更自由 更「叛逆」 對話斯沃琪全球創意總監Carlo Giordanetti先生

[腕錶之家 人物專訪]自品牌創立以來，斯沃琪便以其獨具個性的色彩、動感、明亮與透明的品牌理念，創意無限、正面叛逆、追求純正生活樂趣的品牌精神感染了無數人。2018年是品牌的35周年，在1月12日晚間，斯沃琪攜手天貓舉辦了斯沃琪天貓超級品牌日的盛大活動，以慶賀這個重要時刻。趁著這個紀念意義濃郁的契機，腕錶之家對品牌全球創意設計總監Carlo Giordanetti先生進行了一次別開生面的專訪，並有深度地了解了關於斯沃琪的創意設計。下面就讓他帶著大家一起，進入一個色彩動感，無限創意，正面叛逆的品牌趣味世界：

斯沃琪全球創意總監Carlo Giordanetti先生

腕錶之家：與其他品牌相比，您認為SWATCH的藝術設計有哪些不同？

Carlo Giordanetti先生：我認為斯沃琪在與藝術家的合作方面是獨一無二的，我們注重兩個關鍵詞，當然也是設計上的兩個關鍵特點，第一個是「自由」，另外一個便是「正面叛逆」。我們和藝術家合作之時一定讓他們了解到我們所給予他們畫布以及空間都是非常有限的，但是他們可以在這個有限的空間之內完全的根據自己的想法，進行自由的創作。並且我們希望他們所創作的作品是之前品牌未曾嘗試過的。

腕錶之家：斯沃琪每年都會生產大量的腕錶，那麼這些腕錶的設計靈感的源泉是什麼？

Carlo Giordanetti先生：像春夏、秋冬這樣的通常表款，都有一些主題和故事，在靈感上一般會偏向於當季的時尚、時裝等設計。而這一點對於我們斯沃琪來說非常重要，因為我們一來是腕錶品牌，但與此同時我們也是時尚、配飾的品牌。所以，我們希望鐘錶愛好者可以通過佩戴我們的Swatch腕錶來自由表達自我的個性，展現自身的特質。緊跟時尚潮流便是我們不竭的設計源泉。

腕錶之家：相比於國外鐘錶愛好者，您認為國內鐘錶愛好者所偏向的鐘錶設計有哪些呢？

Carlo Giordanetti先生：中國人深諳故事的魅力，因為中國的文化中含有大量的有趣、生動的傳說以及神話。我們非常重視這些經典故事，並且把這些頗具深刻寓意的內涵植入我們的設計之中去，那麼此舉也在中國取得了非常好的一個效果，受到了國內的鐘錶愛好者以及品牌粉絲的欣賞和認同。另外，對於一般的顧客而言，我們發現中國的消費者是相對保守的，所以他們大多對腕錶設計上的訴求是比較傾向於本土文化中傳統、經典的元素。雖然有的時候色彩可以做到一些調和，但僅於設計而言，國內消費者還是比較喜歡偏向於這一點。

腕錶之家：斯沃琪與天貓的合作舉世矚目，今後會推出與天貓合作款項嗎？

Carlo Giordanetti先生：現在說這個可能還為時過早，因為我們僅僅是在幾周之前開始與天貓合作的。但從合作的效果來看，我們與天貓的活動是非常成功的。我想這次的合作也會令我們在品牌內部有更深入對以後的思考，有可能我們會在針對與天貓的合作，在未來推出相關的產品。

腕錶之家：去年斯沃琪舉辦了2017 SWATCH X YOU活動，是品牌首次向全球粉絲開放設計權，引起了鐘錶愛好者們的廣泛關注，那麼之後的產品會延續這一思路嗎？

Carlo Giordanetti先生：回答當然是肯定的，這種類似的活動在今後還會舉行，因為我們看到了2017 SWATCH X YOU活動舉辦地非常成功，並且我認為它之所以成功是有原因的。我們知道很多大品牌都會推出定製化的產品，但是我們Swatch在推定製化的時候，是以我們專屬定製化的方式來推出，並且這個速度非常快的。另外，在專賣店中，消費者們以可以自由的選擇他們所喜歡的樣式、設計、元素......幾分鐘之內你就可以打造一款屬於自己的Swatch腕錶，而不是提出訴求，在等待一些時日才可獲得（其他品牌可能需要等待一周或是更長才能獲得定製化的產品）。另外，我們正在開發3-4中不同的方式，用以告知我們的用戶如何來定製屬於他們自身的特別表款。比如說在體驗店中，我們便可以看到一些專門的機器以及智能化的設備用以輔助用戶定製腕錶。這個定製化的體驗也是非常開心，非常好玩的。所以我們提供的不僅僅是定製化服務，更多的是來自於定製的體驗以及樂趣，我想這也是2017 SWATCH X YOU活動成功的一個重要的因素，並且我們還會在內部研究更好的方式，以便更好地貼近消費者。

腕錶之家：那麼此次在斯沃琪天貓超級品牌日活動之上發布的新品有哪些看點呢？

Carlo Giordanetti先生：事實上，我們此次非常自豪地推出2018年春夏的新款，而這些腕錶背後包含一個非常有意思的故事，它們亦是品牌向英國女王、並向傳統英式定製致敬的表款，所以說其中蘊含的故事是非常有看點的，並且體現了Swatch一直以來遵循的「正面叛逆」的魅力和精神。我認為斯沃琪現在的發展非常好，與此同時我們也要去回顧斯沃琪的過去，並且展望未來。無論是品牌還是個人，都是有著自己的夢想的，像此次斯沃琪與王俊凱的合作，在接下來的時間我們也會有更多的相關活動以及動作。所以說斯沃琪天貓超級品牌日這個活動可以說是恰逢其時，可以讓更多喜愛斯沃琪腕錶的朋友去了解品牌的昨天、今天與明天。

總結：誕生於1983年的Swatch品牌，由Nicolas G. Hayek創建，是全球知名的時尚腕錶品牌。35年來，它始終與創意、藝術為伍，不斷為鐘錶愛好者們製造著一個一個又一個的驚喜。作為當代藝術家們手中的創意畫板，它的腕錶世界始終充滿著色彩、透明、創新與活力，令每一位選擇Swatch腕錶的佩戴者都懷揣無限的創意，並且參與到專屬定製腕錶的過程中去，獲得許多意想不到的鐘錶樂趣。（圖/文 腕錶之家 史謹男）

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