平井一夫將卸任索尼 CEO，他在任 6 年讓索尼停止了虧損

天下 02-03

日本索尼公司 2 月 2 日下午發布新聞稿，宣布公司總裁兼首席執行官平井一夫將於 2018 年 4 月 1 日正式卸任 CEO 職位，現任索尼首席財務官吉田憲一郎將出任CEO。同時，索尼董事會選舉任命平井一夫為公司董事長，但這是沒有投票權的董事長。同時，平井氏將繼續擔任索尼公司總裁。

同時，索尼發布了 2017 年第三財季財報。在截止 12 月 31 日的財季中營業利潤為 3508 億日元，約合 32 億美元，同比去年的 942 億日元增長近 400%。本季度業績主要依靠相機圖像感測器的需求增長，創下了索尼歷史上第三高的季度利潤。

基於本季度的財報表現，索尼調高了截至 3 月底本財年的利潤預期，預計達到 7200 億日元。如果確實達成，這將是公司 72 年歷史上的最好業績。

幾年前，索尼還處在連續虧損中，現在的局面改變和平井一夫有密切聯繫。

平井一夫最初的工作是挽救 PS3

平井一夫在美國和加拿大長大，1984 年大學畢業後在美國加入了索尼音樂，負責營銷業務。但他最知名的業績和 Playstation 遊戲機有關。

1995 年，平井一夫在負責唱片發行業務的索尼音樂娛樂（SME）和負責遊戲業務的索尼電腦娛樂（SCEI）副社長丸山茂雄的推薦下，開始參與 PS3 遊戲機在美國的營銷，最初擔任丸山茂雄的口譯，後來正式加入索尼電腦娛樂美國分公司（SCEA）。

平井一夫在 SCEA 從首席運營官一直做到 CEO，在母公司索尼電腦娛樂的職位做到執行副總裁。2006 年，他接任「PlayStation 之父」久多良木健的職位，成為索尼電腦娛樂的總裁兼首席運營官。

在他負責 PS3 遊戲機的銷售期間，PS3 曾陷入銷售困境。一方面，當年 PS3 較競爭對手微軟 Xbox 360 發售時間較晚，且價格更高，比任天堂 Wii 高出一倍。同時因為商業策略和開發難度，失去了《俠盜獵車手》（GTA）系列的獨佔優勢。而且，因為使用了專門設計的 Cell 主處理器，早期 PS3 的製造成本在售價 499 美元的情況下高達 800 美元，造成賣一台虧一台的窘迫狀況，2006 財年索尼電腦娛樂因此產生了近 20 億美元額度營業虧損。

平井一夫改變了 PS3 的策略，轉而主打單純的遊戲機功能，並在後期型號中加入藍光光碟的支持。同時在新的型號中大幅降低了製造成本，到 2009 年，新推出的 PS3 型號成本已經降低至 240 美元以下。2010 年，索尼電腦娛樂開始盈利。

平井一夫的業績讓它成為索尼公司內部的紅人。2009 年他被任命為索尼公司的執行副總裁，負責網路產品與服務集團，開始參與整個公司的運營。

在此之前，因為 2008 年的全球金融危機，導致 2009 年財報直接從歷史最高轉為虧損。索尼從 2009 年公司開始重組，削減成本，減少產品線。

但直到 2011 年，索尼完成了兩次公司架構重組，把所有業務整合成了「消費性電子產品與網路服務事業部」、「專業與裝置解決方案事業部」等幾個大部門，但依然沒有改善業績。2012 年，索尼錄得了前一財年 4500 億日元的巨額年度虧損。

平井一夫在 2012 年 4 月，接替霍華德·斯金格出任索尼公司總裁社長兼首席執行官。

雖然停止了虧損，但平井一夫的索尼在它創造的消費電子市場已經毫無存在感

現在是消費電子公司最好的時代，最大的蘋果市值超過 8600 億美元，是全球最大的公司。

當喬布斯 1990 年代末重回蘋果的時候，還考慮過把台式 Mac 電腦稱為 MacMan（後來改成了 iMac）。但索尼在這個最早由它創造的行業，已經沒什麼存在感。

在一般消費者的印象里，索尼最著名的產品是 Walkman 隨身聽、特麗瓏電視和 PS 遊戲機。但包括智能手機在內，索尼在 iPhone 誕生之後的智能手機新時代沒有抓住機會，Walkman 幾乎消失了，索尼愛立信和後來的索尼手機幾乎從來沒有賺過錢。

平井一夫任上，索尼砍掉了一堆不賺錢的項目，比如在 2012 年停止與夏普在液晶面板上的合作、解散光碟機部門、裁員等等。但平井一夫最初嘗試的一些可能賺錢的新業務，現在看來似乎沒有奏效，比如 2012 年 3.8 億美元收購雲遊戲串流公司Gaikai、收購控股的電信服務商 So-net 的剩餘股份等等。