《貪玩藍月》突然就玩脫了？關於好牌打爛這件事可能跟你想的不太一樣

從2013年的「油膩的師姐在哪裡」，到2014年的「屠龍寶刀，點擊就送」，再到2015年的某「大寶劍」，直到2017年的「鈷天樂和渣渣輝」，網路梗就沒少過頁游的一份。前3款遊戲或許大家的印象沒有那麼深刻，但最後一款「能玩一年的」《貪玩藍月》最近極為火爆。

我不知道這幾款遊戲到底有多少人玩過，但可以肯定的是，被它們鋪天蓋地的病毒廣告的恐懼支配過的人是不在少數，雖然這種恐懼後來被網友們化解成了鬼畜和網路梗，然後全網撒播。

彷彿中了一段時間內只能有一款頁游全網爆紅的詛咒一樣，總之《貪玩藍月》從2017年底支配了這個領域，雖然看起來是誰的病毒廣告砸的最多誰就贏了，不過《貪玩藍月》好像還稍有點不一樣，它如今染指的已經不只是洗腦式的鬼畜視頻，甚至被動的成為了各種八竿子打不著的梗。

先把這些放在一邊，從2017年底開始病毒式營銷的《貪玩藍月》，在前天公布了將請到古天樂在B站直播的消息之後，百度指數一溜攀升，終於在直播當天從峰值6000飆升到了14000，幾小時後，伴隨其大獲全勝的話題度的，是滑鐵盧式的風評倒戈。

從昨天上午10點開始，B站的貪玩藍月官方直播間觀看人數一躍上升到200萬，到中午直接達到了350萬之多，然而這數個小時的直播，完全不存在當初大家以為的「古天樂直播玩一年貪玩藍月」，不用說直播玩《貪玩藍月》了，數小時的直播基本都是廣告以及主播與貪玩遊戲工作人員的聊天，當不斷重播的廣告畫面終於切換成了一堆綠幕和燈光鏡頭時，大部分觀眾也都心知肚明，這個所謂直播，只是古天樂進行廣告拍攝的現場罷了，三個多小時的直播不僅沒有玩遊戲的畫面，甚至連採訪都只有三分鐘不到，還是主持人一再交涉後換來的。

虎頭蛇尾的直播在350萬觀眾中慢慢引來了猜忌，甚至有人認為這只是個人直播間偷拍古天樂工作的一個行為。然而後續鋪天蓋地的負面新聞並非在說前期的虛假宣傳和引導，而是將矛盾引向了B站直播間忽然被掐掉這件事，當官方直播間人氣飆升至350萬之後，也就是大約12點40分時，B站直播信號忽然被切斷，只留下了虎牙直播間的放映，而這也是引發大量負面話題的最後導火索，利用B站前期的宣傳以及人氣進行引流，成了一個不爭的事實，而後B站封了貪玩遊戲的官方賬號也證實了這一點。

其實事後來看，B站確實沒有在直播中心給《貪玩藍月》此次直播提供任何推廣位，確乎並沒有與《貪玩藍月》達成實質的商業合作關係，因此貪玩遊戲這次基本就是在利用B站引流，將一次虎牙主播的個人性質的直播當做官方直播進行宣傳。當然，B站封號的公告顯示，封號原因是大量觀眾舉報貪玩遊戲賬號涉嫌嚴重誤導用戶。

此前B站才剛剛公布開放平台的消息，打算廣納遊戲廠商，表達了希望遊戲廠商在B站建立自己的官方賬號，利用平台流量打造優質內容，跟B站共贏的意願，本來《貪玩藍月》有極大的潛力成為B站開年捧出的第一款「網紅遊戲」，不過如此看來，未來二者的合作之路恐怕不會順利。

不過回過頭來再看《貪玩藍月》的走紅，還真不光是數個月鋪天蓋地病毒營銷的成果，雖然當初的《大天使之劍》、《傳奇霸業》們也是頁游營銷的老一套，靠不斷刷臉獲得存在感，通過巨量的付出又收穫巨量回報，但似乎它們被網友的調侃背後，更多的是網民的厭惡和謾罵。反而《貪玩藍月》卻成就了數不清的鬼畜視頻以及各種調侃式的網路梗，相比之刷屏和病毒營銷，這幾個月《貪玩藍月》似乎留下的更多的卻是純粹的娛樂。比如來自主機玩家的「吹捧」：

比如熱門漫畫填字梗：

就連《怪物獵人 世界》也得來「蹭一波熱點」：

而B站上關於《貪玩藍月》官方廣告的合集，乾脆更是隨手就能突破百萬，各種二次創作的視頻，每天都以幾十上百的數量增加。

我從網民們對於《貪玩藍月》的態度，確乎看到了一種純粹的娛樂。

雖說都是洗腦式的廣告詞以及無處不在的彈窗騷擾，但大家對古天樂和張家輝這些天王們顯然寬容了許多，不僅是天王知名度的優勢，古天樂多年來做的慈善事業以及其低調為人大家也有目共睹，想想《傳奇霸業》林子聰與《貪玩藍月》古天樂的待遇，也真是令人一時間有些嘆息。

那麼，《貪玩藍月》真的像看上去那樣賺錢嗎？商業的成功確實是中國遊戲市場衡量一款遊戲的最重要指標，不論遊戲本身如何，只要商業上獲得成功，那就是廠商們仰望的對象。因為《貪玩藍月》的大熱，玩家們再次了解到了頁游市場的收入狀況，至少不少人都能說出《貪玩藍月》一個月流水幾個億這樣的話來。

不過頁游市場真不像一些人想的那樣容易賺，不如說它根本已經在谷底，而且無力回天了，說得含蓄一些，頁游已經進入了存量市場，但是直白的說，頁游過得怎麼樣，廠商們最清楚。而如今還能有名有姓的頁游廠商們，早就已經紛紛轉型，做起了手游或者渠道的生意，而頁游只能在早已定型的一塊存量市場里，進行零和博弈的絕命鬥爭，除了病毒式的營銷和買量之外，完全沒有另一條路可走。有時甚至讓人覺得，在一段可觀測的時期內，有且只有不超過三款頁游擁有活躍度，走量時間不會超過一年，而你彷彿永遠也看不見新的平檯面孔，永遠也看不到除了病毒廣告之外還有什麼在變化，它彷彿是一個已死的，與世隔絕的市場。

這樣對比之下，《貪玩藍月》能夠一直做廣告，在頁游廣告慣用的「碰瓷」模式下真的請來古天樂拍廣告，而且還積極地宣發和直播，已經是過得最滋潤的那一款了。《貪玩藍月》確實是有機會成功的，而且是收入與娛樂口碑的雙重成功，可惜的是，在付出時間精力惡搞貪玩藍月，以及津津樂道玩梗的網民眼中，值錢的不是《貪玩藍月》本身，而是這些代言人們帶來的無限二次創作可能。

《貪玩藍月》擁有眾多機會，貪玩遊戲早先就依靠冠名一系列藍月傳奇成就了自己的品牌，不同於大家避之不及的大部分頁游，如今眾多媒體爭相報道這款遊戲，追著它的熱點跑，甚至在捧紅了它的B站直播間里，每天都有不少主播還得蹭它的熱點來吸引人氣，這在頁游界實在是前所未有的一件事。而就連古天樂在B站直播《貪玩藍月》這件事，也被網友善意的調侃成了「古天樂又差錢捐學校了吧」。

是的，《貪玩藍月》有一個將娛樂事業進行到底的機會，甚至有可能改變大眾眼中頁游的形象，但是被動被推上娛樂高地的貪玩遊戲，似乎從態度上就沒有打算好好接手下去，選擇在二次元視頻網站B站進行直播，卻又惹惱了所有觀眾包括網站本身，而古天樂代言所帶來的絕佳資源，也淪為「被代言」的醜聞。

貪玩遊戲並沒有珍惜買量時代下這些真心實意來關注的觀眾們，只留下了不再和諧的爭論以及關於如何請到這些代言人的猜忌。《貪玩藍月》在得到了天上掉下的餡餅之後，仍然只是將滾服賺錢擺在了第一也是唯一重要的一位上，從這個角度來說，它只是毫不在意的把好牌丟在一邊，它是不是把好牌打爛了只有自己知道，但頁游未來的希望，卻在這裡又被掐滅了一次。

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