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你是不是對優衣庫有什麼誤解

原標題:你是不是對優衣庫有什麼誤解


說優衣庫是潮流品牌,很多人是不認同的。真是這樣嗎?今天,玲小喵就請好朋友蟬市(ID:cicadahood),來和大家好好聊一聊為什麼說優衣庫是一個潮流品牌。


潮流品牌,都長什麼樣?


要評判優衣庫是不是一個潮流品牌,首先你得知道潮流品牌都是什麼樣的。潮流品牌都有醒目的大 logo。


這個「傳統」,還是街頭潮流先驅 Stussy 帶起來的。憑藉衝浪板、T 恤上的塗鴉一炮而紅,引得許多街潮品牌紛紛效仿。而這也逐漸成為潮牌最顯著的特徵之一。



潮流品牌用色鮮艷大膽。


2017 年最具話題性的潮牌 Supreme 與 LV 的聯名系列中,就以標誌性紅色與 LV 的老花圖案相結合,整整刷了全球人民一年份的屏。





潮流品牌都有極具辨識性的潮流元素。


看到大塊的斑馬線圖案、黃色安全帶就知道是 Off-White,看到猿猴就知道是 BAPE……這些深入人心的品牌標識,也已然成為潮流中極具存在感的元素。




此外,潮流品牌往往具有反叛的精神內核,藉助反傳統反常規的手法來表達年輕人的個性訴求。


而這些,優衣庫明明都有啊!


優衣庫為了成為潮流品牌所做的努力


你們怎麼都看不見?


要說優衣庫不是潮流品牌,蟬爺都想為它叫屈。因為這幾年,優衣庫就沒停過向潮流品牌邁進的步伐啊。


就先從最新動向談起吧。2018 年開始沒幾天,它就迫不及待地公布了最新一期的聯名合作對象——芬蘭品牌 Marimekko。



此次聯名利用品牌極具特色印花圖案,打造包括T-shirt、背心、連衣裙、長褲、tote bag、索繩背包、便鞋等單品,呈現北歐風十足的休閑穿搭。



左右滑動查看


UNIQLO x Marimekko 新品



































Marimekko?沒聽說過啊。為什麼要選它作為 2018 年的第一個合作對象?


首先,品牌氣質比較契合。優衣庫代表日式生活美學,Marimekko 代表北歐生活美學,這兩個概念是非常相似的,都是崇尚天然、舒適、慢節奏生活的人會喜歡會買單的那一掛。


看看這氧氣感十足的 lookbook







其次,Marimekko 的品牌特色顯著。提起這個「北歐國寶級品牌」,有了解的人第一時間就會想到品牌極具代表性的三大圖案:Unikko 罌粟花、Isot Kivet 黑色石頭圓點、Joonas 浪花線條。

這些筆觸粗獷、用色大膽、鋪陳面積大的圖案,成就了 Marimekko 極具辨識度的品牌特色。


三大標誌性圖案




衍生產品





既然被稱為「國寶級品牌」,自然獨有過人之處。別看 Marimekko 如此童真唯美,其內心滿是反傳統反主流的叛逆之心。


在 Dior 強調女性線條美的 New Look 套裝盛行的 50 年代,Marimekko 卻反其道而行,推出「反時尚」的寬鬆版型服裝。

Marimekko 於 1951 年舉辦的第一場時裝秀




品牌設計師 Annika Rimala


於 60 年代推出的印花裙裝




在嬉皮士運動興起的 60 年代,Marimekko 推出誇張不規則的罌粟花圖案,打破了傳統規則的印花設計套路。




發現了嗎?Marimekko 雖不是潮牌,但潮牌該有的特質它都有啊。


這次聯名看似不顯山不露水,但優衣庫心裡想著的還是那回事——迎合年輕人們對服飾亮眼度的需求。


再說說剛剛過去的 2017 年吧。聯名的品牌與藝術家不少,比如這兩年合作頻繁的 JW ANDERSON:













與世界級動畫 IP Disney 的聯名:



不管你看不看動漫都知道的《One Piece》與其合作的 UT 聯名:




向滑板傳奇團隊 Bones Brigade OG 致敬的 UNIQLO UT x Tommy Guerrero:



面向全民的一年一度 UNIQLO UT Grand Prix 設計大賽,以「任天堂」為主題:



和傳奇塗鴉藝術家 Futura 一起打造 UNIQLO UT:



與 NIGO 共同推出的 UNIQLO UT x KAWS x PEANUTS:



回想一下,你小時候是否也在課餘時間追著這些動畫片看,在街頭和小夥伴聯機打著任天堂?


很顯然,這就是屬於這一代年輕人的童年街頭回憶啊!


再往前數,2016 年有轟動一時的 Lemaire x UNIQLO:




曾和 STAR WARS、Coca-Cola 等合作過的 UNIQLO UT,在 2014 年請來了 NIGO 和菲董共同開發新品:





2011 年,與高橋盾的 Undercover 發起聯名:





2009 年,與 Jil Sander 共同發布了 +J 系列:





看看這些聯名系列,要 logo 有 logo,要色彩有色彩,要潮流元素有潮流元素,要話題有話題。


你還說優衣庫不算潮流品牌,它怎麼能服?


優衣庫就是一個


偽裝成基本款快時尚的潮流品牌


優衣庫太清楚大眾想要什麼了。


在此前推出的「LifeWear(服適人生)」全球廣告上,就可看出優衣庫在人們穿著需求上的探索。



大眾的穿衣需求多種多樣,所以優衣庫一直堅持以簡約高性價比的基本款服飾為主打,以期滿足絕大部分人的需要。


但滿足基本需求遠遠不夠。要躋身潮流之列甚至位於領先地位,首先要明確潮流的主要消費對象。


與 J.W.Anderson 合作打造


色彩紛呈的 UUU 2018





當下與未來的消費主力是誰?是千禧一代(85 後-95 後)與 Z 世代(00 後)。


他們是伴隨著互聯網的發展而成長起來的年輕人,熱愛社交媒體,樂於表現自己的「與眾不同」。


這群人通常都具有一定的線上焦慮:擔心自己不夠「酷」,害怕得不到關注與點贊、喪失個人識別度乃至存在感。而這直接關係到他們所能獲得的利益、特權甚至所處的交際圈層次。


回到線下,這種焦慮就體現為體現在著裝之上。足夠吸睛、有辨識度的服裝,才能獲得更多注目。而他們熱衷拍照打卡的社交屬性,讓著裝也參與到線上社交的環節中。




他們最熱切的需求相當明顯了——是個性,是不同,是辨識度,是存在感。


所以站在基本款中心點上的優衣庫,就利用各式聯名作為觸角,探索潮流的多種可能性。


不管你是追求哪種風格的人,優衣庫總有辦法做出最合你胃口的菜。


你所認識的優衣庫,才不是那個只會賣基本款的快時尚。潮流品牌在做的事,它一件也沒落下。




近兩年,不少奢侈品牌為了吸引年輕群體的注意,也開始積極與街頭潮牌開展合作。但如果只是單純從營銷角度出發的舉措,對於喜新厭舊的他們來說並沒有太大的吸引力。


但優衣庫不一樣。它本來就具有龐大的群眾基礎,同時身為快時尚陣營的一員,能迅速把握潮流變更的風向,更精準地抓住並回應大眾需求。


一件因潮流 IP 的參與而帶有話題的 UT,一個來頭不小、辨識度不低的聯名,都能讓人們獲取一定的關注度。而相對便宜的價格,使產品的傳播範圍更廣,形成階段性的穿著風潮。


而優衣庫通過聯名等方式打造的,正好是人們在精神上急需的、通過符號化著裝來尋求的身份認同。




潮流不是被定義出來的,而是客觀形成的。不管是品牌還是消費者,都是參與其中的、具有話語權的一員。而誰把握住了年輕人共同的消費慾望與心理期待,誰就走在潮流的前沿。


而無論優衣庫是否宣稱自己是潮流品牌,它都身處潮流之中,極盡所能贏得更新的年輕人的心。

蟬 市

微信號:cicadahood

本文來自「蟬市」微信公號,經授權轉載。 cicadahood一個販賣生活方式的市集。

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