如何打好年關營銷這一戰？
好看的廣告人都關注了FaceH5
離春節還有13天
艾芙提前祝大家新年快樂
那麼你準備好過年了嗎
春節三大難題都解決了嗎
難題一：春運搶票
搶票難，難於上青天
離家遠的小夥伴
在春節前很久就開始搶票活動
但依舊與票相隔甚遠
眼睜睜看它落入別人手裡
該怎麼辦才好
請看下方
「春運訓獸記」
品牌主：同程旅遊 代理商：treedom青木
案例剖析：
融合中國文化的修仙馴獸等元素，將春運回家的飛機、高鐵、順風車等擬化為古代傳說中的各種凶獸，將搶票的過程形象化為馴獸的過程，而品牌主則以馴獸大師的身份出現在作品中。
設計上，傳統的中國彩墨畫風、炫酷的視覺效果、紅橙黃的主色調、緊張刺激的視頻配樂，盡顯春節氣息的同時，也將春運搶票的激烈表現了出來。
「為了買張春運票，他竟然這麼做......」
品牌主：同程旅遊
案例剖析：
採用戲精的形式，描繪了一個鬥志昂揚搶車票，最終卻以失敗告終的逗比主角形象。而後藉機植入產品，免去搶票的麻煩，起到宣傳效果。
視頻整體採用線稿的形式，通過彈幕、吐槽和主角的誇張情緒波動以及搞笑配音，增加作品的趣味性。
難題二：年貨
春節怎麼能缺少年貨呢
有年貨才有過年的味道
那麼接下來準備
買年貨！買年貨！買年貨！
（重要的事情說三遍）
「良品年俗街」
品牌主：淘寶
案例剖析：
整體採用了遊戲的形式，穿越回古代的一條年貨街。
大紅的主色調顯得極其接地氣，也迎合了春節的氣息，每間店鋪都有不一樣的互動方式，或答題，或搞笑對話，都與春節相關。
對聯、鞭炮、紅燈籠......作品中插入了許多春節的元素和有關春節的傳說，雖然整個體驗過程顯得冗長，但卻妙趣橫生。
「2018春運裝腔指南」
品牌主：天貓
案例剖析：
以春節回家為引，戳出用戶回家大包小包的痛楚，最終宣傳活動，一錘定音。
設計風格上，採用了爆笑彩漫風，分別以檢票口、扶梯、車廂為場景，展現了5個無厘頭裝腔姿勢，令人捧腹。
視頻最後，還借用了火熱日漫《我叫版本》的梗，讓人印象深刻。
「美好忘不掉 放膽吃回來」
品牌主：天貓
案例剖析：
作為天貓年貨節的宣傳作品，為天貓年貨街主會場的主要板塊，分別打造了擁有專屬風格的小世界。老字號中古色古香的風格、美食世界中的誘惑建築、化妝品類中的口紅大樓......
難題三：親戚群戰
在哪上班什麼工作能掙多少錢
有對象沒買房了吧準備結婚吧
三姑六婆即將到達現場
打著關心的名義問東問西
分分鐘破壞過年歡樂的氣氛
「沒想到，春節你居然有兩副面孔」
品牌主：天貓 代理商：NIXstudio
案例剖析：
這支作品採用了動畫視頻的形式，主角分為兩種性格，一種暴怒一種充滿喪氣。通過長按的方式自由切換。
每種性格分別對應不同的插畫與台詞，趣味性十足。歌詞深入人心，達到了情感上的共鳴。採用了去年大火的嘻哈形式，增加了作品的傳播力。
「過年回家，我媽真的逼我一天約三個！」
品牌主：唯品會
案例剖析：
開始以微信群聊的方式簡單的說明了過年的慘狀，被眾親戚吐槽及被老媽安排三場約會。
而後正式進入約會場景，媽寶小奶狗、油膩直男癌、精裝非遺男三種類型的男人依次出現。
用直播的形式將約會情景展示出來，並配以自己內心os和小姐妹的吐槽，真是槽點滿滿。
「剛剛，我在群里diss了所有「關心」我的親戚...」
品牌主：脈動
案例剖析：
以過年被親戚「關心」的話題引出嘻哈教主MC Hot Dog的新版《差不多先生》，熟悉的曲調加上歌詞中加入春節所遇之事，更令人扎心。
採用動畫MV的形式，熱狗的人物摳像融入到動畫的背景，令整個畫面並不違和。
三大難題解決後
艾芙希望大家快快樂樂的過新年
「為世界點亮新年」
品牌主：南京大報恩寺
案例剖析：
採用一鏡到底的形式，將所有插畫串聯，更將插畫中表達的情感串聯。以黑色為主色調，奠定了整個作品的感情基調。
每張插畫搭配走心文案和暖心旁白，讓人情不自禁的由作品中的人物，聯想到自己的遭遇。插畫交界處的彩色與灰色之間的變化，也別有韻味。
「新年到，OPPOer大集合」
品牌主：OPPO
案例剖析：
動畫視頻的形式，OPPO吉祥物網綠小歐強勢登場，以宇宙星空為故事背景，通過擊退水逆星的小遊戲，增強用戶體驗感和趣味性。
通過小歐簡單的嘻哈歌曲，將作品引向結尾宣傳。整個作品陽光、充滿正能量。
「全國迎春楹聯大賽」
品牌主：貴州習酒
案例剖析：
春節，自然少不了春聯，貴州習酒「醉講究君子對」，用對對聯的形式與大家一起重溫年味。
體驗上，不僅可以通過「馬上挑戰」，與各方文學大師相較高下，為他們所出的上聯寫下聯。還可以上傳自己寫的春聯，以供別人欣賞。
作品中所有的春聯，主體都得與「習酒」相關，利用用戶上傳作品，形成自發傳播。作品雖然簡單，但卻賦予了中國傳統文化氣息，充滿了過年的味道。
··············· END ··············
中國頂尖H5營銷服務平台FaceH5.com
TAG:FaceH5 |