蘋果公布上季財報：收入破紀錄 iPhone銷量7732萬

今天凌晨，蘋果終於發布了2018財年第一季度財報（2017年10月到12月），之前大家非常關心的季度營收、iPhone 銷量等信息也紛紛公布。並且因為這些數據是通過電話會議公布的，所以庫克等蘋果高管也回答了不少媒體的問題，接下來我們就來看看具體信息。

首先在營收方面，蘋果此前公布的 Q1營收預期為840億美元到870億美元之間，但是實際情況為882.93億美元，遠超預期。並且這也為蘋果提供了高達201億美元的利潤。與之對比，2017年 Q1蘋果營收為784億美元，利潤178.9億美元，這意味著該季度蘋果營收和利潤分別同比增長13%和12%。在2018年 Q1中，蘋果的毛利率達到了38.4%，去年則為38.5%。

銷量方面，該季度中蘋果供售出7731.6萬部 iPhone、1320萬部 iPad、510萬台 Mac 電腦。與之對比，2017年 Q1蘋果共售出7829萬部 iPhone、1300萬部 iPad、530萬台 Mac 電腦。所以雖然蘋果營收大漲，但其實 iPhone 和 Mac 系列的銷量都是有小幅下降的，iPhone 銷量就下滑了1%，但 iPhone X 等高價產品還是支撐起了營收，iPhone 在該季度貢獻的營收為615.76億美元，相較去年的543.78億美元足足增長了13%。

其他數據方面，庫克宣布 iPhone X 自從11月發售以來，每周都是蘋果旗下最暢銷的產品，而這也幫助蘋果在1月達到了13億部活躍設備安裝總數的里程碑，在過去兩年時間內，這一數據上漲了30%。庫克稱這反映了蘋果設備的受歡迎程度和用戶的滿意度，並且還列出了 Counterpoint Research 和 415 的報告，兩份數據都顯示美國 iPhone 用戶的滿意度、忠誠度高達96%。

總的來說，iPhone 等產品的銷量對比前一年基本持平、略微下降，但是考慮到產品價格普遍上漲，蘋果在該季度的營收表現十分亮眼。並且即使過去幾個月蘋果遭遇了不少負面事件，但用戶忠誠度和滿意度並沒有下降。

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