換導演換配音的《舌尖3》，會幫助傳視影視成功轉型嗎？

文｜高連

文娛商業觀察 ID:wenyushangyeguancha

時隔四年，《舌尖上的中國》第三季於今年春節回歸。

《舌尖3》大換血，更換了導演、配音以及團隊。而《舌尖3》還和一家新三板影視公司有直接關聯，蘇州傳視影視傳媒股份有限公司（以下簡稱：傳視影視）為其提供了製作服務。

而這家於2015年6月掛牌新三板的企業，掛牌當年就實現凈利潤1742萬元，較上期增長263.20%，贏來了資本的春天。

隨著傳視影視的發展，其重心從宣傳片、影視劇、紀錄片三駕馬車協調發展，逐漸轉向側重於影視劇和綜藝業務，傳統的宣傳片、紀錄片收入佔比在不斷縮減。

比如最新中標愛奇藝「雲騰計劃」，獲得知名文學IP的網劇改編權，對傳視影視的業績上勢必會帶來積極影響；再比如自《星兵報到》《跟著貝爾去冒險》後，傳視影視開始大力發展綜藝。

縱觀整個公司業務的發展脈絡，在紀錄片、影視劇和綜藝三個大的業務模塊中，雖然這個新三板影視製作企業綜藝類起步較晚，但綜藝類節目還是有可能成為其另一個盈利的出口。

《舌尖3》定檔春節，導演、配音團隊齊換

由陳曉卿導演的《舌尖上的中國》前兩季紅極一時，曾創造了近二十年來中國紀錄片最高收視紀錄。

第一季在短短一個月內迅速俘虜了中國觀眾，拿下豆瓣9.3分的高分，更在隨後的幾年內反覆重播38次之久。第二季口碑有所回落，然而毋庸置疑，它依舊還是一部經典之作。

在這樣的背景下，第三季的壓力不是一般的小。

2017年8月8日，《舌尖3》正式啟動，而這一季導演換人了，換成了女導演劉鴻彥，她於1993年開始在央視《東方時空》欄目組從事紀錄片創作，製作過《中國人的活法》《中國人在非洲》和《我們這五年》。

此外，跟隨前兩季一路走來的配音藝術家李立宏也被換了，網友表示：「不是那個味兒!」

值得注意的是，此次為傳視影視初次參與《舌尖上的中國》系列的製作，為其提供前期航拍、DIT數字影像工程管理、後期剪輯以及包裝等專業服務。

前兩季中，不乏精緻的鏡頭展現和靈動的配樂，將中華美食展現得淋漓盡致，作為新的製作公司，傳視影視能否延續這種期待？

據觀察，傳視影視前期以紀錄片、宣傳片、廣告片為主要業務，在紀錄片領域有較強的品牌優勢。

承製的紀錄片《人間世》《本草中國》曾入圍「2016年度中國最具影響力的十大紀錄片」。《中國文房四寶》《本草中國》獲得2016年第三屆「金熊貓」國際紀錄片節的最佳系列紀錄片大獎。

除了春節即將播出的《舌尖3》，傳視影視拍攝的大型紀錄片《住在中國》《人間世》（第二季）《創業年代》等都會在2018年相繼播出。

重心逐漸偏向影視劇

傳視影視是一家影視製作企業，成立於2003年10月，於2015年6月成功掛牌新三板。掛牌後已成功完成2輪融資，融資金融共計1.34億元。

從業務範圍來看，傳視影視主要從事紀錄片、企業宣傳片、城市形象宣傳片、電影等影視製作，以及影視作品發行與銷售、著作權許可等衍生業務。

從布局來看，傳視影視的重心正在由宣傳片、影視劇（包括電視劇和網劇）、紀錄片「三駕馬車」協同發展的局勢向影視劇傾斜，傳統的宣傳片收入佔比也在不斷縮減。

這個從歷年主營業務收入貢獻就可以看出。2015年，宣傳片為傳視影視創造營收2265.68萬元，佔全年營收的30.81%；影視劇創造營收1514.71萬元，佔全年營收的20.6%；紀錄片實現營收1463.84萬元，佔全年營收的19.9%。

到了2016年，宣傳片、影視劇、紀錄片並重的局勢被打破，傳視影視將較多的精力放在了電視劇、網路劇投資製作方面。2016年，傳視影視在影視劇領域的收入大幅增長，收入達9127.93萬元，佔總收入的69.01%，同比增長502.62%。

在2017年11月，傳視影視中標北京愛奇藝「雲騰計劃」首批開放文學作品裡的《我的孤獨症男友》。根據資料，愛奇藝的「雲騰計劃」，強調以文學驅動影視為核心原則，與行業內優秀製作者共同進行影視化開發。

除該劇外，2017年底至2019年公司計劃開機的網路劇還包括：《大明國子監》《無冕者》《造物主》《那些女神教我的事》《沸騰吧！廣告狗》《驚宋》《你好，月老君》等。

從《跟著貝爾去冒險》到《美食探險家》

傳視或出現新的增長點

在中國，紀錄片行業一直被視為變現盲點，但同時也在持續地進行著內容上的商業實驗。而傳視影視的紀錄片雖然內容較為優質，但也逃不過這個通病。

近年來，明星真人秀風靡當下，戶外類綜藝節目可謂出盡風頭。因此，除了影視劇和紀錄片，傳視影視的目光必須放寬廣些，綜藝類節目會是一個很好的出發點。

傳視影視在綜藝節目製作領域起步較晚。最早是承接下《星兵報到》《跟著貝爾去冒險》等戶外真人秀的前期拍攝、後期製作任務。

相對較出名的大概是《跟著貝爾去冒險》，從生存挑戰的角度標新立異。

《跟著貝爾去冒險》於2015年在東方衛視播出，由上海SMG與美國 Discovery 頻道攜手合作、上海雲集將來出品、傳視影視承製，是亞洲首檔自然探索類紀實真人秀節目。

2015年傳視影視還同時完成了《救兵天降》《人命關天》等大型的戶外真人秀的前期拍攝和後期製作，2015年公司真人秀業務就達到1095.28萬元的收入。

2016年11月，傳視影視完成對江蘇感動文化發展有限公司的投資，持股比例為40%；完善了傳視影視對綜藝、真人秀類節目的策劃執行能力，從前端策劃階段進入到綜藝節目的研發－製作－招商環節的全部打通。

根據傳視影視發布的2016年報，在真人秀方面，傳視影視又與新英體育、唐德影視、江西廣泰傳媒、北京天馬影視做了《速度與激情》《築夢中國-C 計劃》《帶著爸媽去旅行 III》《當幸福來敲門》等大型真人秀項目的前期策劃，但以上項目均未進入執行階段，並無收入實現。

2017年，傳視影視策劃的大型戶外真人秀《美食探險家》《中國故事大會》（第二季）也已經獲得北京衛視的認可並落實2018年的播出檔期，目前處於簽約、招商階段。

而2017年，國產綜藝節目亮點紛呈，文化類節目爆發，觀眾的注意力轉換極快，雖然傳視影視的綜藝起步較晚，節目也並未給傳視影視帶來較多營收，但綜藝類節目會成為傳視影視新的業績增長點，也不是不可能的。

編輯｜廠長

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