千禧一代的新興聚集地，K11?PINK季三天銷售猛增43％

每年的情人節都是商家必爭之地，除了打折促銷之外，商場內的整體包裝和概念營銷也是吸引客流量的重要原因。據悉，這次上海K11在情人節前推出的PINK季，將充滿文藝氣息同時又極具個性的粉色布滿了整個購物藝術中心，在第一天的就吸引了大量新潮時尚的千禧一代，客流量直接翻了一倍，銷售額更是猛增了43%。而憑藉精準的用戶定位，活動開始三天已吸納高端精準會員近2萬人。

PINK LOVE 千禧一代「粉」絲熱情

三天銷售額猛增43%

K11作為致力於將藝術 · 人文 · 自然三大元素完美融合的購物藝術中心，一直都是用充滿想像力、創新力的藝術展覽為人們帶來全新的視覺體驗，而這次的「PINK季」同樣具有國際風範。

粉色在最初的「崛起」是在文藝復興期間名畫最常用的元素，經常用來表現男性的陽剛之氣和堅定的意志風靡一時，2017年Valentino的春夏發布會，設計師Pierpaolo Piccioli 也同樣運用了大量的粉色，以此來表達「享受生命中蛻變的美妙過程」。

而K11的粉色彷彿比以上兩者更加極致，從建築外立面的粉色主題色到正在和神秘大咖共同打造將於2月中旬呈現的全國第一個炫酷粉色洗手間，通體的粉色讓K11在視覺上為人們帶來了與眾不同的震撼。

B2中庭的pop up——Pink Bazaar、B1 In Art We Live的氣球時空、L2的雲端夢境、L3的鬱金香花海以及分布在不同樓層的雲中木馬，成為了幾乎每一個來到K11的人必去合影的「景點」。

而一些一向高冷的文藝品牌也在這個PINK季成為了K11的「粉」絲，根據K11的PINK季推出了粉色限定產品，而這也進一步帶動了千禧一代「粉」絲的購買熱情。數據顯示，PINK季開幕僅三天，K11購物藝術中心銷售額增長了43%，諸多商家的銷售額更是創下了新年的記錄，以Max Mara、Burberry和Sandro為例，三個品牌店鋪銷售額分別增長了66%、30%和36%。

新裝扮新玩法

粉色K11 創造跨年夜後又一曝光神話

K11不僅從外部的建築搭建化身粉色，連內部的商家活動都是「粉色至上」，K11 Art Store by Kuriosity、 Terminal 5、La Belle Vie等幾十家潮流品牌聯動狂歡，吸引了魔都大批潮人的目光。另外，此次PINK季也通過多種別出心裁的營銷手段給消費者帶來了耳目一新的感覺。活動期間K11也將會豪氣十足的把Tour Bus變身為專屬「Pink Bus」,遊走於上海灘，成為魔都一道極為吸睛的風景；新奇的K11 PINK LOVE "雲朵"棉花糖互動體驗完成了將人群從線上遊戲到線下實體參觀購物的轉化。數據顯示，K11購物藝術中心PINK季第一天的客流量即實現了翻倍，而憑著對「千禧一代」等精準用戶群的定位，活動開始三天已經吸納高端粉絲會員近2萬人。

K11 PINK季憑藉自身的活動亮點和高質量的內容營銷引起了大批媒體爭相報道，而眾多達人博主也自發積極分享，不少年輕人都直言已經被各類定位在上海K11的朋友圈刷屏。截止1月30日下午，包含視頻、平面網路媒體等渠道的全平台曝光量已經突破了3000萬。創造了12.31跨年夜後又一個流量高峰。

近些年同類市場開始呈現出一種「網上零售快跑 線下零售消沉」的狀態，在這樣的大背景下此次K11 PINK季的成功格外引起市場的注意。秉承著將藝術融入生活的理念，K11吸引了大批志同道合的人一起暢談藝術，享受生活。更重要的是，讓市場看到藝術與時尚不必「孤芳自賞」，而是可以通過對各類品牌的深度了解和解讀，聯動各商戶品牌，利用藝術格調和營銷玩法，面向千禧一代精準用戶群體打造出新的銷售高峰。

K11相關負責人表示，在未來K11會在為大家獻上更多國際化藝術作品的同時，會把更多和K11群體有相同理念的商家聚集在一起，打造一個真正屬於潮人們的個性生活圈。相信，秉持品牌核心理念和其主張的博物館零售模式的K11，在堅持讓商業與藝術融合的個性化銷售道路上會有更多的心意呈現給市場和行業。

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