為什麼國產手機單台利潤，卻不及蘋果手機1/10，背後的真實原因？

摘要：中國一線的智能手機製造商華為、OPPO、vivo、小米正以鋪天蓋地之勢席捲全球。甚至有外媒指出，由於中國手機製造商來勢洶洶，導致手機組件供應鏈將面臨前所未有的需求短缺。

據美國市場調查企業Strategy Analytics稱，中國一線的智能手機製造商華為、OPPO、vivo在2017年1月至11月的產品總銷量為2億5540萬部，這比蘋果同期取得的1億8680台成績還要優異。不過，中國智能手機製造商與三星相比，還存在一定差距，這家韓國科技公司位列榜首，中國廠商與其也僅僅只有2530萬台之差。

市場研究公司Counterpoint Research發布的最新報告顯示，2017年第三季度，蘋果公司在每部iPhone上的利潤為151美元，利潤率從2016年同期的86%下滑至60%。蘋果公司的份額出現了不小的下滑，但依舊控制著智能手機行業超過一半以上的利潤。蘋果公司的利潤下滑，主要來自於三星對其市場份額的蠶食。三星在2017年發售的Galaxy Note8幫助三星在去年第三季度獲得了26%的智能機利潤份額，三星每部手機的利潤為31美元。

再來看看，國產手機的單台利潤。華為第三季度智能機利潤為每台15美元，OPPO每台利潤14美元，vivo每台利潤13美元，小米手機每台利潤2美元。

從2017年第三季度單台手機利潤來看，國產手機單台利潤最高的華為手機每台15美元，與蘋果手機每部iPhone利潤為151美元相比相差10倍、OPPO每台利潤與蘋果手機相比相差11倍、VIVO每台利潤與蘋果手機相比相差11倍、而小米手機更是相差70+倍。

那麼，為什麼國產手機單台利潤，卻不及蘋果手機1/10,背後的真實原因？

通信世界全媒體總編輯劉啟誠表示，這麼多年來，蘋果的產品體驗一直較好，帶來品牌用戶比較認可。蘋果手機利潤高的前提是其定價高，一部手機賣5000元左右，再加上在全球較高的銷量，那麼其利潤就會較高。在成本方面，蘋果和供應商有比較好的關係，便於控制成本，規模化、及時快速生產。這源於蘋果對產品管控嚴格，加之其規模化生產，能夠採購到全球最好的手機材料，蘋果還會及時付款，以此促進與供應商的關係。另外，蘋果的封閉系統是iOS，其應用商店也能帶來很高的利潤。

而國產手機則過度重視銷量。如今國產手機在出貨量規模上持續擴大，並在加速向海外拓展。這固然值得肯定，不過也從側面反映出了國產手機近年來過度重視銷量，反而忽略了利潤這一企業發展最核心的因素。

中低端機型撐起銷量「門面」。紅米系列、魅藍系列是小米和魅族出貨量的最大保障。但這些系列的機型都是主打中低端，相比高端機型利潤較低。而且這些品牌為爭奪市場，難以避免打起了價格戰。以小米為代表，當初憑藉互聯網模式迅速崛起，高舉性價比大旗，消費者因此受益。但是不可否認的是，這種舉措在一定程度上拉低了智能手機的售價，導致手機廠商的利潤難以得到提升。

對此，余承東也曾表示，目前華為的利潤率還比較低，與其他國產廠商相比還好，但跟蘋果、三星還有差距。特別是在生態鏈上，蘋果的iOS封閉生態有很大優勢。你覺得呢？

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