博易創為：探尋「網文＋傳統文化」的IP孵化之路
來源：中國新聞出版廣電報
作者：李淼
650萬網路文學作家，3.53億讀者——狂飆突進的中國網路文學已成為堪比美國好萊塢大片、日本動漫的世界文化奇觀。然而，在規模取得爆髮式增長的同時，網路文學「皇冠」之上仍待一顆顆耀眼的「明珠」。
「創意和產品能力不足，IP開發簡單粗暴。」中國網路文學缺乏具有世界影響力的超級IP，在博易創為董事長宋海龍看來，源於業界對於IP養成這件事還缺乏足夠的匠心和耐心。宋海龍認為，IP孵化不是簡單的一鎚子買賣，而應該像養育孩子一樣，「用一二十年的時間把他培養成人。」
用網路文學「新瓶」，裝傳統文化「老酒」
自2011年正式切入文化創意產業，打造一個既有中國精神內核又能跨越時空和國界廣泛傳播的超級IP，就成為博易創為的目標。
博易創為董事長宋海龍
就在1月16日，博易創為投巨資重磅打造的超級IP項目「望古神話」1歲了。宋海龍坦言，雖然比預想得要慢，但這個「孩子」足夠紮實。
與一般意義上的網路文學小說不同，「望古神話」是一個集我國遠古神話、靈異志怪、傳承歷史等於一體的世界觀體系，既包括玄商紀、周土紀、地府紀等脫胎於中國真實歷史、神話的傳說世界，也包含展望未來的第一機械文明、第二靈質文明、第三基因文明等科技世界。在「本源主世界」「十二神話紀」和「三千傳說世界」的背景下，相互關聯又各自獨立的一個個中國經典故事和超級英雄將悉數登場。
不僅敘事宏大，「望古神話」封閉而又開放式的創作模式也獨樹一幟。除了邀請一批網路文學大神級作者，圍繞「望古神話」的世界觀進行歷史、異界、神話、戰爭、科幻等各類題材的主體小說創作外，「望古神話」還將以特邀授權的形式吸引更多對中國傳統文化有深刻理解和研究的創作者加入，持續完善該世界觀體系，並最終形成覆蓋各個層面的豐富而完整、獨立而又相互關聯的故事群。
望古神話v1.0作品
目前，「望古神話」首批「操刀人」——知名網路文學「大神」月關、跳舞、馬伯庸、流浪的蛤蟆、天使奧斯卡創作的V1.0系列五部作品《秦墟》《選天錄》《白蛇疾聞錄》《蜀山異聞錄》《星墳》已全部上線。
以「文學鬼才」馬伯庸為例，他的《白蛇疾聞錄》顛覆了傳統神話傳說《白蛇傳》，從現代人視角出發，打造了一個全新的人與妖共同救世的故事，希望藉此向社會大眾傳達心存善念、胸懷天下、為拯救蒼生而奮戰的人，才是真正的大善、大義。
《白蛇疾聞錄》Q版形象
宋海龍強調，真正具有持久生命力的IP，一定是有豐富文化內涵和現實根基的作品，同時又要能緊緊抓住用戶眼球。「『望古神話』就是用網路文學創作的『新瓶』把中國傳統文化的『陳釀』裝進去，以年輕人喜歡的方式傳達正能量的核心價值觀。」
他透露，第二批網路「大神」無罪、耳根、三戒大師、何常在、風凌天下打造的「望古神話」V2.0系列作品，創作已接近尾聲，將於上半年陸續上線。「每年與5-8位大神級作者合作，源源不斷推出新作品，豐滿『望古神話』的枝葉。」
望古神話V2.0大神作家團
全產業鏈運營，放大超級IP「聲量」
「單一的一本小說、一個故事並不能稱其為IP。」在宋海龍看來，IP是經過市場檢驗的、擁有廣大粉絲基礎，可承載人類情感的可傳承的符號。特別是對於超級IP而言，其所具有的市場關注度和忠實用戶數量，使得以之為基礎的泛娛樂產品更容易實現跨界融合，形成IP效應。
從整個行業的趨勢來看，網文競爭也已經從IP的版權爭奪轉向IP運營和全產業鏈開發能力的比拼。對於2016年憑藉「泛娛樂IP養成概念」登陸新三板的博易創為來說，以內容為基礎的IP體系化運營並非空談。
《天才小毒妃》
就在2017年的最後一個月，博易創為一舉發布了六部漫畫，均改編自其旗下網文IP，其中《天才小毒妃》上線不到3年時間，已率先完成了電視劇、有聲劇、漫畫、遊戲的改編，她的第二部續作《帝王燕：王妃有葯》也將在下個月上線，這又是一個IP體系化運營的典型案例。
宋海龍把每一部作品當做一個產品，而不僅僅是一部小說。在他看來，基於小說內容、故事內核做精細化運營和全產業鏈開發，也不僅僅是「1+1>2」那麼簡單，「這是對內容的增值、對IP的增厚。」
「好內容，一定要讓更多的人看到，讓喜歡的人來到它身邊。」宋海龍表示，對於「望古神話」這個面向世界而打造的超級IP而言，完成由單純的作品創作向內容創造+粉絲運營+IP運營聯動的轉換，更是不可缺失。
望古神話V1.0作品實體書
事實上，「望古神話」從創意之初，就一直在布局以粉絲聚集為核心，進行影視、動漫、視頻、出版等全產業鏈的衍生開發，以實現完整的IP生態聚合圈。目前，「望古神話」V1.0的5部作品中，《秦墟》《選天錄》《白蛇疾聞錄》3部已經完成實體書出版，並在進行影視化開發等一系列衍生開發。2018年在推出新的V2.0系列作品的同時，對「望古神話」V1.0系列的開發也將持續進行，相關有聲劇、動畫、漫畫、遊戲等衍生產品也會陸續面世，進一步放大「望古神話」在全國甚至世界範圍內的「聲量」和影響力。
「希望有一天我的女兒、我的朋友再到美國、歐洲，看到的不再只是鋼鐵俠、超人，也不僅僅是孫悟空，而是女媧、大禹、岳飛等更多在中國歷史傳說中出現過的超級英雄。」宋海龍深知，這勢必是一個漫長的過程。但他堅持會把有價值的內容做下去，「就像養育一個孩子一樣，把『望古神話』養育成人。」
TAG:博易創為 |