的新品iPhone X」的銷售收入。與此同時，iPhone X也被稱為蘋果史上最貴的一款手機。官網價格顯示，國行64GB版本售價為8388元，256GB版本售價為9688元。
從蘋果的財報中可以看出，雖然iPhone銷量下滑，但利潤卻同比上漲，由此帶來iPhone第一財季的平均售價為796美元，高於預期的756美元。對此，蘋果首席財務官盧卡·馬埃斯特里(Luca Maestri)表示，因為消費者對其最新款iPhone的需求高於老款iPhone。
換句話說，「漲價的iPhone」給蘋果公司帶來了更多的利潤。
而庫克則表示「iPhone X是最受歡迎的手機，自我們去年11月初推出以來，每周都是最暢銷的iPhone。這太讓人驕傲了。」
iPhone X陷「大幅減產或停產」傳聞怪圈
雖然蘋果公司的業績依然保持著蹭蹭上漲的勢頭，但值得注意的是，擔負公司營收重任的iPhone X卻深陷「減產、停產」等市場傳聞的怪圈。而蘋果對截止今年3月底的第二財季的營收預期低於市場預期，也加劇了投資者對其iPhone銷量的擔憂。
近期，華爾街日報、日經新聞社及華爾街眾多投行等紛紛作出iPhone X需求疲軟的預期。日經新聞社2018年1月29日報道稱，蘋果公司要求供應商減少今年第一季度iPhone X產量至2000萬部。而去年11月，蘋果定下的產量目標為超過4000萬部，而iPhone X減產的直接原因為銷售弱於預期。
無獨有偶，摩根大通分析師納爾西?張在2018年1月30日發布的研究報告中預測，iPhone X產量今年第一季度將環比減少50%。她認為，iPhone X產量一季度將從3000萬部減少至2000萬部。而德意志銀行分析師Scribner則認為，iphone X過於昂貴的價格限制了需求的增長。另一位德銀亞洲供應鏈分析師Birdy Lu預計，今年第一季度，iPhone總產量可能只有5200萬部，而iPhone X的產量可能只有2000多萬部。
與此同時，華爾街分析師也開始密集下調蘋果的目標股價和股票評級。2018年1月中旬，Longbow Research把蘋果股票評級從「買入」下調至「中性」，預計蘋果在2018財年的iPhone出貨量將低於預期。隨後不久，大西洋證券(Atlantic Equities)又把蘋果股票評級從「增持」下調為「中性」，預計蘋果一季度的銷售額將令人失望。
不僅如此，除了減產外，iPhone X可能停產的新聞資訊、傳言等也已經滿天飛。素有「蘋果預言帝」之稱的凱基證券分析師郭明池在最新報告中指出，今年蘋果會發布第二代iPhone X。新款發布後，第一代iPhone X將直接停產，而不會像以往老款iPhone一樣降價銷售。「如果第一代iPhone X降價，將會衝擊今年另一款6.1吋iPhone的銷量。」
雖然這份預測看起來有些「激進」，但考慮到以往郭明池的精準預測，依然存在一定的可信度。而一旦其預測成真，那麼2018年夏天可能就是iPhone X的「生命終點」，iPhone X將成為「史上最短命的iPhone 」。
不過，截至目前，蘋果公司尚未就有關iPhone X停產及產量下降的報道發表評論。
而在手機中國聯盟秘書長王艷輝看來，iPhone X經歷了初期的不錯銷售之後，目前銷量急劇下滑，這與其售價過高有關。「現在全球主要市場手機都呈現下滑趨勢，銷量下滑不僅是蘋果的問題，也是行業的問題，如果未來蘋果推出便宜版iPhone促進銷售也很正常。」
TAG:iPhone |