聚焦世界眼光，崇禮藉助冰雪資源從「貧困縣」升級為中國的滑雪運動聖地

2月1日，由體銀商學院主辦的體育領軍人物培養計劃·總裁班（第一期）在張家口市崇禮區萬龍滑雪場正式開幕。隨著平昌冬奧會的臨近，世界將目光聚焦亞洲，而平昌冬奧會後，也將進入北京時間。為更好的推動冰雪運動發展，謀求更多發展良機，體銀商學院總裁班第一期首堂課程便安排在2022年北京冬奧會的舉辦場地之一萬龍滑雪場舉行。中國滑冰協會、中國滑雪協會、中國冰球協會原副主席朱承翼、鳥巢文化公司總經理韓勁草、世界冠軍薛晨、熊愛紅、許亞萍等嘉賓和學員一起來到了崇禮區萬龍滑雪場進行調研。

崇禮區政府、萬龍滑雪場領導熱情招待

體銀商學院30餘名學員和嘉賓抵達崇禮萬龍滑雪場後受到當地政府和萬龍滑雪場的熱情招待。在歡迎午宴上，體銀學員受到崇禮區區長趙贊、崇禮區副區長曹建偉、張家口文化旅遊集團董事長吳一凡、萬龍滑雪場總經理於棟林、萬龍滑雪場副總經理沈聯春的熱情招待。

崇禮區區長趙贊、副區長曹建偉、張家口文化旅遊集團董事長吳一凡、萬龍滑雪場總經理於棟林、副總經理沈聯春等領導對體銀商學院學員的到來表示歡迎。體銀商學院院長安福秀博士表示，崇禮是2022年北京冬奧會的主辦地之一，未來有非常廣闊的發展空間。而體銀商學院是資源與資本對接的平台，希望通過對崇禮和萬龍滑雪場的考察可以更好的服務崇禮、推動冰雪產業的發展。

隨著北京冬奧會的申辦成功，冰雪開始由冷產業向熱經濟，由小市場向大運動轉變。而資本也開始將目光聚焦在這一領域。達晨創投董事總經理李永林曾表示，到2020年前後，中國將會出現冰雪領域的獨角獸公司。對於冰雪資源的爭奪將成為未來3-5年內的重點。作為2022年北京冬奧會的賽事舉辦地之一，崇禮將成為中國乃至世界關注的地區之一。

崇禮政府資源推介，達成眾多合作意向

作為體育發展的兩大要素，如何嫁接資本和資源兩者之間的高效通路是影響產業發展的關鍵。本次總裁班課程體銀商學院繼續本著打造資本與資源對接的宗旨，為崇禮區體育資源和體銀總裁班學員架起了一座對接的橋樑。崇禮區副區長曹建偉、張家口文化旅遊集團董事長吳一凡、體銀商學院院長安福秀、北京體銀投資管理有限公司CEO寧猛、萬龍滑雪場副總經理沈聯春與體銀學員進行了推介會議。

藉助冰雪資源，崇禮迎來發展的機遇期，這也使崇禮從貧困縣城成為如今冰雪產業旅遊的聚集區。據相關數據顯示，2016至2017雪季，崇禮接待遊客267.6萬人次、收入18.9億元，分別同比增長22.5%和22.7%，具備了成為世界級滑雪勝地的所有潛質。而2018年元旦小長假，崇禮區七大雪場累計接待遊客5.1萬人次，同比增長6%；實現旅遊綜合收入3659.9萬元，同比增長6%。崇禮區2017年至2018年雪季，截至1月5日，接待遊客69.6萬人次，同比增長9%，實現旅遊綜合收入4.9億元，同比增長9%。據崇禮區旅遊局預測，2017年至2018年整個雪季崇禮區接待海內外遊客將有望突破300萬人次。

推介會上，崇禮區副區長曹建偉從崇禮區的地理環境、生態環境、崇禮區域定位、賽事資源及近年來崇禮區在冬奧會帶動下的發展情況。曹建偉對體育領軍人物培養計劃·總裁班的順利召開表示祝賀，同時，他也對所有體銀學員的到來表示了歡迎。曹建偉說，崇禮有三個「黃金」即黃金緯度（與法國霞慕尼、瑞士達沃斯等小鎮均處在北緯41度）、黃金海拔（崇禮的平均海拔在1200米，這是國際公認的適宜人類居住和運動的海拔）、黃金地理（2020年北京將開通直通崇禮的高鐵，屆時從北京二環到崇禮僅需要46分鐘，崇禮將融入北京1小時生活圈）。曹建偉介紹，崇禮目前的森林覆蓋率已達到58%，2018年計劃種植40-50萬畝樹木，崇禮區的森林覆蓋率也將達到近70%。曹建偉表示，崇禮區未來的發展規劃定位上要大力發展體育產業，也誠摯邀請體銀學員來崇禮投資。

張家口文化旅遊集團董事長吳一凡向各位嘉賓、學員介紹了張家口文化旅遊集團的建設及發展情況。吳一凡介紹，張家口文化旅遊集團的主要投資領域包括：張家口旅遊、文化、景區建設及運營、融資管理等項目，服務冰雪運動是公司首當其中的工作。吳一凡還向所有體銀學員介紹了崇禮區對於招商引資的需求及優惠支持政策。

中國滑冰協會、中國滑雪協會、中國冰球協會原副主席朱承翼則表示，中國冰雪產業的發展速度和規模是飛快的。談到崇禮區的發展時，朱承翼記憶猶新，朱承翼表示，從與單兆鑒來崇禮選擇滑雪場到崇禮第一個滑雪場塞北滑雪場開業，從羅力帶領萬龍滑雪場深耕滑雪到如今已經有了7個規模較大的滑雪場，崇禮的發展是有目共睹的。而朱承翼也希望所有人能夠積极參与冰雪、推進冰雪運動的發展。

推介會上，總裁班第一期學員先後介紹了自己公司的資源優勢。吳一凡表示，不論是世界冠軍徐亞萍從事的水上項目，沙灘排球世界冠軍薛晨從事的排球項目，還是廈門文廣集團運營的馬拉松項目，體銀商學院學員的項目都可以在崇禮得到很好的落地。減肥達人創始人李亞興、央視網體育產品總監蓋振等紛紛表示希望可以與張家口文化旅遊集團建立合作關係。萬龍滑雪場副總經理沈聯春也表示希望可以與世界冠軍薛晨在冰雪排球方面展開合作。同時，沈聯春表示體銀學員的所有項目都可以與萬龍滑雪場進行很好的結合和落地。

走近冰雪，探討冰雪產業新機會

為更好了解冰雪資源、體驗冰雪，體銀學員為踐行三億人上冰雪的號召，推動自身產業與冰雪的結合，總裁班第一期學員走近冰雪，在萬龍滑雪場進行了滑雪體驗。體育BANK實地體驗過程中隨機採訪了部分遊客和學員發現，從地域上來看，來自南方的大部分學員、遊客對於滑雪運動還是相對比較陌生。這也不禁提醒我們，北冰西擴南展東進的國家戰略還需要從地區覆蓋，從人群受眾上進行更深層次的加強。這也表明，雪上運動地域發展的不均衡也蘊藏著巨大的市場需求和機會。朱承翼表示，滑雪運動是一件非常舒適的活動，自己在冰雪行業待了幾十年，他希望可以一直為推動冰雪運動的普及多做一些事，也希望會有更多的人走進冰雪、參與冰雪、享受到冰雪運動帶來的快樂。

萬龍滑雪場副總經理沈聯春向體銀學員系統介紹了滑雪場的運營與管理。讓體銀學員了解了萬龍滑雪場是如何走過風雨15年，如何做好服務與管理內容，讓萬龍滑雪場成為最受歡迎的雪場之一。

自2003年萬龍滑雪場開業始，直到2015年萬龍滑雪場11年來首次實現盈利，不過利潤依舊微薄，僅為營業額的10％。而為了抹平巨額的成本實現盈利，滑雪場需要大量的消費者來分擔，為了提高客流量，2016年萬龍滑雪場開始探索四季運營。目前在夏季，萬龍滑雪場以兒童成長營地教育、成人戶外營地、山地運動、越野比賽、觀光旅遊為主。

隨著消費結構升級和冰雪產業的興盛，全民參與冰雪運動成為新趨勢。而媒體成為推動三億人參與冰雪運動的重要手段。為更好的宣傳冰雪運動，體銀商學院總裁班學員、嘉賓走進央視網位於萬龍滑雪場設置的《走進崇禮》節目進行面對面訪談，該節目是央視網2018平昌冬奧會報道方案之一，提倡競技風暴看平昌，冰雪生活在崇禮。實現平昌冬奧與北京冬奧的連線。從雪友角度、企業角度反映北京冬奧申辦成功以來，冰雪給大眾帶來的變化。據了解，《崇禮時間》將於2月5日——2月24日在央視網、CBox、IPTV等頻道面向30多個省份播出。這也是第一部反映大眾冰雪運動的系列節目。各位學員從自己的產業領域，結合三億人參與冰雪的目標談了自己的認識。平昌冬奧會後，北京冬奧會將成為世界關注的熱點，藉此機遇下冰雪產業將燃動中國。

重量級嘉賓助陣盛大開班典禮

崇禮考察結束後，體銀商學院在北京舉行了盛大的開班典禮。會議邀請到致公黨中央宣傳部副部長范承玲、中國滑雪協會、中國滑冰協會、中國冰球協會原副主席朱承翼體銀商學院院長安福秀為開班儀式進行了致辭。

范承玲表示，體銀商學院體育領軍人物培養計劃·總裁班（第一期）的舉辦將培養更多優秀的體育產業人才。她希望體銀商學院可以為體育培養更多的領軍人才，也祝願所有的學員可以收穫滿滿，為體育產業的發展貢獻自己的力量。

朱承翼表示，在與體銀商學院總裁班在一起的兩天讓自己感觸頗深。看到了大家對冰雪運動熱情，他希望體銀商學院可以作為推動冰雪運動甚至是體育產業發展的重要平台。

體銀商學院院長安福秀表示，當今，體育產業的功能日益凸顯、作用愈發重大，如何適應發展變化了新形勢、新環境，以「光的速度」「海的容量」、「霹靂的膽識」，緊抓新機遇、制訂新戰略、推動體育產業健康、協調、可持續發展，成為中國體育產業人的重大使命。

致公黨中央宣傳部副部長范承玲、體銀商學院院長安福秀為所有總裁班第一期學員進行了入學通知書和徽章授予儀式。同時熱烈祝賀同學們入學，抱團取暖，成為體育產業的榜樣和領軍人物，從而為中國體育產業做出貢獻。

完

本文由體育BANK原創發布

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