2018年，最新的護膚潮流是……

記得元旦那一天網易雲音樂的榜單刷屏了朋友圈，我當時說「廣泛的分享來自同時滿足數據收集和個人定製，未來的消費潮流應該也會是這個方向」，快消品行業尤其如此，爆款與經典迭代更換翻篇很快，個性化定製是營銷轉向用戶體驗為核心的一個重點，幾乎所有品牌都看到了年輕群體的購買力和消費特性，帶來了一個很有趣的變化，就是產品定位不再那麼古板了。化妝品公司不再高冷，在官方海報上印刷各種網路綽號，「干皮救星」、「油皮親媽」，代言人越來越鮮肉化，甚至是你都沒聽說過的鮮肉，可見競爭激烈。

在這種潮流推動下，很多品牌都開始玩起了多分類和定製化。

在INS上火得一塌糊塗的THE ORDINARY

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BOBBI BROWN搭上的是2017年安瓶的流行

德國的BeautyHills則直接提供了完整方案

這是一個聰明且有前景的方向，有的消費者不了解自己適合什麼樣的產品，有明確導向的產品會比市場上眾多類似而繁雜的產品更快速達到自己的預期，不同的產品可以通俗易懂地進行混搭，護膚品的「可玩性」會更強。

而對於商家來說，也不需要為某個明星單品強行湊出全套的潔面水乳防晒又很難全部賣掉，消費者已經夠眼花繚亂的了，簡單清爽，一目了然，時代對短平快的需求已經蔓延到生活中的各個領域，精簡化是大勢所趨。

這種精簡化，可能會延展出兩種路線，一種是往細了走：純保濕用A，純抗皺用B，A or B or A+B ; 另一種是往粗了走：保濕、抗皺、修復，ALL IN ONE。後者看起來會眼熟一些，現在市場上很多主流的產品也喜歡主打多效合一，但這個方向的探索還不夠極致，仍舊追求整套使用，如果幹皮只需要一瓶精華+一瓶面霜，油皮只需要一瓶水+一瓶精華，就可以滿足所有的需求，那個可能是更進一步的ALL IN ONE，兩者都值得繼續挖掘。

如果說前面列舉的還算是小眾品牌或大集團線下的小動作，迪奧這次氣勢洶洶佔領了無數版面的未來新肌系列，就可以說是有備而來的大舉動了。

個性化護膚，主動抗氧化，都是很時髦的理念。迪奧一反總讓人質疑護膚好不好的固有印象，打了相當漂亮的一張牌。

以及一款萬能的面霜，奢華舒悅質地中凝聚源自佛倫緹娜鳶尾花的高濃度抗氧化精萃和植萃彈力網科技，抗氧化+滋養+緊實透亮。

個性化護膚我在開篇說到了，但所謂「主動抗氧化」到底是什麼？

這是迪奧與巴黎第六大學的合作研究，靈感來自「預防醫學"。「預防醫學」是基於基因技術對疾病機制有更深入的理解，從而根據不同患者情況針對性預防和治療。這種科學方法應用在護膚領域，就能有效干預不同人群的歲月痕迹，在事先進行預防與修復。

這項研究圍繞者受試者的抗氧化能力展開，證明了抗氧化的高低與肌齡間的關係，現在已經有越來越多的品牌把關注的重心從抗衰老轉向抗氧化，一是由於年輕受眾催發的變化，二是抗氧化本身就是抗衰老的一部分，對於年輕肌膚而言，做好抗氧化和防晒是性價比最高的抗老方案。

而」主動抗氧化"則依靠於他們運用了佛倫緹娜鳶尾花抗氧化精萃，促生乙二醛酶，對肌膚的抗氧化機制進行自主智能干預，全面提升肌膚抗氧力。通過不斷刺激抗氧化能力的自我防禦機制，最大限度地激發肌膚的「年輕力」。

官方給出了三種用法：

單用，混用，疊加進面霜，或密集使用，都可以。

每一款的實物都貌美且使用感上佳，這便是大集團旗下品牌和小牌子最大的差距之一。成分絕不是第一位，成熟的工藝和大量消費者的使用數據是大集團更倚仗的財富，這些都需要海量的資金與時間投入。如果將來這些品牌都會以年輕化的面孔呈現專業的內容，也是一件很值得期待的趣事。

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