網文現實題材大爆發：優質內容稀缺，平台強化造血能力

一眼千年固然蕩氣迴腸，現世芳華更加引人入勝。

「90後」姑娘小琳最近迷上了現實題材劇。她自己也沒想到，一直沉迷於玄幻劇的她，近一年來，除了《三生三世十里桃花》，追的竟都是現實題材的劇，從《人民的名義》、《我的前半生》、《獵場》……近期「現象級」的幾部現實題材劇幾乎都被她看了個遍。不僅如此，她還會在刷劇後再去把原著網文找出來，重溫個中細節。

下游觀眾這一變化趨勢，已然被上游網文平台察覺，催生了包括閱文集團（00772.HK）、中文在線（300364.SZ）等各大網文平台對現實題材的重視，直接推動了現實題材網文井噴式增長。

近日，有著原創網路文學及IP（知識產權）產業風向標之稱的「中國原創文學風雲榜」年度榜單發布。榜單上不再是玄幻題材網文稱霸網路文學，受讀者歡迎的題材和內容越來越多元化：不僅有玄幻、仙俠等傳統熱門大類，都市、歷史等常規品類，更涉及美食、競技、寵物等多元題材；同時現實題材開始受到熱捧，《我的1979》等大量優秀作品入選。

對此，閱文集團聯席首席執行官（CEO）吳文輝向第一財經表示：「現實主義題材為網文創作注入更新鮮、生動的能量，誕生了一批充滿新奇創意，兼具現實價值的優秀作品。」

現實題材影視化開發升溫

除了此次大量現實題材作家和作品進入原創風雲榜之外，在近期由國家新聞出版廣電總局聯合中國作家協會發布的2017年優秀網路文學原創作品推介名單中，一半是現實題材作品。

艾瑞諮詢數據顯示，2017年中國網路文學頭部平台的現實題材作品相比幻想題材作品數量更多，佔到平台內容的半數以上。其中，閱文集團旗下的起點中文網現實題材作品佔比超過60%。

事實上，現實題材的升溫在去年的影視圈就已初現端倪。就如小琳的追片清單一樣，一批現實題材影視劇出乎意料地突圍，打破《三生三世十里桃花》等玄幻劇霸屏的格局，並逐步將現實題材影視劇內容推向高潮。

華策集團創始人、總裁趙依芳向第一財經記者表示，現實題材將成為浙江華策影視股份有限公司（300133.SZ，下稱「華策影視」）2018年發力的重點。以華策影視近期在中國影視藝術創新峰會公布的重點劇目為例，7部作品中現實題材作品佔了6部，足見影視產業對現實題材的追捧。

現實題材走紅，一批現實主義題材網路文學開始在網路平台凸顯存在感。中國作協網路文學委員會主任陳崎嶸認為，現實類題材作品明顯增多，玄幻類作品一家獨大的現象有所改變，題材、內容及風格開始出現多元化格局。

事實上，在吳文輝看來，經過近幾年的粗線條快速發展，國內IP（知識產權）泛娛樂開發已經開始進入成熟化和理性化發展階段，IP開發利用也將朝著精品化、長期化的趨勢發展，同時也意味著網路文學IP開發模式亟待創新升級。

「這也對網路文學IP開發提出更高要求，過去簡單追求單一的熱門題材諸如玄幻類的方式需要改變，題材多元化、挖掘有潛力的內容題材是網文平台需要深入思考的事情。」吳文輝表示。

網文平台強化造血能力

知名網路作家「唐家三少」說，如果沒有網路共享，沒有網路文學可以和讀者們便捷交互，就不會走上網路文學創作這條路。「我們有650萬網路文學作家，有3.53億讀者，我國的網路文學已經成為和美國好萊塢大片、日本動漫、韓國偶像劇並稱的世界四大文化現象。」

不過，雖然現實類等題材開始呈現爆發趨勢，但真正的精品並不多。

中國約650萬網路文學作家，生產了近1670萬部作品。不過，網路文學作品的爆髮式增長客觀上還存在「量大質不優」的問題。數百萬網文寫手生產出的優質網文數量有限，與我國3.53億網文讀者的需求極不匹配，這也讓一些頭部網文作家顯得愈發珍貴，這一小部分群體收入數千萬上億，也可以理解。

優秀的作品從何而來？網文作家「宅豬」告訴第一財經記者：「首先是自己心裡要有一個好故事，打動自己也打動讀者。其次就是明確目標群體。寫小說與做產品一樣，需要根據目標受眾來打造商品，明確自己的讀者是誰，這樣才能寫出符合這些讀者心意的作品。」

事實上，如今看似光鮮的頭部網文作家，成名前大都經歷過痛苦的磨礪期，且在中底部作家行列蟄伏多年。

「我曾有過一段漫長的摸索期，那時候持續兩三年都沒什麼收入，每天都在研究成功作家成功的原因、寫法。經過兩三年摸爬滾打，多次失敗的嘗試，才慢慢找到自己的道路，寫作水平逐漸成熟，成績也有了質的飛躍。」

宅豬說：「這個過程我用了整整十年時間。」

網文作家「橫掃天涯」同樣深有感觸：「我經歷了接近兩年寫作無收入的情況，然後從每個月幾百、幾千讀者，到現在寫出的作品讀者有數百萬之多，這個過程也有整整十年時間。」

面對現實等題材多元化趨勢愈發明顯，而優質內容稀缺的困境，網文平台也在想盡辦法對作家進行扶持。

據吳文輝介紹，「成為頭部作家的核心要素就是創作能力」。為培養頭部作家，閱文構建了一支從業十多年、業內資深的編輯團隊長期為其提供支持和指導，包括內容創作、個人職業發展、粉絲經營維護等方面。此外，閱文還制定了一系列作家明星化戰略來持續提升作家的知名度和影響力。更重要的是，通過影漫遊等多領域的IP泛娛樂開發，讓作家及其作品藉助多元形式的內容進入全民視野，促使其個人品牌效應和IP價值持續增長。

而對於海量中底部的作家，吳文輝認為也必須予以重視——網文平台需通過日益完善高效的平台運營機制，為海量中底部作家的發展提供了通暢的成長路徑。

「打造頭部作家和頂級IP不能急於求成，網文平台需要提供作家成長的『土壤』，像本屆風雲榜盛典上被推薦的作家宅豬、橫掃天涯、二目等等，都是閱文集團發掘培養，從中底部成長上升起來的新星。」吳文輝說。

灼識諮詢執行董事朱悅告訴第一財經，網文平台的核心競爭力在於作者資源的造血能力，然而這種能力往往來自於經驗豐富的編輯團隊以及管理團隊。例如，起點中文網曾一度遭遇作家出走等問題，但憑藉一輪又一輪的創作大賽、自身編輯團隊的新人挖掘能力，以及一批批新生代作家的成功扶持，獲得了其持續高速的發展動力。

「身處內容創意產業，大浪淘沙的過程中發現金子的能力，才是每個平台方脫穎而出的成功秘訣。」朱悅說。在他看來，不出意外地，今年的網文產業將會繼續現實題材的重點關注。尤其是在網文讀者群體越發普及、壯大的現在，隨著第一批網文讀者群年齡漸長並帶動整體網文讀者群年齡層增長，傳統武俠、玄幻類題材追求一時快意的風潮已經逐漸冷卻，更多讀者更願意閱讀貼近自己身邊、能引發共鳴的現實題材。

不過，他還建議網文產業需要關注這一風潮是否能夠持續，抑或市場又會追捧新的題材。

「這裡也特別提出，例如科幻類這一在中國傳統來說比較小眾的題材，近年也出現了《三體》這樣驚為天人的作品，是否在這些分類中會有新的熱門題材湧現出來，也將是網文產業是否能夠持續引起市場關注的重要因素。」朱悅對第一財經記者表示。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！