直播平台競爭逐漸加劇 相互之間「挖角」引燃戰火

早在直播行業興起初期，平台之間的相互挖角就已經不是什麼新聞。然而在行業逐漸正規化的今天，直播平台之間的競爭也在逐漸加劇，在這個過程中不惜支付巨額違約金的「挖角」就進一步引燃了戰火。

近日，據彭博社知情人士透露，廣州歡聚時代信息科技有限公司（NASDAQ：YY）旗下的電子競技直播平台虎牙直播將於2018年單獨赴美上市，且擬至少募集資金2億美元。而在此之前，歡聚時代董事長兼CEO李學凌曾公開表示，旗下虎牙直播將於2018年在香港上市。

對此，虎牙直播方面向《中國經營報》記者表示：「由於處在緘默期，關於上市的工作計劃暫不對外同步。」

事實上，近期由於部分主播跳槽、薪資爭議、「水軍」引導輿論等事件的發生，進一步加劇了各直播平台間的矛盾，也無疑讓虎牙、鬥魚這類遊戲直播平台再次處於風口浪尖。

著急上市

2015年5月28日，歡聚時代宣布成立歡聚時代互動娛樂事業部，虎牙直播與YY遊戲、多玩遊戲網共同組成「歡聚互娛」，運營架構包括遊戲的運營、資訊、直播。

2017年5月，虎牙直播宣布獲得了由中國平安保險海外（控股）有限公司領投，高榕資本、亦聯資本、晨興創投、歡聚時代董事會主席李學凌、虎牙直播CEO董榮傑跟投的A輪7500萬美元融資。

由於主業都是遊戲直播，外界難免將虎牙直播與鬥魚直播做對比。相比已經到D輪融資的鬥魚，只進行了A輪融資的虎牙現在上市未免顯得有些著急。對此，虎牙方面解釋道，之所以沒有進行頻繁的融資，是因為公司資本結構變化直接影響公司戰略及運營規劃，保持穩定的資本結構有利於公司長遠發展。

據歡聚時代2017財年第三季度財報顯示，第三季度凈營收為人民幣30.923億元，比2016年同期增長48.0%;第三季度流媒體直播業務營收為人民幣28.716億元，其中來自於YY直播的業務營收為人民幣23.192億元，來自於虎牙直播業務的營收為人民幣5.524億元。

歡聚時代CFO金冰曾在解讀財報時表示，歡聚時代的增長主要是由於流媒體直播業務，YY直播和虎牙部門為這種迅速的營收增長做出了貢獻。其中虎牙不按照美國通用會計準則的運營虧損從2016年同期的1.593億元收窄到了1010萬元。

對於虎牙直播的盈收現狀，雖然虧損收窄但目前並沒有宣布實現盈利。針對上述問題，虎牙方面告訴記者：「目前公司整體經營情況良好，符合公司長期戰略規劃。」

據《2017年中國遊戲產業報告》提供的數據顯示，中國遊戲市場表現出良好的發展態勢，2017年中國遊戲市場實際銷售收入達到2036.1億元，同比增長23.0%。遊戲直播現階段的用戶數量及活躍程度也隨著遊戲市場的熱度和越來越專業化的遊戲賽事、賽程呈上升趨勢。虎牙直播方面表示，虎牙的用戶數量及活躍程度是持續上升的，近兩個月的用戶增長比例也非常高。

值得注意的是，由於第三方檢測機構的演算法不同，得到的數據存在較大差異。 根據獵豹大數據發布的《2017年度直播類APP排行榜》中，虎牙直播的周活躍滲透率在0.51%，日人均時長32.8分鐘。鬥魚直播的周活躍滲透率在0.43%，日人均時長24.9分鐘。但根據極光大數據提供的結果顯示，2017年12月網路直播APP的日活躍用戶數量（DAU）排行虎牙直播排名第三為460萬，排在第一位的則是鬥魚直播，其日活躍用戶數量達到了660萬。截止到2018年2月1日，據Alexa對流量的數據檢測結果顯示，鬥魚直播的三月平均流量為1152萬，而虎牙直播的三月平均流量僅為20.5萬。

「挖角」引戰火

現階段，無論是直播內容還是彈幕內容，直播平台的同質化依舊嚴重，直播形式大同小異。「頭部主播」自帶的流量對直播平台的人氣起到了重要的影響，這使得直播平台間掀起了主播資源爭奪戰。

嗶哩嗶哩彈幕網（B站）於北京時間2017年12月29日晚22時左右發布了「關於主播楊帆（ID：404NTFounD）違約事件的公告」。公告中稱，B站獨家簽約主播楊帆在直播中突然單方面宣布將轉移至虎牙進行直播。楊帆憑藉B站一次又一次提高簽約金額最終談下虎牙千萬元級的簽約條件。對此B站將通過法律手段起訴楊帆的違約行為。

值得注意的是，虎牙在主播資源的爭奪戰上動作不斷。在將前鬥魚主播「七號」、「趙小臭」相繼收入囊中後，2017年12月6日凌晨，前中國《英雄聯盟》電子競技職業選手韋神發布微博宣布由鬥魚平台跳槽虎牙，並於12月7日在虎牙首播吃雞（《絕地求生：大逃殺》）遊戲。

虎牙直播方面告訴《中國經營報》記者：「培養新主播人才對行業有整體貢獻，外部的主播其實是以補充為主。隨著整體營收的質變，將在2018年加大在內容端的投入。我們從來不拒絕優秀的主播，無論是引入還是自己培養主播，虎牙對他們最大的價值是信守承諾，不欠薪不賴賬，這是最基本的。」

據了解，由於在薪資發放方面韋神和鬥魚有一定爭議，其此次離開也帶走了不少高黏性的用戶，使虎牙與鬥魚兩平台之間再添火藥味。

對於部分主播「出走」，鬥魚方面則向記者表示，個別主播的跳槽，對於平台並不會帶來影響。直播的未來一定是「以人和內容為導向」，而不是單一的「以人為導向」。未來會將資金和精力更多地用在加強原創、內容差異化上。

中南財經政法大學教授黃玉燁在近日舉行的「網路遊戲產業法律問題研討會」上表示，網路遊戲直播運營商「挖角」行為違反了誠信原則和商業道德，破壞了正常的直播市場競爭秩序。

事實上，各路新鮮「血液」的匯入，無疑在短時間內給虎牙帶來了流量上的激增。而如何保留住「頭部」主播及用戶黏性才是平台得以健康發展的保障。記者調查發現，直播平台間互挖主播的現象引起了大多數用戶的反感。雖然「頭部」主播往往自帶流量，但用戶在主播和平台之間的抉擇，一定程度上要看用戶對跳槽主播的喜愛程度，以及部分其他因素的干擾。

經常觀看遊戲直播的劉航告訴記者，因為喜歡的主播離開所以卸載了原先的直播軟體，他選擇了跟隨自己喜歡的主播去其他直播平台。而用戶盧金泳則有不一樣的看法，他告訴《中國經營報》記者，這次韋神離開，有很多粉絲肯定會跟著走的，但自己還有其他喜歡的主播，因此並不會選擇卸載軟體。直播平台間互相搶奪主播資源對用戶的使用感受有很大影響，這意味著用戶需要一會兒下載這個軟體，一會兒下載那個軟體，很麻煩。

除上述亂象外，就在虎牙傳出準備上市的消息後，2018年1月7日晚，一名網友在某平台上爆料稱虎牙直播有組織水軍操縱輿論的行為。根據發帖人爆料，其潛伏的虎牙官方水軍群曾發布任務，需要幫助消滅「如何評價 UP主 404NTFounD?」的負面回答，並放出了一系列截圖，截圖涉及到當前《英雄聯盟》《王者榮耀》《絕地求生：大逃殺》三款熱門遊戲的水軍策略。且水軍可以根據完成的數量和質量得到相應的獎勵。

據受訪者盧金泳介紹，在直播過程中有水軍帶節奏是常見的現象。

對有網友爆料稱「虎牙組織水軍控制輿論」一事，虎牙直播方面告訴本報記者，這件事純屬子虛烏有。「競爭對手的黑公關手段層出不窮，誰在組織水軍，誰在控制輿論一目了然。」

2018年1月19日，虎牙主播楚河在微博中公然抨擊鬥魚直播平台，楚河列出證據稱鬥魚為了炒熱度坑殺自己家主播。鬥魚方面認為，組織水軍的所謂「爆料」，是有組織和預謀的抹黑行為，已通過法律手段去解決處理。同時，也呼籲行業良性競爭，減少行業內的黑公關行為。

另外，最高人民法院、最高人民檢察院曾發布《關於辦理利用信息網路實施誹謗等刑事案件適用法律若干問題的解釋》，第二條明確規定同一誹謗信息實際被點擊、瀏覽次數達到五千次以上，或者被轉發次數達到五百次以上的將被追究刑事責任。無論虎牙能否順利上市，毋庸置疑的是，現階段的直播平台需要更多的監管與規則。

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