蘋果《三分鐘》刷屏 但業績卻如此反轉？

文/在前線 華仔

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2月1日晚，由蘋果公司製作、陳可辛導演的短片《三分鐘》在優酷進行首播。距離春節沒多久，該短片就是以火車站為敘述背景，講述春節期間一個列車員母親利用停站的三分鐘時間和兒子見面的故事。

影片全長只有約7分鐘，但卻十分感人，十分貼近當下的春運環境。「如果和家人的團圓只有三分鐘，該怎麼過？」這也成了大多數人看完短片之後自問的問題。

毫無意外，《三分鐘》這部短片是蘋果在中國推出的2018新春賀歲廣告片，蘋果已經不是第一次這麼「干」了，從2015年開始蘋果就面向中國消費者推出新春廣告了：《老唱片》到《恭喜恭喜》，再到《新年製造》，中國氣息越來越濃，如今的這部《三分鐘》，已經是第四個了。

其實，為了讓大眾感受科技的溫度，一些科技廠商總會定期推出新的廣告片，蘋果就是其中的堅持者。一直以來，蘋果都會在節假日發布新的廣告，不過主要是在美國。

近些年，隨著中國市場的擴大以及國內消費的升級，蘋果開始越來越重視中國市場，也「入鄉隨俗」，連續四年推出新春廣告片。

今年的影片中最大的亮點在開頭就呈現給了大家——「用iPhone X拍攝」。據悉，這部短片全程是由iPhone X拍攝，從效果來看，無論是逆光、昏暗的環境，還是跟蹤拍攝，iPhone X都有著完美的視頻呈現。

利用春運背景+iPhone X拍攝的組合，蘋果可謂是好好地宣傳了一下自家的手機。

蘋果推出《三分鐘》不久，其最新一財季的報告也接踵而至。2月2日早，蘋果公司發布了 其2018 財年第一財季業績報告。從報告來看，蘋果第一財季凈營收為 882.93 億美元，相較去年同期的 783.51 億美元增長了 13%；凈利潤為 200.65 億美元，相較去年同期的 178.91 億美元增長了12%。

凈賺200多億美元，這可謂是蘋果最賺錢的一季度了。

金額收入很可觀，但產品銷量卻是一個「反轉」。據顯示，在本季度內，蘋果iPhone的銷量為7731.6 萬部，這比去年同期的 7829 萬減少了 1%，同時也低於華爾街此前7900萬部的平均預期。不過值得注意的是，儘管賣的少了，但iPhone的貢獻值卻比去年小幅提升。

銷量下降的情況並不只是iPhone，蘋果Mac系列電腦也在其中。數據顯示，本季度蘋果共售出 511.2 萬台Mac電腦，比去年同期下降了5%。而iPad的銷量還算可以，銷售1317 萬台，比去年同期增長1%。

買的少了，賺的多了，很容易理解：更貴了。

為這份財報提供強大支持的，當屬蘋果在去年下半年發布的iPhone X了。從問世以來，iPhone X就持續受到外界的關注，不僅因為它是一部跨時代的產品，更是因為它居高不下的價格。當初很多人不看好iPhone X的銷售，但現在卻大跌眼鏡。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，此季度營收達到了蘋果公司史上的最高水平，其中iPhone X的表現超過預期，從發布以來就一直成為蘋果每周最暢銷的iPhone產品。

iPhone X的成功無疑是讓庫克興奮的一件事，但除此之外還有一些不錯的消息。據庫克的介紹，在今年1月份的時候，蘋果的設備活躍安裝規模基數已經達到13億。這意味著蘋果的產品在市場上擁有很高的人氣以及用戶滿意度。

高興的蘋果，似乎把前不久的「降頻門」事件給拋到了腦後。

的確，「降頻門」給蘋果帶來了一定影響，但從個區域的銷售來看，這個影響並不是很大，尤其是在中國地區。在此次的財報中，美洲、歐洲部門營收排在前兩位，第三便是中國地區了。數據顯示，這一季度蘋果在大中華區的營收為179.56億美元，要比日本和其他亞太地區加起來的營收還要高。

這自然讓蘋果更加重視中國市場，《三分鐘》在這個時候上映也顯得時機正好。

總的來說，銷量的下降並沒有為蘋果帶來太大的實質性影響，反而受iPhone X暢銷的影響，銷售額更高了。蘋果的《三分鐘》跟以往的短片有一個不同點是，以往蘋果宣傳的是一類產品，但這次，蘋果卻把文章都做在了iPhone X上，不得不說是一次「孤注一擲」的押寶。

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