閱讀APP內容拓展及創新
本文主要對各大閱讀APP平台四類標準內容版塊——漫畫、有聲、雜誌和社區以及多個不同類型的選擇性配置版塊——對話小說、圖片劇、領讀、紙書、訂閱頻道等進行橫向對比，分析各自閱讀APP內容特色，思考未來閱讀APP內容拓展與創新走向。
四類標準內容版塊
漫畫
掌閱
在漫畫頻道，掌閱單獨設置了萬人追更、上升最快、漫畫周薦、心愿特價、新作上線、批量優惠、獨家文改漫、小說改編、戀愛物語、都市獵奇、逗比生活、真人漫畫、重磅免費等不同類別card。與此同時，掌閱在重要card推薦位上，分別設置了排行榜、分類、免費和追番表等內容版塊。其中，排行榜除了包括人氣榜、暢銷榜、新書榜、完結榜、免費榜等常規榜單，還單獨設置了男生榜和女生榜等不同分類榜單。為了最大化滿足不同人群閱讀需求，分類入口獨具特色地設置了逗比、少女、少年、溫情、驚悚、玄幻、小說改、真人漫畫等不同類型漫畫。免費版塊主要包括重磅免費、精品免費、心愿特價、熱門免費等card。追番表按照時間順序，定時向用戶推送當日或者往期精品或者暢銷連載漫畫，便於用戶隨時掌握最新最熱漫畫進度，第一時間享受閱讀樂趣。
咪咕
咪咕閱讀漫畫頻道位於該平台二次元card分類入口內，根據不同閱讀人群的個性偏好，主要設置了主編推薦、人氣熱門風向標、新番王道傳送門、排行榜、免費漫畫、清新腐萌少女心、熱血宅基少年魂、節操欠費爆笑污等不同類別card。同時，咪咕閱讀漫畫總數量超過2000部，其中，小說改編漫畫數量佔比最大。
QQ閱讀
QQ閱讀漫畫版塊主要包括小編推薦、名作改編、封神之作、海外館、任性全免、更新志、完結書、條漫君、恐怖、懸疑、人氣周榜等不同類型card。與此同時，QQ閱讀還在首欄推薦位上分別設置書庫、榜單、免費和包月等card。其中，用戶點擊書庫，立即跳轉到該閱讀APP漫畫頻道，方便用戶根據個人偏好進行有選擇性閱讀，節省閱讀時間，提高了閱讀效率。與掌閱相似，QQ閱讀的免費和榜單card也根據不同類別的漫畫向用戶推薦免費精品和漫畫榜單。不同於掌閱，QQ閱讀將「追番表」card設置為「更新志」card，定時向用戶推送最新最熱連載漫畫。此外，QQ閱讀單獨設置了「包月」card，設置不同包月主題漫畫推薦，吸引用戶開通包月功能，享受包月作品「一網打盡」的特權。與此同時，QQ閱讀平台共有15個大類，2800部漫畫作品。其中，小說改編漫畫數量佔比最大。
有聲
掌閱
掌閱有聲頻道主要設置了每日推薦、聽書暢銷推薦、經典解讀、財商思維訓練、寒假精神食糧、精品課（長本事、長見識）系列、限時優惠、主題書單、聽書主播推薦等card。
與此同時，掌閱單獨開設開講、聽書排行、聽書分類、熱門、特價等首欄card。其中，聽書排行設置了三種不同類型榜單——聽書暢銷榜、人氣榜和新品榜；聽書分類豐富多樣，包括人文社科、官場商戰等大眾分類card以及都市、玄幻、廣播劇、懸疑、推理等小眾分類card；開講版塊也根據不同用戶需求設置了不同類別card，例如，人文歷史、經管理財、職場勵志、為你讀書等。同時，不同類別card下面單獨配置一句話進行個性推薦，吸引讀者聽書興趣。
綜合分析，掌閱有聲版塊在排行榜上雖然以小說類內容為主，但是，主推card卻主要凸顯大咖開講、經典解讀、商業精品課、文化精品課等，進一步凸顯掌閱書城強調文化調性的特色。
咪咕閱讀
咪咕閱讀聽書頻道主要設置了精品小說、知識領讀、發現大咖、咪咕獨家、親子教育、新聞資訊、有聲小說、相聲評書、百家講壇、兩性情感以及脫口秀等形式各異、內容豐富多彩的card。除此之外，咪咕閱讀還在不同屏頁面轉換空間設置專題分類，例如，靈犀電台、國家寶藏、浙傳經典、長書簡讀等不同分類聽書內容。這些分類card緊緊圍繞當時社會熱點主題，定期推薦最新最暢銷聽書內容，吸引讀者產生聽書興趣。
同時，咪咕閱讀還個性化定製四個聽書頻道——分類、排行、國家頻道和咪咕精選。聽書分類主要包括有聲小說、親子教育、曲苑雜壇、娛樂、文史軍事、新聞、情感、生活百科、公開講堂以及財經等特色內容。這些聽書內容分類明確，用戶涵蓋範圍廣，既能吸引對財經、親子教育、情感等主題感興趣的知性人士，還能吸引到思維活躍、敢做敢想的新新人類，最大限度上實現「一覽眾山小」的閱讀效果。聽書排行主要設置四部分內容——最具人氣榜單、免費暢聽榜單、好評必聽榜單以及分門別類的小眾榜單，最直觀地向讀者展示此平台暢銷聽書排行情況。國家頻道定製化向用戶推送傾聽中國、商界財經、特別推薦等關係國家民生大計的聽書頻道；咪咕精選以選取該閱讀平台經典有聲小說、穿越武俠、名人名著、評書相聲等內容為主，重點向用戶推薦獨具特色的咪咕「好聲音」。
QQ閱讀
QQ閱讀音頻專區主要設置猜你喜歡、編輯精選、特價速搶、新品上架、限時免費、完本精選、人氣排行榜、廣播劇、商業財經學、走進心靈、學好一門外語、縱橫歷史等card。這些card分類明確，內容豐富多彩，具有極強的指向性，既能接地氣，又可以做到「高大上」，方便各類讀者根據自身閱讀偏好選擇聽書類型。同時，QQ閱讀音頻專區底部設計分類入口，讀者點擊分類入口，便可輕鬆獲取數量巨大、分類明確的各類音頻內容，例如，浪漫青春、玄幻靈異、仙俠奇緣等card。
除此之外，QQ閱讀音頻專區設置的首欄card除了包括一些常規推薦，例如，新上架、榜單和分類，還包括一些該平台特色設置內容版塊，例如，禮包和特價。其中，禮包card主要包括新手禮包、每周禮包和進階禮包；特價速搶card為用戶提供多重福利優惠，例如，限時免費、半價優惠、全書優惠價、9.9元福袋和39元福袋等，為廣大讀者第一時間獲取音頻資源提供便利。同時，QQ閱讀音頻專區推薦和榜單均以網路小說類有聲讀物為主，基本為閱文原創作品。
雜誌
掌閱
掌閱雜誌頻道包含不同類別的雜誌，既包括文摘文學、小說故事、青春文學等文化調性較強的雜誌card和掌閱自出品特色雜誌（包括《i寵》《i經典》《i精品》《i時尚》等），還包括時尚娛樂、生活健康、時政新聞、經管商業等關係人民日常娛樂與生活的大眾card以及科技軍事、漫畫雜誌、體育遊戲等小眾card。同時，掌閱雜誌頻道底部設計熱門品牌牆特色card，分門別類地根據文學、時尚、推理科幻、浪漫青春、女性雜誌、漫畫雜誌、人物文化、生活健康、旅遊汽車、時政新聞、校園生活、代碼編程等不同主題劃分不同品牌合作方。用戶可以根據個人閱讀喜好隨意點擊任何品牌方card，便可第一時間獲取掌閱品牌合作方最新最暢銷雜誌資源，實現了資源共享與合作共贏的局面。
咪咕閱讀
咪咕閱讀雜誌頻道主要包括今日精選、時事熱點、時尚先鋒、投資理財、教育親子、體壇資訊、科技創新等共計15類card。其中，今日精選card雜誌數量最多，主要推薦時尚類雜誌。同時，今日精選card頁面設計不同類別的專題和特色專區，例如，時尚、娛樂等文娛類雜誌以及新聞、財經、軍事等文化經濟類雜誌以及生活、情感、旅遊等情感調性強烈的雜誌。除此之外，用戶點擊咪咕閱讀其他雜誌頻道，便可立即跳轉頁面，迅速獲取此雜誌類別下的熱門推薦和最近更新內容。
QQ閱讀
不同於掌閱和咪咕閱讀，QQ閱讀雜誌頻道沒有單獨成為一個頻道，而是作為一個子頻道設置在音頻專區之下。用戶點擊期刊雜誌分類，立即獲取包括懸疑、笑典、諷刺、商戰、財富等多則故事類型的期刊雜誌。讀者可以按照播放量、暢銷程度以及狀態（連載、完結、付費訂閱）、價格（免費、付費）以及更新時間（3天內、7天內、15天內以及最近一個月）等內容有選擇性地閱讀自己感興趣的期刊雜誌。
社區
掌閱書城
掌閱主要通過書友圈card進行線上平台的社區管理。在書友圈card頁面，掌閱分為三大內容版塊：我的圈子、徵文大賽以及小i書友圈。在我的圈子card中，用戶可以根據不同類型選項，選擇自己感興趣的圈子，例如，如果你是古風漫愛好者，那麼 就可以選擇古風漫畫圈子，在線與書友進行話題互動。同時，掌閱在此card頁面下還單獨設置興趣圈子、社區圈子以及版權圈子、作者圈子，滿足讀者多重交友互動需求。
同時，掌閱還設置徵文大賽，根據徵文主題以及內容特色，設置不同類別的賽區。同時，為了更好地吸引更多閱讀人群，不僅號召大量寫作愛好者通過海選、入圍以及決賽等晉級流程切身參與比賽，還號召、招募大眾共同為自己喜歡的作者和作品打call，進一步拓展自己的平台大眾影響力和號召力。
除此之外，小i書友圈是掌閱官方平台發起圈子，定時設置不同題材、不同類型話題，號召大眾在此圈子多發表自己的想法和建議，還設置不同專題活動，進一步增加用戶活躍度。
QQ閱讀
拓展內容版塊
小編主要選取掌閱圖片劇、咪咕閱讀悅讀咖、咪咕閱讀二次元、咪咕閱讀紙書、對話小說APP推介、網易雲閱讀訂閱、京東閱讀片刻、QQ閱讀大神說、網易蝸牛閱讀領讀以及起點讀書專欄等各大閱讀APP拓展和創新內容card，對其進行對比分析，探討未來閱讀平台內容拓展走向和發展趨勢。
掌閱——圖片劇
掌閱圖片劇聚合入口位於書友圈card內，設置不同類別的小說作品圖片劇內容。圖片劇card用戶通常為某一作品忠實愛好者，在此card頁面，書友粉絲可以與平台作者進行實時互動交流。
咪咕閱讀——悅讀咖
咪咕閱讀——悅讀咖是一種依託於咪咕閱讀平台內容作者文學作品資源，與作者實現一對一、面對面對話的周播訪談類card。此card設置旨在咪咕閱讀平台讀者能夠通過視頻訪談的形式與自己喜歡的作者實現近距離接觸，第一時間了解作者創作背後的故事和具體情節設計小心思。同時，咪咕閱讀在讀者觀看喜愛作家訪談節目的同時，還設置與該作者相關的熱門書籍推薦，進一步提高用戶對此作家的關注興趣。
咪咕閱讀——二次元
咪咕閱讀——二次元card內設漫畫、漫劇以及次元文三大版塊。在二次元card頁面前半部分主要為重要資源位推薦（包括主編推薦、熱門漫畫等）和限時免費card，後半部分主要根據不同分類設置的小眾card，例如，幻想異界、戀愛日常、古風江湖等card推薦。同時，咪咕閱讀二次元card頁面單獨設置徵稿文字鏈，號召更多讀者踴躍在咪咕平台投稿發文，同時，咪咕閱讀平台還會依據作品質量和作者質量採取多元化簽約模式，並設置不同形式獎勵和福利活動，提高讀者寫作熱情和參與度。
在漫劇card內，咪咕閱讀平台主要採用氣泡小說的營銷模式，採用最年輕化的圖文和音效相結合的閱讀方式，號召讀者進行角色扮演，同時還可以把喜歡的氣泡小說分享給好友，實現資源共享。此外，漫劇card頁面底部還設置不同分類導航，例如，懸疑燒腦、戀愛物語、腦洞大開等，用戶點擊這些個性化card，立即跳轉到相關主題漫劇推薦，便於用戶實現高效閱讀。
對話小說APP推薦
話本小說APP
話本小說APP頁面主要採用小說+對話的模式，用戶在閱讀小說的同時可以隨時發表評論，與其他人進行實時互動和交流。
迷說APP
迷說APP主要採用全對話體小說閱讀模式，讀者可以任意選取自己感興趣的小說作品，並長按頁面，就可自動閱讀對話體模式的小說。
牛嗶的對話APP
牛嗶的對話APP主要採用對話配音的模式，用戶可以根據自我閱讀偏好任意選取某一文學作品，點擊語言朗讀標識，便可立即享受聲音盛宴，為熱愛聲控的用戶帶來最大福利。
觸漫APP
觸漫APP採用圖文+聲效的運營模式，用戶任意點擊某一作品便可立即獲取漫畫形式的圖文內容，輔以動人聲效，帶給作者最優閱讀體驗。
咪咕閱讀——紙書
咪咕閱讀紙書頻道即咪咕閱讀書城頻道，內設文學、歷史、勵志成功、經管、社會科學、法律、政治軍事等在內的16類圖書。在咪咕閱讀紙書頁面，除了設置包括暢銷榜、新書上架、咪咕自營以及名家精選在內的常規card，還個性化設置了咪咕周邊商品銷售card，有利於平台運營方在推薦自身平台書籍的同時，多元化推薦周年商品，從而起到連環營銷推廣的效果。
此外，用戶點擊咪咕閱讀紙書頻道任意書籍，可以查看同名電子書資源，避免造成用戶無法閱讀的情況，形成電子書資源和紙書資源的有機互補。
網易雲閱讀——訂閱
網易雲閱讀訂閱頻道主頁面包括熱門、推薦和噠噠三大內容版塊，熱門和推薦card採用圖文結合的形式，主要向用戶推送當前最新、最熱或者有趣好玩的消息，用戶任意點擊某一信息，便可立即獲取全部內容。同時，頁面底部還設計點贊、推薦給微信好友以及分享至朋友圈三類分享渠道，有利於吸引更多用戶人群，提高訂閱頻道用戶活躍度。同時，噠噠card根據特定主題，主推網易旗下噠噠視頻APP裡面有趣、好玩的內容。每篇推薦文章底部設有噠噠APP二維碼，如若用戶讀者對自己閱讀過的文章感興趣，可以掃描底部二維碼，立即下載噠噠APP，進一步從噠噠視頻平台獲取一手信息。此種推廣模式實現了網易雲閱讀平台和網易旗下視頻APP平台實現資源共享和有機互動，便於有效推廣網易旗下更多資源和信息。
此外，點擊網易雲閱讀訂閱頻道上方「+」符號，立即跳轉三部分內容：添加訂閱、整理訂閱和離線訂閱。用戶點擊添加訂閱，立即獲取包括精品、娛樂、新聞、科技、人文等在內的27個來自不同類別的資訊媒體頻道，內容豐富多彩，形式新穎多樣。用戶在添加自己感興趣的訂閱內容和頻道的同時，還可以點擊整理訂閱選項，隨時勾選多個訂閱頻道進行分組管理，或者選擇添加離線訂閱書籍，方便後續閱讀。此種運營模式最大程度上實現了人性化閱讀體驗，提高了用戶留存率。
京東閱讀——片刻
京東閱讀——片刻頻道位於該閱讀平台發現card頁面內，主要設置包括文學、教育、科技、生活等10大不同頻道內容推薦。用戶點擊文學頻道，立即獲取根據特定主題設置的出版作品和作者介紹，採用圖文結合模式，介紹作者生平以及作品創作背景和現代意義等相對完整的信息和內容，方便讀者閱讀書籍之前獲取初步、有效信息，卻不強行誘導讀者閱讀全文。在文學閱讀後半部分，京東閱讀平台還依據每期主題重點推薦一本書籍，同時提供電子書和紙質書資源。同時，該平台還在底部頁面向讀者推薦與主題相關的閱讀文章，方便讀者了解其他相關書籍和文章，拓展讀者閱讀知識面。
QQ閱讀——大神說
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QQ閱讀——大神說頻道頁面主要分為兩部分內容：大神說和名人堂。大神說主要採用讀者向該平台大神作家就自己感興趣的問題進行付費提問，大神作家線上付費語音解答的模式。同時，在大神說card頁面中部，平台還向讀者推薦該作家一部經典作品，便於讀者點擊獲取圖書資源，並返券下載閱讀。名人堂card則主推包括白金、大神、名家等作家以及根據都市、玄幻、仙俠和歷史等小眾題材劃分的不同類型作家。其中，名人堂大部分作家都為閱文集團簽約作家，或者和閱文集團保持長期友好合作的作家。用戶根據自身閱讀喜好，點擊某一作家，立即獲取該作家創作的全部作品和作家書單、作家評論、作家動態等內容，為讀者和作家提供對話交流的機會，第一時間交流閱讀心得，拉近大神作家和讀者粉絲之間的距離。
網易蝸牛閱讀——領讀
網易蝸牛閱讀——領讀頻道設有五大蝸牛專欄：新書上架、大音希聲、懟書專欄、大咖薦書、讀者問答。新書上架主要網羅近期全新上架書籍，第一時間向讀者推送本周上架的好書書單。蝸小牛在推薦相關好書的同時，還會查閱相關豆瓣評書，對相關書籍進行點評，為讀者提供書籍的初步信息。大音希聲則為網易蝸牛讀者定時推送品牌欄目，絕大部分故事都節選自各大出版發行書刊內容，向讀者推薦不一樣的非虛構故事。懟書專欄主要是有蝸牛小編髮起，對某些名家作品或者出版物提出一些善意但沒有建設性的意見，號召讀者在閱讀書籍的同時形成自己的獨特理解和看法。大咖薦書則來源自不同領域大家和大咖們發表的書評和書單推薦，讓讀者能夠聆聽到大咖們吐露的閱讀心聲，切實感受心靈上的交流。讀者問答主要採用跨學科問答模式，話題由蝸牛小編髮起，不同領域的用戶均可參加，所有用戶可以暢所欲言，利用本專業領域知識回答同一問題，方便其他讀者用戶對同一問題獲得多元理解，拓展了閱讀知識面，增強了閱讀的知識性和樂趣。
網易蝸牛閱讀——領讀界面還設置發書評card，用戶首次發布書評成功，立即獲取30分鐘閱讀獎勵。同時，用戶的書評還會被推薦到領讀頁，獲得3天或以上獎勵。此種模式既能號召讀者積極踴躍發布書評，還能最大化刺激用戶參與度，讓用戶在發表想法的同時獲得切實獎勵，從獲得最佳閱讀體驗。同時，用戶任意點擊領讀頁面的任何一篇書評，就可獲取該用戶發布的書評全文。為了方便特定用戶需求，網易蝸牛還在右上角設置「只看書」和「看全文」兩類card，點擊「只看書」，用戶就可以立刻屏蔽掉該用戶發表的全部書評，直接點擊推薦書籍進行閱讀；點擊「看全書」，用戶就可以觀覽書評全文。這種模式實現了網易蝸牛人性化的閱讀設置，更好地讓用戶獲得高效、便利的閱讀體驗。
起點讀書——專欄
起點讀書——專欄card位於發現頻道內，主要以專欄廣場形式出現。用戶在專欄廣場可以搜索到包括卻不限於小說盤點、書評專區、熱點事件評述和話題討論等不同類別內容。用戶點擊任意專欄，不僅可以閱讀專欄主對於特定事件的評述，還可以在中間頁面看到相關主題的單本書籍推薦。用戶可以選擇將自己感興趣的書籍加入書架，立即閱讀或下載閱讀，同時，用戶還可以享受聽書福利，閉上雙眼，感受聲音的魅力。同時，點擊專欄廣場右上方，可以獲取關於專欄的基本信息以及如何成為專欄主的限制要求。通常意義上講，當用戶同時滿足兩點要求：起點高級VIP用戶和擁有1個主書單且關注數大於等於100，即可立即申請成為專欄主，發表獨家所讀所想。
結語
在小說閱讀快速發展的今天，如何拓展和創新平台推薦內容和形式已成為各大閱讀平台必爭之地。隨著網路信息和電子資源的迅速推廣，絕大多數用戶已經不滿足於從閱讀平台獲取有聲小說、音頻內容和漫畫、雜誌等常規內容推薦，他們需要在自己辛勤工作的同時能夠通過網上閱讀和形式新穎多樣的推薦方式獲得多重閱讀體驗。
這就要求閱讀平台APP不僅要隨時推陳出新，緊跟時代潮流和社會熱點，及時推出最新、最有趣、最好玩的內容滿足廣大讀者用戶，特別是新新人類的多元需求，還需要提升自身閱讀平台的文化調性和平台特色。通過形式新穎多變、內容豐富多彩的書籍和專題活動推薦，在增加自身平台娛樂性和平實化標籤的同時，還要深度挖掘廣大讀者對於文學小說類書籍高層次追求，在愉悅讀者身心的同時，還要做到提昇平台內容深度，讓讀者愛上閱讀，通過閱讀獲取更多類型、不同層次的知識，領略到深度閱讀的樂趣和魅力，從而推廣全民閱讀的概念。
與此同時，考慮到一定數量閱讀人群都是上班族和學生群體，他們在緊張工作和認真學習時，無法擠出大量時間進行集中和系統性閱讀。因此，如何合理利用碎片化的時間，讓讀者獲得最佳閱讀體驗是各大閱讀平台需要充分考慮的問題之一。此種閱讀需求也就號召各大閱讀平台多多開發適合快速閱讀和片斷化閱讀的模式，讓讀者在短期或者碎片化時間內獲得最大容量知識，最大程度上體會閱讀樂趣，愛上閱讀，從而養成長期閱讀的好習慣。
此外，各大閱讀平台還需要積極開動腦筋，儘可能滿足多層次用戶的多元化閱讀需求，拓展閱讀平台廣度，積極與其他品牌方進行有效合作，實現資源共享和利益共生，聚合多樣化內容，根據個性化閱讀需求，定製適合多重閱讀人群的書單和專題。各大閱讀平台在拓展自身平台閱讀書籍數量和質量的同時，還要注意實現各類資源區分明確、個性化標籤明顯，合理分類，不要出現交叉重複或者繁瑣堆砌的情況，儘可能節省讀者選擇時間，做到高效、優質閱讀。
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