蘋果跪謝中國人：銷量下降 營收卻大漲

據國外媒體報道，蘋果財報顯示，2018財年第一財季iPhone銷量同比下滑了1%，但得益於iPhone X等售價更高的iPhone的拉動，iPhone平均售價同比上漲了101美元，達到了796美元，這樣iPhone的營收不僅沒有受銷量影響而下滑，還同比增長了13%。

iPhone售價

蘋果財報顯示，在截至去年12月30日的2018財年第一財季，iPhone銷量為7731.6萬部，較上一財年同期的7829萬部下滑了1%，但營收同比增長了13%，達到了615.76億美元。

銷量下滑營收還同比上漲，則是得益於iPhone平均售價的上漲。從財報中的數據來看，去年四季度iPhone的平均售價為796美元，而在一年前的2016年第四季度，iPhone的平均售價為695美元，2017年的796美元，較之前上漲了101美元。

這樣就抵消了iPhone銷量下滑對iPhone營收的影響，去年四季度iPhone銷量同比減少了近100萬部，如果平均售價不變，其營收則會減少近7億美元，但由於平均售價上漲了101美元，在扣除銷量減少的那一部分之後，營收還增加了71.98億美元。

iPhone平均售價上漲，則是由於iPhone X等蘋果去年新推出的三款iPhone價格有提高，其中iPhone X起售價就達到了999美元，超過以往，是售價最高的iPhone。iPhone 8和iPhone 8 Plus由於存儲容量的提升和攝像頭的改進，起售價較以往也有提升，同iPhone 7和iPhone 7 Plus相比起售價分別提高了50美元和30美元。

但iPhone X在歐美市場並沒有那麼收歡迎，其帶來的高營收還得感謝中國地區的大規模擁泵。在世界範圍內，iPhone X在中國是賣得最好的，創新進取的中國人更樂意去嘗試搭載了新技術的智能手機。

而iPhone平均售價上漲101美元，也超出了分析師的預期，此前FactSet調查的分析師預計去年四季度iPhone平均售價為737美元，高於上一季度的655美元，而最終的796美元，則比分析師的預計還高出了59美元。

自iPhone在2007年上市以來，其平均售價其實很少超過700美元，從FactSet提供的數據來看，上一次iPhone平均售價超過700美元還是在2016年的1月份，當時iPhone的平均售價為701美元。

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