Jordan Brand 也許應該停止為旗下球員推出個人簽名球鞋

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當你看完了全部23雙為

Chris Paul和Carmelo Anthony

打造的簽名球鞋後

也許是時候停止這樣的事情了

如果你會覺得這兩個系列能一直延續這麼久，肯定有著穩定的客戶和其中的優勢吧，如果一定要找個原因，那可能是因為早期的混合款式拯救了整個系列，甚至能夠讓人覺得懷念。

但是當代表著新一代Jordan Brand的Russell Westbrook 終於拿到自己的簽名籃球鞋的時候，越來越多的人提出質疑，為什麼這個系列還在繼續？Jordan旗下的球員簽名球鞋也許該停一停了。

這雙球鞋並不是Westbrook的第一雙Jordan系列球鞋，他已經發售了兩雙休閑款式。在代言了一段時間Air Jordan正代款式之後，這一次首款球鞋被命名為Why Not Zer0.1。在經歷了一個瘋狂的賽季之後，這位MVP球員成為了Brand最有潛質的明星，在各種媒體上面都收到關注。

新的賽季Jordan Brand將他拖入了Steph Curry，Kyrie Irving和Dame Lillard同樣的戰爭中。之前Westbrook一直是最新Air Jordan的代言人，會不斷的出現在賽場上面。Jordan Brand考慮到也許最新的Air Jordan就算沒有了Westbroook的代言，依舊會賣的不錯。但是，從現在的情況看，Michael Jordan 退役15年了，他的最新Air Jordan 越來越難賣了。

最開始的時候，Jordan Brand旗下的球員簽名鞋款似乎比較符合市場需求。Jordan 將球鞋最先給了Vin Baker 和 Eddie Jones，完全不同的兩種球員，速度和強壯。

這是首次品牌將全能的Air Jordan 分成兩種不同的分類，更便宜，一條支線給後衛穿著，另一條為大個子球員準備。同時品牌將簽名球鞋給了Randy Moss，Roy Jones 和 Derek Jeter，這些運動員來自於不同的運動中。

這種策略似乎在最開始的時候成功了，但是現在似乎出現問題了。也許正是因為這個品牌最初的來自於Jordan，所以當品牌將簽名球鞋給予其他運動或者那些並不是如此優秀到可以穿上正代球鞋的球員，這一切就有點不對了。對於很多其他品牌來說，給旗下的頂級球員打造簽名球鞋都是非常正常的事情，但是對於Jordan來說，似乎不行。

Paul 和 Anthony 最新的例子。

讓我們回溯下Dwyane Wade的時期，這位芝加哥出生的明星球員，從Converse來到了Jordan Brand並且穿上了當時的旗艦款式。他在Converse有著自己的簽名款式，但是簽到Jordan Brand旗下似乎看上去是讓自己的價值升值了。他在當時和Jordan本人一起代言了Air Jordan 2010。這個當然合理。Jordan退役了，Wade是相似風格的全能球員，運動能力出眾，擁有冠軍的光環，這一切都可以讓年輕的消費者更接受Jordan Brand。他為Jordan Brand帶去了未來。

但是這個並沒有維持很久。第二年，Wade拿到了他自己的簽名球鞋，Fly Wade，一雙沒有多少人喜歡的款式。一步錯導致了之後的結果，Wade出走。簽約李寧，拿到了屬於自己的簽名球鞋。他曾經為傳奇代言，沿著Jordan的步伐在走。但是最後走了出去，如果回想起來，Jordan Brand能為他打造出更好的簽名球鞋或者依舊讓他成為整個Jordan Brand的招牌，那也許故事的走向就不同了。

一直有一個問題我們無法回答，如果Jordan Brand的籃球鞋代言人都穿著其他的球鞋，而不是正代的Air Jordan，那麼Air Jordan到底是為了誰打造的呢？

也許它依舊為了Michael Jordan 自己，但是Mike現在已經54歲了，「I want to be like Mike」也僅僅來自於廣告中的一句話。現在的小孩子更喜歡Westbrook，按照這樣的情況，他們應該更想要穿Westbrook穿的球鞋。所以這雙球鞋應該是Air Jordan正代旗艦。

Jordan Brand 在籃球鞋中有著特別的地位，它是通過簽名球鞋建立起來的，球鞋被偉大的球員穿著。所以品牌和運動員的合作也應該是特別的。在某種程度上，Jordan Brand旗下的運動員確實有著這樣的特質，他們不僅僅是簽下球鞋合同，他們被Jordan本人挑選，適合Jordan Team。很多成員，包括Paul和Westbrook都是從Nike選出來的，簽約到Jordan旗下。

像Wade這樣從Converse來到Jordan Brand 被看作是價值的一種體現。Air Jordan 已經出到32代了，這說明這個系列應該是籃球鞋的巔峰之作，給最偉大的球員設計，所以為什麼還有人想穿其他的球鞋？

Michael Jordan 在80年代中期的時候改變了整個球鞋文化，那麼現在Jordan Brand依然可以做出改變。

選擇為最好的球員設計最好的球鞋，選出那些希望穿上這些球鞋的明星。將他們加入到球鞋的設計中，讓他們測試，給出意見，幫助完善球鞋，同時給出他們想要的所有PE。最好的球員應該獲得最好的球鞋。但是個人簽名球鞋系列？

Air Jordan已經是簽名球鞋了

而且是為了最好的Jordan運動員設計的

僅僅穿著這雙球鞋就已經是一種榮耀！

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