「果粉」助陣！高價 iPhone X 賣更少卻賺更多

蘋果今日公布其最新財報（2017 年 Q4），並表示其季度營收與利潤皆創下歷史新高。不過，這份十足健康的財報仍有兩項隱憂：iPhone 總銷量略為下滑、以及蘋果對 2018 年首季的預估營收低於分析師預期。

相比去年同期的 7,830 萬支（歷史記錄），蘋果本季的 iPhone 銷量為 7,730 萬支，下滑了 1%，但因 iPhone X 售價較高、且在去年 11 月發售後，每周都是最熱銷的 iPhone，蘋果自 iPhone 創造的營收仍大幅成長 13%，創下歷史新高。iPhone 的平均售價亦因 iPhone X 熱賣、大幅超越分析師預期，來到 796 美元。

CEO 庫克也表示，目前全球的 iOS 活躍裝置數已來到 13 億台，在過去兩年成長了 30%。庫克認為這反映了「果粉」們的忠誠與滿意度。

不過，與過去一段時間、各家分析師紛紛下調對 iPhone X 在 2018 年首季的預估銷量吻合，蘋果公布的 2018 Q1 預估營收（600 ~ 620 億美元），也大幅低於分析師預估的 665.4 億美元，顯示蘋果新機的銷售動能可能正在衰減。

但此一預估也已超越 2017 年 Q1 的 529 億美元營收。

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