蘋果四季度在華收入增長11％ 人事調整後告別「連跌泥潭」

騰訊科技訊 當地時間周四，美國蘋果公布了去年四季度財報（蘋果2018財年第一財季，以下「季度」指的是自然季度），雖然三大電子產品中，手機和電腦出現了下滑的尷尬，但是在中國市場，蘋果取得了佳績，獲得了11%的營收增長。

騰訊科技在蘋果財報數據中看到，四季度，蘋果在中國區（蘋果所稱的「大中華區」）獲得179.56億美元的銷售收入，同比增長了11%，比三季度環比增長了83%。

在以往多個季度中，蘋果在中國的手機銷量和營業收入出現了同比暴跌，曾經一個貢獻了翻倍增長速度的「神奇市場」淪為「問題市場」，最主要的原因是蘋果手機小修小補的升級模式，打擊了中國消費者的購買慾望。

去年三季度，蘋果在中國市場結束了「六連跌」，同比增長12%。

四季度類似的同比增長表明，蘋果在中國區的業務已經重新回到了增長的健康軌道上。

不過在蘋果全球各大板塊中，中國業務並不是增長最快的地區。財報數據顯示，四季度，蘋果在日本的收入為72億美元，增長了26%，環比增幅也高達88%。

蘋果在美洲市場的增幅為10%，歐洲區的營收增幅為14%。

目前在各大板塊中，蘋果中國的收入落後於美洲區、歐洲區，排名第三位，超過日本市場以及日本之外亞太市場的收入。

蘋果去年推出了三款新手機，但是根據國內媒體報道和零售店情況來看，其中的iPhone 8兩款手機表現糟糕，繼續證明修修補補模式已經走到了盡頭。

不過，蘋果經過降價100美元之後的iPhone 7手機，在中國獲得了熱銷，消費者認為iPhone 7和iPhone 8相比更具性價比。

在另外一款iPhone X手機在中國的市場表現上，之前外媒和分析師的說法充滿矛盾。日經新聞指出，iPhone X在全世界低迷的地區中也包括了中國，另外台灣凱基證券分析師郭明錤也表示，iPhone X在中國市場的表現並不理想，尤其是劉海屏幕設計，影響了整體的用戶使用效果和屏幕使用效率。

也有的華爾街分析師稱，iPhone X在中國市場表現搶眼。

截至目前，iPhone X手機在中國市場的銷量數據，仍不得而知。

四季度，蘋果手機銷量再度陷入了下跌的尷尬，同比下跌了1%。但是因為平均銷售價格提高（iPhone X定價達到了史上最高的999美元），手機的銷售收入倒是增長了13%。

值得一提的是，去年面對中國市場長期低迷，蘋果重新任命了中國市場的負責人，一名從事技術開發的華裔女士負責操盤中國業務。連續兩個季度的增長，也表明蘋果對於中國業務的人事調整，起到了成效。（綜合/晨曦）

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