FX112財經：Alphabe營收意外強勁，支出增加抵銷廣告需求增長

FX112財經訊：谷歌母公司Alphabet周四表示，儘管營收意外強勁，但第四季獲利遜於預估，因公司支出增加，抵銷了移動應用廣告需求的增長。

Alphabet股價盤後跌逾4%，報1,119.22美元。

公司第四季營收增加24%至323億美元，高於湯森路透I/B/E/S對分析師平均預估的319億美元。調整後季度獲利為68億美元，或每股盈餘9.70美元，遜於預估的70億美元，或每股盈餘10美元。

獲利數據扣除了美國新稅法相關的一次性支出99億美元。

智能手機在全球的使用越來越多，一直是社交媒體企業Facebook和谷歌的一大財源，研究公司EMarkter估計這兩家公司在移動廣告銷售領域所佔份額共近60%。

谷歌出售其搜索引擎、迅速增長的YouTube視頻流服務、第三方網站和應用軟體上的廣告位置。

該公司投放移動廣告的演算法效果變得更好，讓顧客可能願意看完廣告，安裝一款應用軟體，或訪問網站。

在這些廣告的帶動下，Alphabet全年營收1,109億美元，較2016年增長23%，首次超過1,000億美元。獲利下降35%至126億美元，因稅改及去年夏天的一筆開支，當時其被歐盟因壟斷罰款27億美元，案件正在上訴。

消費者對Alphabet、Facebook和亞馬遜等科技公司最大的憂慮包括，對隱私、壟斷商業行為或內容審查可能出現的進一步監管。這些企業正利用無可匹敵的消費者行為數據，拓展到核心事業以外的業務。

Alphabet股價去年大漲逾30%，標普500指數.SPX則跳升19%。但部分分析師稱，該行業被低估了，因有數以十億美元計的交易，從商鋪和其他傳統通路轉移至通過應用程序和網站進行。

Alphabet正設法通過新業務維持營收增長，包括經由谷歌銷售雲計算和電郵服務給其他企業，嘗試通過Waymo運營一個自駕計程車隊，及在Verily授權醫療技術。

2017年來自谷歌的非廣告營收加上Verily和其他Alphabet麾下企業的營收為155億美元，佔總營收的14%左右；2016年為109億美元，佔總營收的12%。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！