你是不是對優衣庫有什麼誤解
原標題：你是不是對優衣庫有什麼誤解
說優衣庫是潮流品牌，很多人是不認同的。真是這樣嗎？今天，玲小喵就請好朋友蟬市（ID：cicadahood），來和大家好好聊一聊為什麼說優衣庫是一個潮流品牌。
潮流品牌，都長什麼樣？
要評判優衣庫是不是一個潮流品牌，首先你得知道潮流品牌都是什麼樣的。潮流品牌都有醒目的大 logo。
這個「傳統」，還是街頭潮流先驅 Stussy 帶起來的。憑藉衝浪板、T 恤上的塗鴉一炮而紅，引得許多街潮品牌紛紛效仿。而這也逐漸成為潮牌最顯著的特徵之一。
潮流品牌用色鮮艷大膽。
2017 年最具話題性的潮牌 Supreme 與 LV 的聯名系列中，就以標誌性紅色與 LV 的老花圖案相結合，整整刷了全球人民一年份的屏。
潮流品牌都有極具辨識性的潮流元素。
看到大塊的斑馬線圖案、黃色安全帶就知道是 Off-White，看到猿猴就知道是 BAPE……這些深入人心的品牌標識，也已然成為潮流中極具存在感的元素。
此外，潮流品牌往往具有反叛的精神內核，藉助反傳統反常規的手法來表達年輕人的個性訴求。
而這些，優衣庫明明都有啊！
優衣庫為了成為潮流品牌所做的努力
你們怎麼都看不見？
要說優衣庫不是潮流品牌，蟬爺都想為它叫屈。因為這幾年，優衣庫就沒停過向潮流品牌邁進的步伐啊。
就先從最新動向談起吧。2018 年開始沒幾天，它就迫不及待地公布了最新一期的聯名合作對象——芬蘭品牌 Marimekko。
此次聯名利用品牌極具特色印花圖案，打造包括T-shirt、背心、連衣裙、長褲、tote bag、索繩背包、便鞋等單品，呈現北歐風十足的休閑穿搭。
左右滑動查看
UNIQLO x Marimekko 新品
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Marimekko？沒聽說過啊。為什麼要選它作為 2018 年的第一個合作對象？
首先，品牌氣質比較契合。優衣庫代表日式生活美學，Marimekko 代表北歐生活美學，這兩個概念是非常相似的，都是崇尚天然、舒適、慢節奏生活的人會喜歡會買單的那一掛。
看看這氧氣感十足的 lookbook
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其次，Marimekko 的品牌特色顯著。提起這個「北歐國寶級品牌」，有了解的人第一時間就會想到品牌極具代表性的三大圖案：Unikko 罌粟花、Isot Kivet 黑色石頭圓點、Joonas 浪花線條。
這些筆觸粗獷、用色大膽、鋪陳面積大的圖案，成就了 Marimekko 極具辨識度的品牌特色。
三大標誌性圖案
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衍生產品
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既然被稱為「國寶級品牌」，自然獨有過人之處。別看 Marimekko 如此童真唯美，其內心滿是反傳統反主流的叛逆之心。
在 Dior 強調女性線條美的 New Look 套裝盛行的 50 年代，Marimekko 卻反其道而行，推出「反時尚」的寬鬆版型服裝。
Marimekko 於 1951 年舉辦的第一場時裝秀
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品牌設計師 Annika Rimala
於 60 年代推出的印花裙裝
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在嬉皮士運動興起的 60 年代，Marimekko 推出誇張不規則的罌粟花圖案，打破了傳統規則的印花設計套路。
發現了嗎？Marimekko 雖不是潮牌，但潮牌該有的特質它都有啊。
這次聯名看似不顯山不露水，但優衣庫心裡想著的還是那回事——迎合年輕人們對服飾亮眼度的需求。
再說說剛剛過去的 2017 年吧。聯名的品牌與藝術家不少，比如這兩年合作頻繁的 JW ANDERSON：
與世界級動畫 IP Disney 的聯名：
不管你看不看動漫都知道的《One Piece》與其合作的 UT 聯名：
向滑板傳奇團隊 Bones Brigade OG 致敬的 UNIQLO UT x Tommy Guerrero：
面向全民的一年一度 UNIQLO UT Grand Prix 設計大賽，以「任天堂」為主題：
和傳奇塗鴉藝術家 Futura 一起打造 UNIQLO UT：
與 NIGO 共同推出的 UNIQLO UT x KAWS x PEANUTS：
回想一下，你小時候是否也在課餘時間追著這些動畫片看，在街頭和小夥伴聯機打著任天堂？
很顯然，這就是屬於這一代年輕人的童年街頭回憶啊！
再往前數，2016 年有轟動一時的 Lemaire x UNIQLO：
曾和 STAR WARS、Coca-Cola 等合作過的 UNIQLO UT，在 2014 年請來了 NIGO 和菲董共同開發新品：
2011 年，與高橋盾的 Undercover 發起聯名：
2009 年，與 Jil Sander 共同發布了 +J 系列：
看看這些聯名系列，要 logo 有 logo，要色彩有色彩，要潮流元素有潮流元素，要話題有話題。
你還說優衣庫不算潮流品牌，它怎麼能服？
優衣庫就是一個
偽裝成基本款快時尚的潮流品牌
優衣庫太清楚大眾想要什麼了。
在此前推出的「LifeWear（服適人生）」全球廣告上，就可看出優衣庫在人們穿著需求上的探索。
大眾的穿衣需求多種多樣，所以優衣庫一直堅持以簡約高性價比的基本款服飾為主打，以期滿足絕大部分人的需要。
但滿足基本需求遠遠不夠。要躋身潮流之列甚至位於領先地位，首先要明確潮流的主要消費對象。
與 J.W.Anderson 合作打造
色彩紛呈的 UUU 2018
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當下與未來的消費主力是誰？是千禧一代（85 後-95 後）與 Z 世代（00 後）。
他們是伴隨著互聯網的發展而成長起來的年輕人，熱愛社交媒體，樂於表現自己的「與眾不同」。
這群人通常都具有一定的線上焦慮：擔心自己不夠「酷」，害怕得不到關注與點贊、喪失個人識別度乃至存在感。而這直接關係到他們所能獲得的利益、特權甚至所處的交際圈層次。
回到線下，這種焦慮就體現為體現在著裝之上。足夠吸睛、有辨識度的服裝，才能獲得更多注目。而他們熱衷拍照打卡的社交屬性，讓著裝也參與到線上社交的環節中。
他們最熱切的需求相當明顯了——是個性，是不同，是辨識度，是存在感。
所以站在基本款中心點上的優衣庫，就利用各式聯名作為觸角，探索潮流的多種可能性。
不管你是追求哪種風格的人，優衣庫總有辦法做出最合你胃口的菜。
你所認識的優衣庫，才不是那個只會賣基本款的快時尚。潮流品牌在做的事，它一件也沒落下。
近兩年，不少奢侈品牌為了吸引年輕群體的注意，也開始積極與街頭潮牌開展合作。但如果只是單純從營銷角度出發的舉措，對於喜新厭舊的他們來說並沒有太大的吸引力。
但優衣庫不一樣。它本來就具有龐大的群眾基礎，同時身為快時尚陣營的一員，能迅速把握潮流變更的風向，更精準地抓住並回應大眾需求。
一件因潮流 IP 的參與而帶有話題的 UT，一個來頭不小、辨識度不低的聯名，都能讓人們獲取一定的關注度。而相對便宜的價格，使產品的傳播範圍更廣，形成階段性的穿著風潮。
而優衣庫通過聯名等方式打造的，正好是人們在精神上急需的、通過符號化著裝來尋求的身份認同。
潮流不是被定義出來的，而是客觀形成的。不管是品牌還是消費者，都是參與其中的、具有話語權的一員。而誰把握住了年輕人共同的消費慾望與心理期待，誰就走在潮流的前沿。
而無論優衣庫是否宣稱自己是潮流品牌，它都身處潮流之中，極盡所能贏得更新的年輕人的心。
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