跨界做酒店蓋房子，這些品牌都不只為賺錢

上周，Muji無印良品全球首家酒店在深圳開業，朋友圈被狠狠刷屏了一番。有趣的是，這些刷屏大概分兩種聲音：一種來自Muji粉絲與公關媒體，他們表示Muji Hotel與它slogan一致，可以讓人「感覺良好生活」，其中使用全套智能系統、70%以上的用品都可以在Muji買到，同時空間大量使用回收材料兼并日式極簡風格，非常完美；

而另外一種聲音則來自「理性看客」，大多數表示，最低一晚900多的房費就酒店配套設施而言，顯示不出任何優勢，還不如去住連鎖品牌的星級酒店。

有意思的是，這兩種反應也許恰恰幫Muji Hotel過濾出了它的核心用戶——他們應該是認可並希望了解Muji品牌哲學的一群人。因此，將Muji Hotel放到殘酷的酒店市場中去定位與對比是無意義的，且這可能也並非Muji開酒店的本意。

在Muji Hotel之前，Muji還嘗試過餐廳、書店、互動工作坊等空間形式，與Muji Hotel相似，都有著自己清晰的品牌策略上的思考。

Muji在日本的消費者多數為38歲左右的女性，而在中國則以80、90後年輕人居多。而根據Muji公司的年報，他們的收入比例中，佔比最高一直都是服裝，其次是生活家居，還有食品，而餐飲是其中佔比最低的。這次開業的Muji Hotel性質與營業規模也肯定與餐飲相似——它只擁有79個房間，下一步也只在北京選了一個酒店新址。

正如Muji現任社長松崎曉所言，雖然盈利不多，但餐飲是生活方式必不可少的一部分，酒店也同樣。沒有什麼比一個空間更能給人浸入式的品牌體驗了。關於品牌所倡導的價值觀，與其口口聲聲反覆說明，或者印刷在宣傳冊上一百遍，都不如打造一個百分百Muji理念的空間，讓對味的客人直接體驗來的乾脆而有力。

與Muji相似思路的品牌早有先例：阿瑪尼不僅在迪拜和米蘭開設酒店，還在成都落地阿瑪尼藝術公寓；普拉達今年讓上海大媽擠破頭的榮宅改造項目，則也是他們在全球範圍內的建築之一；寶格麗粉絲可以去住它的酒店，不過酒店費用因為品牌定位而來的更貴些了。

對這些品牌而言，空間的盈利目的並不是第一位的，更多的是怎麼樣給對自己品牌已經稍有認同的客戶加強品牌的傳達，從而將自己的品牌形象深入少部分「被選中的人」心中。

Muji Hotel

上周，全球第一家Muji Hotel於深圳市福田區深業上城問世了。從第一批入住顧客的反饋中可以發現，簡約和舒適仍是Muji Hotel SHENZHEN帶來的最深刻體驗。酒店客房的風格與各大商場里MUJI店鋪的風格保持一致，所有物件使用了Muji的產品。

內裝設計由Muji御用設計師杉本貴志先生的

SUPER POTATO團隊完成

MUJI HOTEL SHENZHEN提供的客房從26㎡到61㎡，房價從950元起，最高定價是2500元，一共有79間客房。酒店負責人表示，酒店房間價格不會隨著淡旺季變動，可以說是很Muji了。

作為社長的松崎曉認為Muji在各個領域的出擊，並不代表品牌崇尚簡約的品牌變得複雜，而只是形式的改變，最不改變的是核心理念，為消費者提供生活最基本的東西。「把無印良品倡導的生活氛圍，通過實體店傳達給消費者，就會轉化成一定的購買行為，酒店也是一樣。」

成都阿瑪尼藝術公寓

去年底正式面向全球發售的成都阿瑪尼藝術公寓，在首日就吸引到來自國內外商界、金融界、時尚界等各行各業的精英人士。成都阿瑪尼藝術公寓位於成都核心位置，周邊生活、文化氛圍非常濃厚，娛樂、辦公配套全面。成都阿瑪尼藝術公寓能夠獲得如此高的關注度，既是這座迷人城市魅力的體現，也是典型項目在營銷上的成功。

成都阿瑪尼藝術公寓戶型效果圖

據公開資料顯示，阿瑪尼藝術公寓所有的建築設計，從最初的概念到實施的細節，從公共空間到每一個戶型，以及後續項目的管理、運營等，皆由喬治·阿瑪尼先生親自把關。

就裝修風格、戶型設計而言，阿瑪尼多年一貫堅持的簡約奢華的設計風格與公寓所服務的高凈值客群的審美及價值觀高度吻合，將自身營造的極致品牌與奢華生活方式傳遞給每一位居住者。

寶格麗酒店

寶格麗酒店在北京和上海的核心地帶入駐，一時間成為酒店業和旅行業話題的焦點。跨界早已不再是新鮮事，但北京寶格麗酒店，仍然用北京與羅馬、中國與義大利的文化碰撞，帶來了無盡的新鮮感。

義大利建築事務所Antonio Citterio Patricia Viel參與了每一家寶格麗酒店的設計。北京寶格麗擁有119間客房及套房，其中包括一間寶格麗套房，佔地近400平方米，是北京最大的套房之一。

除了奢華，細節也是北京寶格麗酒店最好的招牌。房間內的每件傢具都由 Antonio Citterio Patricia Viel為寶格麗酒店量身定製的，並由義大利奢華家居品牌如 B&B、Maxalto、Floss and Flexform 打造而成。

Prada 榮宅

儘管核心業務為時裝精品，建築仍是Prada的重要靈感來源，繼修復過義大利本土許多優秀歷史建築之後，Prada這次遠渡重洋且投入巨大的熱情與精力，去修復一座屬於中國的華美建築。

榮宅坐落於上海市中心，曾是滬上名門榮宗敬家族私宅，堪稱上海最為高雅的花園洋房之一。2011年，Prada與建築師Roberto Baciocchi合作啟動了此項史詩般的修繕工程，這座幾經易主的上海百年建築，經由 Prada 六年修復再現榮光。

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2017年10月開始，修繕一新的Prada 榮宅開門迎客，榮宅成為了Prada在中國舉行各式文化活動的特殊地點：邀請眾多明星超模參加開幕酒會、發布2018早春系列等活動，隨後還特邀中國攝影藝術家陳漫拍了一組大片，宣告 Prada電商業務在中國正式啟動。

策展人 Michael Rock 說過，品牌對於美的定義十分微妙。榮宅的修繕鮮活展示了各個藝術領域的融合，榮宅不僅是品牌的展示場館，也不僅作為人們回溯名門望族生活的懷舊地，它極好地詮釋了Prada對設計語言和設計形式的持續探索與嘗試。

撰文：Mal

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