如何抓住廣告機會：2017年中國廣告市場總結

廣告業是經濟的晴雨表，說明廣告業與經濟情況密切聯繫。2017年廣告市場出現了難得的持續增長達4.3%。主要得益於整體經濟轉型調整，經濟發展進入新常態。供給側結構性改革和消費需求的增長給廣告業提供了增長動力。

電視廣告從2016年下降3.7%增長為2017年1.7%，廣播廣告在2015年下降谷底後，連續兩年快速增長，2017年增長6.9%。這些傳統媒體的止跌回升，貢獻了很大力量。那廣告業止跌回升孕育著什麼變化呢？廣告人如何抓住這波機會呢？我們來看一下。

2017年各媒介對市場增長的貢獻

電視廣告、廣播廣告、電梯海報、電梯電視、互聯網的廣告貢獻了增長，而影院視頻廣告隨著電影市場增長開始恢復。

2017年全媒介花費TOP20廠商

2017年全媒介花費TOP20品牌

2017年全媒介花費TOP20廠商。在快消行業寶潔、可口可樂、聯合利華等佔了很大比較的廣告投放，醫藥行業廣州醫藥、西峰葯業、匯仁集團等也佔了比較大的廣告投放。

1電視廣告：

電視廣告收入在互聯網廣告的擠壓下近幾年出現了下降，但體量仍在 1000 億的水平，並且電視台之間出現了明顯的分層。2017年電視廣告刊例收入增長1.7%。2017年電視廣告花費前5的行業藥品、飲料、食品、化妝品浴室用品、酒精飲品。

2017年電視廣告花費和時長

2017年電視廣告花費TOP5行業

2017年品牌數量前15位的省級衛視

2廣播廣告：

廣播發展到現在，從整體情況來分析，並沒有出現斷崖式的下跌。廣播在新廣告時期下，又迎來了一個再次發展的機遇。為移動人群服務，是廣播未來最大的潛力所在。2017年廣播廣告的花費增長6.9%，未來仍有很大的增長空間。

2017年廣播廣告的花費與時長

2017年廣播廣告花費TOP5行業

2017年廣播主要行業花費前五品類的增幅

3報紙廣告：

2017年報紙廣告花費-32.5%，這些數字反應出報紙面臨的嚴峻挑戰。報紙現在的體制很難適應快速變化的讀者需求。報紙內容和呈現的方式嚴重製約著自身的發展。希望報紙擁抱新媒體，找到轉型的方法，重新出發。

2017年報紙廣告花費和面積

2017年報紙廣告花費TOP5行業

2017年報紙主要行業花費前五品類的增幅

4雜誌廣告

2017年雜誌廣告花費下滑減少為18.9%。未來部分雜誌可能會關停並轉。但雜誌整體會在新媒體融合轉型的道路繼續前行。希望雜誌在新媒體的發展上取得一些實質性突破。

2017年雜誌廣告花費和面積

2017年雜誌廣告花費TOP5行業

2017年雜誌主要行業花費前五品類的增幅

5傳統戶外廣告：

由於相關部門的管制，傳統戶外廣告一直在尋找突破口。2017年傳統戶外廣告的花費百分百為—-1%。傳統戶外廣告需要創新思維，通過互動技術、場景營銷，這種創新的展現方式，去獲得突破發展。

2017年傳統戶外廣告的花費和面積

2017年傳統戶外廣告花費TOP5行業

2017年傳統戶外主要行業花費前五品類的增幅

6交通類視頻廣告：

交通類視頻廣告播放的是短暫停留的目標受眾，它是固定地點視頻廣告得延伸。屬於優缺點比較集中的。2017年交通類視頻廣告花費對比百分百-1%。隨著經濟的好轉，應該還有增長的空間。

2017年交通類視頻廣告花費

2017年交通類視頻廣告花費TOP5行業

2017年交通類視頻主要行業花費前五品類的增幅

7電梯電視廣告：

電梯電視廣告這幾年都有顯著的增長，2017年達到了20.4%。媒體越來越多元化，大家的注意力也不斷被眾多媒體分割。但是工作、生活、娛樂場所是大家的線下主要活動場所，所以這些場景還沒有發生根本變化。電梯電視廣告在媒體多元性下還保持著強勁的生命力。

2017年電梯電視廣告花費

2017年電梯電視廣告花費TOP5行業

2017年電梯電視主要行業花費前五品類的增幅

8電梯海報廣告：

現在廣告市場步入結構性調整階段、廣告主選擇投放趨於理性、廣告市場整體低迷放緩的大背景下，電梯海報媒體2017年18.8%的持續增長則意味著城市主流人群的工作、生活場景媒體的價值日顯重要。

2017年電梯海報廣告花費

2017年電梯海報廣告花費TOP5行業

2017年電梯海報主要行業花費前五品類的增幅

9影院視頻廣告：

隨著影院及銀幕的增建，電影票房、觀眾及觀影頻次的穩步提升，影院視頻廣告獲得了快速發展。2017年影院視頻廣告花費增長為25.5%。影院成為廣告主與消費者情感深度溝通的平台之一。

2017年影院視頻廣告花費

2017年影院視頻廣告花費TOP5行業

2017年影院視頻主要行業花費前五品類的增幅

10互聯網廣告：

相對於傳統媒體，這些年互聯網廣告市場快速發展。從 2015 年開始，互聯網廣告的花費超過傳統電視廣告，成為中國最大的廣告載體。移動互聯網廣告更是成為拉動廣告增長的新動力。2017年互聯網廣告花費增長為12.4%，我們從更長的維度來看一直是這種增速是很厲害的。

2017年互聯網廣告花費

2017年互聯網廣告花費TOP5行業

（文章來源於CTR媒介智訊）

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！