在我的世界裡，你曾走過眾神的黃昏
眾神的黃昏
《Victory》,一首激情高昂的震撼純音樂...
在07年的時候，我曾經在中國戶外第一的門戶網站8264寫過一篇長貼——《個人的一點戶外經歷》，以當初對戶外行業的熱愛，本來打算寫他個十年八年的，結果是必然太監了，寫了一年多不了了之。。。寫不下去主要原因有兩個，一個是當時準備開始創業，還要在圈內混，如果寫就地說實話，說實話就要得罪一片人，有的還是戶外屆呼風喚雨的大咖，我想在戶外行業混，就地閉嘴。作為一個正直的人，我習慣誠實，溜須拍馬人云亦云我做不到，閉嘴總行吧。。。再就是屌絲創業各種忙的一塌糊塗，沒空碼字，乾脆不寫了。。。
現在已經過去了11年，這11年世界變化之快超過了過去的幾十年，很多的東西已經是物是人非，令人唏噓不已。。。作為一個骨灰級的戶外愛好者，曾經每天必上的戶外門戶第一網站8264，都好幾年不看了，因為要寫這篇文章，記得過去在上邊曾經寫過一些東西，想看看當初的想法。。。登陸上去，好幾年沒來，很明顯的感覺，8264論壇已經是今不如昔了，過去人氣極旺的版塊，帖子和閱讀都大不如從前。。不過還好，我11年前寫的帖子還在，這也算是網站的良心了，只是已經無人喝彩，沉底到了太平洋最深處。。。翻出來一看，8萬多的閱讀率，擱現在就是非常高了。。。在移動互聯網普及的多年前，論壇是主流的社交平台，8萬多的閱讀率實在不算什麼，幾百萬的都稀鬆平常，那個年代流行的論壇，造就了第一批的網紅。。不同的是，那個年代的網紅基本都是靠本事吃飯的，是有內涵的大咖，不像現在的網紅基本靠臉和不要臉。。。
我自己算的上是一個骨灰級的驢友，從最早開始一無所知懵逼參加三夫組織的自主活動開始啟蒙，到現在更多的是獨自一人在異國他鄉遊盪，已近20年。。。後來更狗血的是滿懷著一腔熱血投入到這個行業里，打工再創業，在戶外圈裡摸爬滾打，摔得頭破血流渾身是傷，凄凄慘慘戚戚。。。而最近的幾年，自己逐漸淡出了這個行業，只是默默關注，冷眼旁觀。。。只是曾經晃蕩過多年的行業積澱了太多東西，還有太多的朋友在這個圈子裡或生存或掙扎，免不了爭論幾番。。。其實，我不想，多年沉澱下來的友誼不易，觀念的不同並不影響我們大口喝酒大口吃肉，戶外行業好於壞，市場上的表現已經可以看的清清楚楚。。。正逢北京一年一度的戶外盛典ISPO，硬著頭皮咬牙走馬觀花看了一下，我覺得，戶外的春天越來越成為一個美好的傳說，也許，不遠的將來，只剩下眾神的傳說和一地雞毛。。。
我淺薄地認為，任何東西的發展離不開時代這個重要的標籤，戶外行業也是如此，也許吃飽喝足基礎上衍生出來的產業模式。。。倒推到幾十年上百年前，我們很落後，在倒推上千年，在唐宋時代，我們又很發達，而現在我們經過了40年的改革開放，以全球第一的發展速度高速前進，現在的天朝在某些方面已經和世界同步。前段時間一個權威的國際機構評出來世界一線城市，只有7個，而我天朝的帝都和魔都赫然在列。。。我出國不多，有限的幾次出行都會感慨，腐朽的資本主義國家大城市，比我天朝帝都差遠了。。。很多在歐美髮達國家晃蕩的朋友也會講，中國現在真的很發達，連擺地攤兒的都不用現金了。。。在很多的方面，中國不但不落後，而且更為領先。在目前所謂的互聯網時代，中國的互聯網應用更是甩西方不知道幾條街。。。看看美亞爛的不能再爛的頁面，怎麼和我淘寶比，就這索貝斯還當過幾天全球的首富。逼逼這麼多，其實就一點，時代的變化，中國很多方面和全球是同步甚至超前，在消費領域也是一樣的，中國並不比國外發達國家差。經常會聽到有人講，人家國外怎樣怎樣。。。那只是過去，雖然中國的戶外行業開始階段模仿了很多歐美的東西，但是現在的消費者結構和消費模式早已經發生翻天覆地的變化，我們的消費者在某種程度上和歐美同步甚至超越，還用過去的老套經驗和模式去探討，簡直是扯淡，姥姥。。。
在中國，戶外行業，尤其是產品這塊，是天朝少有的充分市場競爭的行業，國家干涉的很少。發展的怎樣，全取決於消費者買不買單。。。現在戶外產品銷售的行業出現大面積大幅度的下降，這個現象並不奇怪，但是很詭異。有的人說怎麼始祖鳥還在增長，噎的我一口老血差點噴出來。。。始祖鳥在中國是披著戶外外衣的奢侈品，已經不是常規的套路了，看看全國滿大街哀鴻遍地的戶外店，有幾個過的舒服的。。。某某者17年的財報已經出來了，虧損了8000多萬，這可是中國戶外行業的標杆，有著眾多的標籤，中國戶外第一品牌，戶外第一家上市公司，終然有著眾多的解釋，其實很簡單，銷售下降。。。我不要碧蓮地預測，18年還地接著虧。。。。
原因並不複雜，戶外行業是中國6、70年代人的標籤，在多年以前，這些人正值消費的主力，穿件衝鋒衣，很帥，很酷。。。現在的這幫戶外消費的主力已經淪落到大叔大媽了，退休的退休，剩下的也不講究了。。。更多的時候，衝鋒衣成了快遞、大媽服，好一點的是IT民工必備，這幫人老熬夜寫代碼，衝鋒衣抗臟。。。真正社會消費的主力8、90後，有幾個穿的，他們在穿什麼用什麼，用腳趾頭都能想出來。。。有人把戶外店不好歸罪為電商對實體的衝擊，這個事普遍現象，你也可以到網上去賣啊，為什麼不呢？消費者已經發生根本的變化，現在的年輕一帶，視野更寬闊，信息更豐富，也更有錢，更個性，對產品調性和品質的要求更高，戶外那些好幾年不變的款式，怎麼會引起年輕人的興趣。。。做戶外產品的總愛拿功能說事兒，說防水透氣，說保暖，巴拉巴拉一堆這個好那個好，北京要是下場雨下場雪啥的，人們恨不得激動的頂風冒雨嚎啕大哭。。。那些個功能，在城市裡確實沒啥子大用，人家現在的年輕人，要的是好看。。。沒看見牛仔褲撕的全是洞洞，露著白花花的大腿，酷啊。。。
有個大咖說人的懶惰和科技的發展成正比，科技的發展帶來了很多的便捷，對於消費來說甚至是革命性的，據說外賣一出來，速食麵的銷售一下掉了20%。。。。而現在的年輕人，是怎麼方便怎麼來，過去我們認為是詩和遠方一樣的戶外生活是多麼美好，現在的年輕人更熱衷去首爾血拚，到日本去愛國，有幾個願意吃苦受累的戶外活動呢。。。曾經小資心中的聖地拉薩，也是戶外愛好者的夢想之地，背包客越來越少，去年我在拉薩，晚上去一個酒吧晃蕩琢磨著艷遇，一晚上就TMD我和老闆倆老爺們，艷遇個鎚子。。。老闆說，開了十年的酒吧，現在人越來越少，干不下去了，干到年底就撤了走人。。。作為一個戶外愛好者，那一刻，我無比的凄涼。。。
據比較靠譜的信息，戶外行業全球下滑的。。。而全球第二大戶外市場韓國，也出現了大幅度的下滑。。。這種全球性的下滑，我覺得世界發展到現階段，消費者和消費習慣已經發生了根本性的變化。。。
中國創造了世界最高度發達的農業文明，這種刻在基因里的表現就是享受，發達富裕了，一定是享受，是物質上的享受。。。看看中國歷史上那些無與倫比美央美幻的建築，那些豐富的眼花繚亂的美食，還有各種千奇百怪的養生之道，把享受做到全世界的極致。。。而歐美這些靠掠奪的漁獵和游牧民族，冒險是他們的基因，所以地理大發現都是西方人乾的。。。中國幾處著名的遺迹，敦煌，樓蘭，古格王朝等等，也都是西方人發現的。。。農業文明把人深深地束縛在這塊土地上，沒了土地就要了他的命，最終導致的就是中國人愛買房子，愛享受。。。至於冒險，那是老外那幫沒吃沒喝地到處搶的主兒乾的。。。現在中國發達了，富裕了，你讓這幫人去戶外吃苦受累，怎麼可能。。。別說戶外帶來精神享受，別的也可以。。。不過詭異的是，生活品質的提升，也讓更多的年輕人注意身體的鍛煉，體育活動倒是越來越多，看看雨後春筍般的馬拉松和各地的化學熱潮，不能說和戶外毛關係沒有，但是也沒多少。。。這是運動。。。。
中國戶外的從業者大多數是從最開始的愛好者轉型過來的，但是大多數不成功，沒有真正意義上的企業家。本土最大的戶外連鎖店某夫，老闆也是愛好者。這些從業者個性極強，目光短淺，格局狹隘的一塌糊塗，固執的一塌糊塗。。。開幾個不怎麼樣的破店，就成了戶外大咖，搖頭晃腦的特別牛逼。。。本身是一井底之蛙，卻總愛指手畫腳，指點江山，最後指點的江河日下。。。為什麼沒有企業家，因為企業家看不上，都干更容易發財的事兒去了。。。人才，是一個行業的靈魂，網上天天黑東北，國家振興東北很多年也振興不起來，人能跑的都跑了，而且東北流出的很大一部分是受過高等教育的人才，我這小P公司，東北人好幾個。。。
福建戶外品牌是中國戶外行業的一股奇葩，這福建人我老佩服了，之前做運動服裝，除了李寧，剩下的基本就是福建品牌了。。。流行戶外品牌，福建這股妖氣又開始興風作浪，可惜的是，戶外這個行業不但小，而且也迅速的沉淪，最終也沒折騰出什麼動靜。福建人做事情的狠和爆發力，是我由衷佩服的，但現在有出息的也沒幾個。。。道理其實很簡單，福建那嘎達，能有什麼人才。。。做運動的時候，信息還沒那麼發達，消費者也沒那麼成熟，好忽悠，福建人快速集中起來資金，鋪天蓋地的忽悠，很快做起來了，現在戶外本來市場就不咋地，消費者更成熟和理性，過去那一套不好使了，現在的消費者，是忽悠不動滴。。。。這福建人真是沒治了，據說新百倫牛逼的時候，福建山寨了100多個牌子。。。
作為一個行業來說，很重要的一個部分就是行業媒體，缺乏客觀公正的態度，也不嚴謹，盡說胡話，每次看到一些個行業的報道，我都想大笑。。。ISPO我是認真的看了，相關的報道我也是認真的看了，簡直是目不忍睹。某個特能忽悠的企業，擺著老大的展位，在哪裡忽悠著新模式。我研究了一下，APP上線兩年多了，一次也沒更新過，總的下載次數2000多次。。。微信公眾號，關注打開幾篇文章，閱讀率不過百，還TMD不如我有一搭無一搭自個兒弄的的行止得舍呢。。。就這媒體說的跟花兒一樣，真夠扯的。。。我這種傻逼都能看的出來不咋滴，你媒體還在哪裡捧臭腳，缺不缺德。。。
中國的商人過於貪婪，一些品牌商家毫無下限，價格高的離譜。。。我一直覺得，事情的本質是好的產品，這是道，而銷售是術，但大多人專註於術的東西而輕視道，營銷而忽視產品，一大堆業務人員而沒幾個設計開發人員，因為這樣來錢會更快，實則本末倒置。。。名字也起得千奇百怪，廣告詞更是奇葩，讓人云里霧裡不知道這是要幹啥。。。某牌子號稱是做白領市場的，真是笑死人了，東西做的那麼土氣，價格那麼高，白領，是鐵嶺那嘎達的白領麽。。。我曾經了解歐美和韓國的戶外服裝品牌，他們的加價率在3.5-5倍之間，中國品牌，不知道加多少倍，價格虛高的嚇人。。。設計上，更是毫無創意，炒來炒去的，土的掉渣，LOGO一檔，都不知道是誰家的東西，產品識別度極低。。。有位高人曾經指點我，對於消費品，未來的趨勢是，極佳的產品設計，極佳的性價比，極佳的購買體驗。。。我暗自套用一下戶外這些品牌，潸然淚下。。。
戶外沒有春天，只有一個又一個的嚴寒。。。那些燦爛的夢想，即將成為一個華麗而美好的傳說，那曾經美好的一切，即將隨風而去，只留下眾神的黃昏。。。。
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